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张定宇
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猫眼影戏记者 姬烨 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
泉源| Tech星球
文| 陈桥辉
Tech星球独家获悉 ，抖音生涯效劳推出了“抖音买单”功效 ，消耗者可以在商家门店 ，通过抖音 App扫码官方的买单装备后 ，跳转至商家的“买单”界面举行支付 。扫码后的抖音买单页面需手动输入订单金额 ，消耗者与商家确认无误后可选择支付宝、微信支付、抖音支付等方法完成付款 ，全程无需跳转至第三方应用 ，支付闭环在抖音App内即可完成 。
现在 ， 该功效已在上海、深圳、杭州多个重点都会启动试点 ，将笼罩餐饮、便当店、生鲜超市、生涯效劳、休闲娱乐等线下高频消耗场景 ，相助商家既包括连锁品牌门店 ，也涵盖了外地中小商户 。商家侧接入流程同样轻盈 ，只需通过抖音商家后台提交相关资质 ，开通“抖音买单”权限后 ，通过效劳商领取官方提供的买单装备即可上线效劳 。
抖音推出“抖音买单”功效
商家侧的收款物料包括二维码贴纸以及扫码装备 。贴纸可以贴在商家的墙上、前台或就餐的桌面上 ，而扫码装备除了基础的扫码收款 ，部分效劳商提供的收款音响还支持团购券核销功效 ，消耗者到店使用抖音团购券时 ，商家无需特殊操作手机 ，通过收款音响的摄像头即可完成核销 ，兼顾了支付与核销的效率 。
“这种‘简朴好用’的产品设计 ，一天内就有近50家中小商户愿意自动接入抖音扫码装备 ，各人热情度挺高的” ， 一位效劳商物料推广员 向Tech星球先容 。
在现实体验中 ，“抖音买单”的操作逻辑贴合一样平常消耗习惯 ，没有特另外学习本钱 。一位效劳商告诉Tech星球 ，以山东一家炸肉店为例 ，结账时伙计提醒可使用抖音买单 ，翻开抖音扫描收银台上的抖音生涯效劳二维码后 ，页面直接跳转至该咖啡店的抖音商家页 ，并且会弹出优惠券 ，优惠券需要关注店家才华领取 ，后续能收到商家宣布的优惠活动推送 ，不但能为商家打造私域流量 ，也形成“买单”到“关注” ，再到“复购”的链路 。
紧接着可以看到商家页显示的“买单”入口 ，点击后输入消耗金额 ，屏幕下方自转动出支付方法选项 ，支持支付宝、微信支付、抖音支付三种方法 。整个支付历程在抖音内完成 ，不必切换其他App ，确认付款后不到两秒就显示支付乐成 。
需要说明的是 ， 差别商家的扫码体验略有差别 。有些商家选择二维码物料 ，扫码后会直接跳转至支付页面 ，省去了浏览商家页的办法 ，支付越发便捷 ，详细选哪种二维码物料 ，全看商家以为哪种更切合自己的谋划需求 。
譬如便当店这类追求收银效率的场景 ，大多会选直接支付的二维码 ；而餐饮、休闲娱乐类商家 ，更倾向于用能指导关注领券的二维码 ，多一个和消耗者建设毗连的时机 。
在上海的一家暖锅店经 理 体现 ， “‘ 抖音买单’上线后我们第一时间就接入了 ，年轻人原来就爱刷抖音看美食探店 ，到店后扫码就能付款 ，不必切换App ，还能顺便领我们店里的优惠券 ，好比支付页面有设置1元代2元、160元代180元的代金券 ，下单率都高了不少 。”
抖音生涯效劳迎来“要害补位”
“抖音买单”的上线 ，是抖音外地生涯营业从“内容种草”到“消耗闭环”的要害一环 。
