猫眼影戏
 |
|
猫眼影戏
基兹格罗夫
手机审查
猫眼影戏记者 周美琴 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
文 | 刀客Doc
就在欧盟刚刚颔首的这一天 ，宏盟收购 IPG 的案子算是彻底过关了——全球第三大和第四大广告控股集团合并 ，新宏盟成了账面上的“全球第一大广告集团”。
险些统一时间 ，adexchanger报道：这家刚做大做强的头号署理 ，被人发明三季度把一块两位数占比的程序化预算 ，从 The Trade Desk 挪到了亚马逊DSP。
公关口径是“正常优化”“没有大战略” ，但背后的事儿各人心知肚明。
当全球体量最大的署理商 ，最先重新算自己和两大 DSP 之间的费率、数据使用权和议价空间 ，这件事就已经不是“某个客户换了个投放后台”这么简朴了。
这转达了一个信号：在 AI 和零售媒体把广告行业重洗一遍的 2025 年 ，谁能决议广告主的预算进哪家 DSP、买到哪一块库存 ，谁就能拿走更多利润。
一场看得见的利益交流
The Trade Desk 的模式很简朴：做一个“中立 DSP” ，按前言破费收手艺费 ，行业普遍认知是抽 12%–20%。
亚马逊更像在做电商生意：自家库存（Prime Video、站内广告）不收手艺费 ，开放网络媒体只收 1%–2%。
对一年在程序化上砸几十亿美元的控股集团来说 ，多付 10 个点 ，和少付 10 个点 ，是两回事。
摊开算账：以几十亿美元的规模 ，这就是每年几亿美元的“中心毛利”。要么进了第三方 DSP 的口袋 ，要么被留下来 ，在广告主、署理和媒体之间重新分账。
亚马逊为什么能卖这么自制？由于它不靠 DSP 用饭。
它 2025 年三季度广告收入 177 亿美元 ，已经比 IPG、Omnicom 这种老牌广告控股集团一整年的营收都高了。
对亚马逊来说 ，DSP 只是它零售媒体和 Prime Video 生意里的一个工具 ，是“顺带要做好”的一环 ，不是唯一的利润泉源。在这种结构下 ，把价钱打下来 ，实质上就是用低费率换更多预算 ，用别的营业的利润来津贴广告这块。
The Trade Desk 完全纷歧样。它险些所有收入 ，都依赖手艺效劳费。
手艺费守不住 ，故事就很难讲下去。这是它在营业结构上的软肋 ，也是这次风波的底色。
Omnicom 站在棋盘的中心
再把视角拉回 Omnicom。
一边 ，它是全球头部媒体控股集团 ，刚刚收掉 Interpublic ，把自己堆成了年营收 250 亿美元级别的新“老大” ，对外说法是“在 AI 时代要有更大的体量去对抗科技巨头”。
另一边 ，它又是亚马逊的焦点署理之一。2024 年 ，Omnicom 拿下了亚马逊美国市场营业 ，是这家零售巨头全球规模内最主要的媒体同伴之一。
现在 ，数据平台里能看到的是：
这个同时把亚马逊和 TTD 都绑得很深的控股集团 ，在 Q3 最先把一块两位数占比的预算 ，从 TTD 挪向 Amazon DSP ，并且不是象征性的小量调解 ，是肉眼可见的迁徙。
从念头上 ，很难不往三件事上遐想：
经济账：1%–2% 的 take rate ，和十几到二十几个点的 take rate ，在今天这种客户压价、控股集团自己毛利也被压缩的情形里 ，很难说是“细枝小节”。这就是实打实的钱。
关系账：你一边掌管着亚马逊几百亿级别的广告账户 ，一边又帮它讲 DSP 生长的故事 ，市场自然会以为 ，你总要在双方之间做点取舍 ，或者至少“体现一下态度”。
数据账：亚马逊在把 DSP 和亚马逊营销云 绑在一起卖 ，把购物行为、寓目行为买通成一个闭环。对零售和 CTV 广告主来说 ，这种“一站式闭环数据” ，是今天任何“中立 DSP”的通用 ID 暂时替换不了的。
从这个角度看 ，宏盟之以是被放在显微镜下 ，是由于它恰恰站在现在这场博弈的正中心：一边是必需靠“自力性”和 take rate 赚钱的 TTD ，一边是用电商、云和视频把广告包在自己生态里的亚马逊。
