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独家|“抖音买单”上线 ,支付宝、微信支付们迎来新通道

2025-12-19 06:44:41
泉源:

猫眼影戏

作者:

吴茜

手机审查

  猫眼影戏记者 楚行宇 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

泉源| Tech星球

文| 陈桥辉

Tech星球独家获悉 ,抖音生涯效劳推出了“抖音买单”功效 ,消耗者可以在商家门店 ,通过抖音 App扫码官方的买单装备后 ,跳转至商家的“买单”界面举行支付  。扫码后的抖音买单页面需手动输入订单金额 ,消耗者与商家确认无误后可选择支付宝、微信支付、抖音支付等方法完成付款 ,全程无需跳转至第三方应用 ,支付闭环在抖音App内即可完成  。

现在 , 该功效已在上海、深圳、杭州多个重点都会启动试点 ,将笼罩餐饮、便当店、生鲜超市、生涯效劳、休闲娱乐等线下高频消耗场景 ,相助商家既包括连锁品牌门店 ,也涵盖了外地中小商户  。商家侧接入流程同样轻盈 ,只需通过抖音商家后台提交相关资质 ,开通“抖音买单”权限后 ,通过效劳商领取官方提供的买单装备即可上线效劳  。

抖音推出“抖音买单”功效

商家侧的收款物料包括二维码贴纸以及扫码装备  。贴纸可以贴在商家的墙上、前台或就餐的桌面上 ,而扫码装备除了基础的扫码收款 ,部分效劳商提供的收款音响还支持团购券核销功效 ,消耗者到店使用抖音团购券时 ,商家无需特殊操作手机 ,通过收款音响的摄像头即可完成核销 ,兼顾了支付与核销的效率  。

“这种‘简朴好用’的产品设计 ,一天内就有近50家中小商户愿意自动接入抖音扫码装备 ,各人热情度挺高的” , 一位效劳商物料推广员 向Tech星球先容  。

在现实体验中 ,“抖音买单”的操作逻辑贴合一样平常消耗习惯 ,没有特另外学习本钱  。一位效劳商告诉Tech星球 ,以山东一家炸肉店为例 ,结账时伙计提醒可使用抖音买单 ,翻开抖音扫描收银台上的抖音生涯效劳二维码后 ,页面直接跳转至该咖啡店的抖音商家页 ,并且会弹出优惠券 ,优惠券需要关注店家才华领取 ,后续能收到商家宣布的优惠活动推送 ,不但能为商家打造私域流量 ,也形成“买单”到“关注” ,再到“复购”的链路  。

紧接着可以看到商家页显示的“买单”入口 ,点击后输入消耗金额 ,屏幕下方自转动出支付方法选项 ,支持支付宝、微信支付、抖音支付三种方法  。整个支付历程在抖音内完成 ,不必切换其他App ,确认付款后不到两秒就显示支付乐成  。

需要说明的是 , 差别商家的扫码体验略有差别  。有些商家选择二维码物料 ,扫码后会直接跳转至支付页面 ,省去了浏览商家页的办法 ,支付越发便捷 ,详细选哪种二维码物料 ,全看商家以为哪种更切合自己的谋划需求  。

譬如便当店这类追求收银效率的场景 ,大多会选直接支付的二维码;而餐饮、休闲娱乐类商家 ,更倾向于用能指导关注领券的二维码 ,多一个和消耗者建设毗连的时机  。

在上海的一家暖锅店经 理 体现 , “‘ 抖音买单’上线后我们第一时间就接入了 ,年轻人原来就爱刷抖音看美食探店 ,到店后扫码就能付款 ,不必切换App ,还能顺便领我们店里的优惠券 ,好比支付页面有设置1元代2元、160元代180元的代金券 ,下单率都高了不少  。”

抖音生涯效劳迎来“要害补位”