此前 ，抖音依附海量美食探店、门店打卡短视频 ，成为线下商家主要的流量入口 。现在 ，“抖音买单”泛起后 ，用户在抖音上刷到探店视频 ，点击定位导航到店 ，消耗后直接用抖音扫码付款 ，全程无需脱离抖音生态 ，让抖音的外地生涯效劳不再局限于“引流” ，而是深入到消耗场景的焦点 。关于商家而言 ，这不但意味着多了一个收款渠道 ，更能借助支付行为 ，将到店客流沉淀为抖音账号的粉丝 ，后续通过宣布优惠活动、新品预告等内容 ，可以一连叫醒用户的复购意愿 。
一位做炸串的商家老板小李告诉Tech星球 ，“我们店开在大学城周围 ，主要客群都是爱刷抖音的年轻人 ，之前光靠短视频探店引流 ，天天能来不少客人 ，但付款时都用微信、支付宝 ，客人走了就走了 ，跟我们没什么后续联系 。” 接入抖音买单后 ，他显着感受到了转变：现在客人扫码付款时 ，会弹出店肆的粉丝专享券 ，1元就能领满20减5的券 ，要关注账号才华用 ，短短一个月 ，店肆抖音号就涨了两千多粉 。
“这些粉丝都是实打实到店消耗过的精准客群 ，我每周发两条新品炸串的短视频 ，好比最近推的芝士拉丝炸年糕 ，配上个‘粉丝到店核销券立减3元’的活动 ，当天就能带来二三十单生意 。” 小李说道 ，以前店里的复购全靠客人记着店址 ，现在通过抖音账号自动触达 ，复购率提升了快三成 。
另外一位做便当店的收银员小雷体现 ，配合着买单里设置的商家优惠券 ，许多人都是愿意实验的 ，后台数据显示 ，使用抖音买单的人 ，转头率比通俗支付用户横跨不少 。“我们店在写字楼周围 ，主要做上班族生意 ，刚最先推抖音买单的时间 ，各人都有点犹豫 ，厥后我们把‘满10减2’‘满20减5’的优惠券直接挂在买单页面 ，扫码就能领 ，不必特殊操作 ，实验的人一下子就多了 。靠抖音买单的营收额占比抵达了20% 。”
不过 ， 有些接入抖音买单的商家则体现 ，效果也并没有想象中的那么好 。在杭州开社区餐饮店的王老板就是其中一位 ，他跟风接入抖音买单后 ，泰半个月用下来 ，现实使用的客人寥若晨星 。“店里贴了抖音的收款码 ，也跟伙计交接了提醒客人 ，可天天几十单生意里 ，用抖音买单的也就一两单 ，还大多是来问优惠的年轻人 ，叔叔姨妈辈的客人基础不会操作 。”
支付宝、微信支付们迎来新通道
微信支付的流量泉源于社交关系链 ，支付宝的流量依赖于电商生意和金融效劳 ，而抖音的流量则来自于日均数亿用户的内容消耗行为 。
一位支付行业剖析师向Tech星球体现 ， “用户在刷短视频、看直播的历程中 ，随时可能被商家的内容吸引 ，进而爆发到店消耗的需求 ，而抖音买单则为这种需求提供了即时转化的通道 。这种内容驱动支付的模式 ，为微信支付和支付宝提供了买通抖音内流量的新渠道 。”
不过 ，用户的买单习惯具有很强的粘性 ，大大都人线下付款时会下意识地翻开微信或支付宝 ，抖音生涯效劳的扫码买单营业需要通过一连的优惠活动、便捷的使用体验 ，逐步作育用户的使用习惯 。
不过 ，Tech星球发明抖音显然已经做好了恒久投入的准备 。现在在试点抖音买单的都会 ，抖音针对商家推出了到店扫码流量激励 ，商家于门店展示二维码 ，伙计自动指导主顾扫码、关注及下单 ，日均扫码核销200元以上即可获得平台更多流量激励 。一位效劳商体现 ，津贴力度也不小 ，用户平台最高津贴4-16元/单 ，伙计平台最高津贴4-10元/单 ，津贴的方法以优惠券为主 ，可用于支付抵扣 。
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