The Trade Desk 的尴尬位置
单看财报 ，TTD 的 Q3 着实不难看：收入、利润都尚有十几到二十点的同比增添 ，看不出连忙被预算抽走的伤痕。
但资源市场看的历来不但是这一季的数字 ，而是趋势往哪边走。
已往一年 ，围绕 TTD 的两个问号已经越来越大：
一个是：在面临亚马逊这种 0%–1% take rate 的定价方法时 ，它尚有几多能力守住自己 15%–20% 的费率？ 另一个是：当广告主越来越把钱往零售媒体和 CTV 推 ，以开放网络为主战场的中立 DSP ，还能从增添里分到多大一块？
从 TTD 的产品行动就能看出 ，它并不心安。
它一边在买方一连强调“中立”“开放网络” ，另一边又在卖方逐步往上游走：推 OpenPath 这种直连产品 ，最近又搞了 OpenAds 这种封装拍卖 ，最先绕开部分 SSP ，帮出书商省中心层的钱。
逻辑是：当你在买方这头不得背面亚马逊卷价钱 ，你就得在卖方那头找回一点议价权 ，不然整个商业模子 ，会被亚马逊这种“用利润来津贴广告”的闭环玩家一点点吃掉。
但这么做 ，也在削弱 TTD 已往一直讲的谁人故事——“我是一个纯手艺平台 ，背面任何一边深度绑定。”
当你最先和出书商签直连 ，你就很难再完全站在一个“超然”的角度去品评别人的生态有多关闭。你自己也在往“更重”的那条路上走。
市场结构在改写
回到这次 Omnicom 的行动 ，它未必会把 TTD 哪一季的业绩直接打折。
真正值得在意的是：DSP 市场在爆发一种缓慢但很难逆的转变。
第一 ，费率的价钱黑箱变得透明。
已往十年 ，许多广告主并不真的清晰 ，自己在程序化链路上总共付了几多中心层用度 ，控股集团中心有不少腾挪空间。
亚马逊把自己的收费方法摊开讲清晰：“自有媒体 0% ，外部媒体 1%–2%” ，即是是把整个市场拉进了一个可以明牌比照的价钱情形里。之后 ，其他 DSP 的 take rate 再想藏着掖着 ，会越来越难。
第二 ，数据在决议 DSP 的生死线。
TTD 代表的是一条路：用统一 ID 去买通差别媒体和场景 ，做“跨媒体的中立基础设施”。
亚马逊代表的是另一条：把购物、观影、搜索都锁在自己的生态里 ，用一套重大的一方数据 ，把广告投放所有关在自家系统里。
对控股集团来说 ，选哪一边 ，就是在选哪一套数据资产 ，来当未来几年的底层设施。
第三 ，控股集团自己 ，越来越像“预算路由器”。
今天宏盟、WPP这些公司的焦点价值 ，有一部分已经从创意和战略 ，转成了“帮广告主在 Big Tech 和自力手艺之间分派预算”。
它们一边说要镌汰对平台的依赖 ，一边又在清静台做云、数据、算法的深度相助。
Omnicom 和亚马逊的关系 ，就是这一条线上的典范：嘴上要讲自力性 ，手上又要接大平台的票据 ，还要谈分成和数据权限。
以是 ，这次传出“Omnicom 把两位数占比的预算从 TTD 挪到 Amazon DSP” ，更真实的寄义是：
DSP 之间的竞争凌驾了产品功效的比照 ，成为了两个阵营、两个生态的较量。
广告手艺接下来的问题：中立究竟还能值几个点？
对 TTD 来说 ，现在最大的难题 ，不是“会不会丢一个大客户” ，而是它赖以生涯的“中立溢价” ，还能撑多久。
若是一个品牌或者署理商愿意为了中立 ，多付 10 个点的手艺费 ，那背后至少有三个押注：
投放效率更高 ，流程更透明 ，利益冲突更少。
但当亚马逊这类玩家 ，把“闭环数据 + 低费率 + 大屏库存”打包成一个组合拳 ，许多预算会直接用脚投票。
宏盟上爆发的事情 ，很可能只是这个历程中 ，较量早被看到的一次“位移”。
对广告主来说 ，更焦点的问题反而酿成了：你愿意为哪一种不确定性掏钱？
是为一个相对中立、但没有掌握完整生意闭环的手艺平台 ，照旧为一个高度一体化、但自然带着平台偏好的商业帝国？
Omnicom 的选择不会是最后一个谜底。