“抖音买单”的上线 ,是抖音外地生涯营业从“内容种草”到“消耗闭环”的要害一环  。

此前 ,抖音依附海量美食探店、门店打卡短视频 ,成为线下商家主要的流量入口  。现在 ,“抖音买单”泛起后 ,用户在抖音上刷到探店视频 ,点击定位导航到店 ,消耗后直接用抖音扫码付款 ,全程无需脱离抖音生态 ,让抖音的外地生涯效劳不再局限于“引流” ,而是深入到消耗场景的焦点  。关于商家而言 ,这不但意味着多了一个收款渠道 ,更能借助支付行为 ,将到店客流沉淀为抖音账号的粉丝 ,后续通过宣布优惠活动、新品预告等内容 ,可以一连叫醒用户的复购意愿  。

一位做炸串的商家老板小李告诉Tech星球 ,“我们店开在大学城周围 ,主要客群都是爱刷抖音的年轻人 ,之前光靠短视频探店引流 ,天天能来不少客人 ,但付款时都用微信、支付宝 ,客人走了就走了 ,跟我们没什么后续联系  。” 接入抖音买单后 ,他显着感受到了转变:现在客人扫码付款时 ,会弹出店肆的粉丝专享券 ,1元就能领满20减5的券 ,要关注账号才华用 ,短短一个月 ,店肆抖音号就涨了两千多粉  。

“这些粉丝都是实打实到店消耗过的精准客群 ,我每周发两条新品炸串的短视频 ,好比最近推的芝士拉丝炸年糕 ,配上个‘粉丝到店核销券立减3元’的活动 ,当天就能带来二三十单生意  。” 小李说道 ,以前店里的复购全靠客人记着店址 ,现在通过抖音账号自动触达 ,复购率提升了快三成  。

另外一位做便当店的收银员小雷体现 ,配合着买单里设置的商家优惠券 ,许多人都是愿意实验的 ,后台数据显示 ,使用抖音买单的人 ,转头率比通俗支付用户横跨不少  。“我们店在写字楼周围 ,主要做上班族生意 ,刚最先推抖音买单的时间 ,各人都有点犹豫 ,厥后我们把‘满10减2’‘满20减5’的优惠券直接挂在买单页面 ,扫码就能领 ,不必特殊操作 ,实验的人一下子就多了  。靠抖音买单的营收额占比抵达了20%  。”

不过 , 有些接入抖音买单的商家则体现 ,效果也并没有想象中的那么好  。在杭州开社区餐饮店的王老板就是其中一位 ,他跟风接入抖音买单后 ,泰半个月用下来 ,现实使用的客人寥若晨星  。“店里贴了抖音的收款码 ,也跟伙计交接了提醒客人 ,可天天几十单生意里 ,用抖音买单的也就一两单 ,还大多是来问优惠的年轻人 ,叔叔姨妈辈的客人基础不会操作  。”

支付宝、微信支付们迎来新通道

微信支付的流量泉源于社交关系链 ,支付宝的流量依赖于电商生意和金融效劳 ,而抖音的流量则来自于日均数亿用户的内容消耗行为  。

一位支付行业剖析师向Tech星球体现 , “用户在刷短视频、看直播的历程中 ,随时可能被商家的内容吸引 ,进而爆发到店消耗的需求 ,而抖音买单则为这种需求提供了即时转化的通道  。这种内容驱动支付的模式 ,为微信支付和支付宝提供了买通抖音内流量的新渠道  。”

不过 ,用户的买单习惯具有很强的粘性 ,大大都人线下付款时会下意识地翻开微信或支付宝 ,抖音生涯效劳的扫码买单营业需要通过一连的优惠活动、便捷的使用体验 ,逐步作育用户的使用习惯  。

不过 ,Tech星球发明抖音显然已经做好了恒久投入的准备  。现在在试点抖音买单的都会 ,抖音针对商家推出了到店扫码流量激励 ,商家于门店展示二维码 ,伙计自动指导主顾扫码、关注及下单 ,日均扫码核销200元以上即可获得平台更多流量激励  。一位效劳商体现 ,津贴力度也不小 ,用户平台最高津贴4-16元/单 ,伙计平台最高津贴4-10元/单 ,津贴的方法以优惠券为主 ,可用于支付抵扣  。

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责编:格罗恩菲尔德

审核:周新杰

责编:张树仁

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