它只是把这个问题 ，提前摆到了台面上 ，让所有加入这场游戏的人 ，都不得不最先站队。
??时势1：涩涩屋app色版 网站破解版
??12月04日,第一观察｜友谊·合作·初心——展望习近平主席秘鲁之行,
每一个干部都应当经常认真地看一看以启发自觉 ，深入地想一想以反思自省 ，仔细地查一查以比照自纠 ，真正做到持之为明镜、内化为意识、升华为信条。明代的开国天子朱元璋有一天问群臣:“天下何人最快活”有个大臣答道:“天下遵程序者最快活!”朱元璋听后连说:“看法独到。”遵守纪律的人 ，必需是一个严谨的人、一个快活的人、一个值得党和人民信任和重托的人!尤其是各级向导干部 ，同时还担负着党风廉政建设的向导职责 ，更应当深入地思索自我怎样来继续这份职责 ，怎样来推行这份职责。“律己”如过不了关 ，“律人”就过不得硬。清廉自律既是一种向导素质 ，也是一种向导本事 ，仅有清廉自律才华获得反糜烂的讲话权、自动权和向导权。向导干部不但仅要守住小节 ，并且要管住小节 ，既不可迁就自我 ，更不可纵容他人。关于干部的一些小节问题 ，应当做到敢抓敢管、早抓早管、严抓严管 ，实时提醒、实时纠正 ，避免积小成大、因小失大 ，真正做到防患于未然 ，止之于未发。
,黄片在线看无遮挡。??12月04日,中新健康 | 毒性是砒霜数十倍，不要忽视霉菌对身体的危害,
今天 ，在这个特别的日子里 ，我想对新老团员提出四点希望：
,欧美精品几把,另类图片一区二区三区,国产一级黄色视频在线观看网站。??时势2：狗日人皮一级片
??12月04日,江苏南京：三棵千年古银杏迎来最佳观赏季,
别的 ，要切实提高办文办会效劳效率 ，继续抓好神秘、保密以及办公室所联系的信访接待等各项事情 ，为全区经济建设和社会生长提供更优质的效劳。
,很操亚洲美女,欧美性爱影音先锋影院,中国美女胸乳 裸露网站视频。??12月04日,中国工信部：前七月电信业务收入累计完成10354亿元,
通过以上两个故事 ，获得警示：好习惯成绩大未来 ，坏习惯失去好时机 ，以是说好习惯终身受益 ，细腻源于细节 ，细节作育乐成 ，不肯做通俗的小事 ，就做不出大事。我枚举了一些学生应该做到的好习惯：无妨告诉子女：
,超碰超碰在线,国内精品国产第一区二区,一级黄色视频一级黄色视频一级黄色视频。??时势3：色色一区二区三区
??12月04日,探寻北京年味：气氛越来越浓 年货消费升温,
我们应该；の颐堑难劬。走路或骑车时不要看书;念书姿势要规则。玩电脑看电视时间不宜过长。
,每日更新在线视频自拍,欧美一级二级A片免费直播视频,中国prouhnb站网页版。??12月04日,铺开家庭养老床位还要破哪些题,
“啥 ，它不要 ，送给我们了？”众人有点发呆 ，这是怎么了 ，怪事一桩接着一桩。
,国产第一页伊人,国产精品嫩草影院,扒哥黑料今日热点。??时势4：A片一级3p
??12月04日,外媒：以军袭击加沙多地已致47人死亡,
他们又哭又笑 ，得见一个死而复生的兄弟 ，全都情绪失控。
,小舞自慰,欧美午夜在线观看,中文字幕中字在线。??12月04日,台商企业产品斩获“全球食品界奥斯卡奖”：“Made in China也有好东西”,
“毛球 ，你个败家子儿！”小不点又气又遗憾 ，揪着它的尾巴倒提了起来 ，即便云云 ，毛球都没有松嘴 ，用力咬着蛋壳 ，吊在那里 ，拼命磨牙。
,欲梦子,欧美全免费AAAAAA特黄在线,男人女人真曰批的40分钟视频。责编：威尔布林斯卡
审核：康钊
责编：郭家铭
Copyright (C) 2001- dzwww.com. All Rights Reserved
新闻信息效劳允许证 - 音像制品出书允许证 - 广播电视节目制作谋划允许证 - 网络视听允许证 - 网络文化谋划允许证
山东省互联网传媒集团主理 联系电话：0531-85193202 违法不良信息举报电话：0531-85196540
Copyright (C) 2001- Dzwww 鲁ICP备09023866号-1
