猫眼影戏
 |
|
猫眼影戏
张冬成
手机审查
猫眼影戏记者 罗伯特·卡洛斯 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
文 | 刀客Doc
就在欧盟刚刚颔首的这一天，宏盟收购 IPG 的案子算是彻底过关了——全球第三大和第四大广告控股集团合并，新宏盟成了账面上的“全球第一大广告集团”。
险些统一时间，adexchanger报道：这家刚做大做强的头号署理，被人发明三季度把一块两位数占比的程序化预算，从 The Trade Desk 挪到了亚马逊DSP。
公关口径是“正常优化”“没有大战略”，但背后的事儿各人心知肚明。
当全球体量最大的署理商，最先重新算自己和两大 DSP 之间的费率、数据使用权和议价空间，这件事就已经不是“某个客户换了个投放后台”这么简朴了。
这转达了一个信号：在 AI 和零售媒体把广告行业重洗一遍的 2025 年，谁能决议广告主的预算进哪家 DSP、买到哪一块库存，谁就能拿走更多利润。
一场看得见的利益交流
The Trade Desk 的模式很简朴：做一个“中立 DSP”，按前言破费收手艺费，行业普遍认知是抽 12%–20%。
亚马逊更像在做电商生意：自家库存（Prime Video、站内广告）不收手艺费，开放网络媒体只收 1%–2%。
对一年在程序化上砸几十亿美元的控股集团来说，多付 10 个点，和少付 10 个点，是两回事。
摊开算账：以几十亿美元的规模，这就是每年几亿美元的“中心毛利”。要么进了第三方 DSP 的口袋，要么被留下来，在广告主、署理和媒体之间重新分账。
亚马逊为什么能卖这么自制？由于它不靠 DSP 用饭。
它 2025 年三季度广告收入 177 亿美元，已经比 IPG、Omnicom 这种老牌广告控股集团一整年的营收都高了。
对亚马逊来说，DSP 只是它零售媒体和 Prime Video 生意里的一个工具，是“顺带要做好”的一环，不是唯一的利润泉源。在这种结构下，把价钱打下来，实质上就是用低费率换更多预算，用别的营业的利润来津贴广告这块。
The Trade Desk 完全纷歧样。它险些所有收入，都依赖手艺效劳费。
手艺费守不住，故事就很难讲下去。这是它在营业结构上的软肋，也是这次风波的底色。
Omnicom 站在棋盘的中心
再把视角拉回 Omnicom。
一边，它是全球头部媒体控股集团，刚刚收掉 Interpublic，把自己堆成了年营收 250 亿美元级别的新“老大”，对外说法是“在 AI 时代要有更大的体量去对抗科技巨头”。
另一边，它又是亚马逊的焦点署理之一。2024 年，Omnicom 拿下了亚马逊美国市场营业，是这家零售巨头全球规模内最主要的媒体同伴之一。
现在，数据平台里能看到的是：
这个同时把亚马逊和 TTD 都绑得很深的控股集团，在 Q3 最先把一块两位数占比的预算，从 TTD 挪向 Amazon DSP，并且不是象征性的小量调解，是肉眼可见的迁徙。
从念头上，很难不往三件事上遐想：
经济账：1%–2% 的 take rate，和十几到二十几个点的 take rate，在今天这种客户压价、控股集团自己毛利也被压缩的情形里，很难说是“细枝小节”。这就是实打实的钱。
关系账：你一边掌管着亚马逊几百亿级别的广告账户，一边又帮它讲 DSP 生长的故事，市场自然会以为，你总要在双方之间做点取舍，或者至少“体现一下态度”。
数据账：亚马逊在把 DSP 和亚马逊营销云 绑在一起卖，把购物行为、寓目行为买通成一个闭环。对零售和 CTV 广告主来说，这种“一站式闭环数据”，是今天任何“中立 DSP”的通用 ID 暂时替换不了的。
从这个角度看，宏盟之以是被放在显微镜下，是由于它恰恰站在现在这场博弈的正中心：一边是必需靠“自力性”和 take rate 赚钱的 TTD，一边是用电商、云和视频把广告包在自己生态里的亚马逊。
The Trade Desk 的尴尬位置
单看财报，TTD 的 Q3 着实不难看：收入、利润都尚有十几到二十点的同比增添，看不出连忙被预算抽走的伤痕。
但资源市场看的历来不但是这一季的数字，而是趋势往哪边走。
已往一年，围绕 TTD 的两个问号已经越来越大：
一个是：在面临亚马逊这种 0%–1% take rate 的定价方法时，它尚有几多能力守住自己 15%–20% 的费率？ 另一个是：当广告主越来越把钱往零售媒体和 CTV 推，以开放网络为主战场的中立 DSP，还能从增添里分到多大一块？
从 TTD 的产品行动就能看出，它并不心安。
它一边在买方一连强调“中立”“开放网络”，另一边又在卖方逐步往上游走：推 OpenPath 这种直连产品，最近又搞了 OpenAds 这种封装拍卖，最先绕开部分 SSP，帮出书商省中心层的钱。
逻辑是：当你在买方这头不得背面亚马逊卷价钱，你就得在卖方那头找回一点议价权，不然整个商业模子，会被亚马逊这种“用利润来津贴广告”的闭环玩家一点点吃掉。
但这么做，也在削弱 TTD 已往一直讲的谁人故事——“我是一个纯手艺平台，背面任何一边深度绑定。”
当你最先和出书商签直连，你就很难再完全站在一个“超然”的角度去品评别人的生态有多关闭。你自己也在往“更重”的那条路上走。
市场结构在改写
回到这次 Omnicom 的行动，它未必会把 TTD 哪一季的业绩直接打折。
真正值得在意的是：DSP 市场在爆发一种缓慢但很难逆的转变。
第一，费率的价钱黑箱变得透明。
已往十年，许多广告主并不真的清晰，自己在程序化链路上总共付了几多中心层用度，控股集团中心有不少腾挪空间。
亚马逊把自己的收费方法摊开讲清晰：“自有媒体 0%，外部媒体 1%–2%”，即是是把整个市场拉进了一个可以明牌比照的价钱情形里。之后，其他 DSP 的 take rate 再想藏着掖着，会越来越难。
第二，数据在决议 DSP 的生死线。
TTD 代表的是一条路：用统一 ID 去买通差别媒体和场景，做“跨媒体的中立基础设施”。
亚马逊代表的是另一条：把购物、观影、搜索都锁在自己的生态里，用一套重大的一方数据，把广告投放所有关在自家系统里。
对控股集团来说，选哪一边，就是在选哪一套数据资产，来当未来几年的底层设施。
第三，控股集团自己，越来越像“预算路由器”。
今天宏盟、WPP这些公司的焦点价值，有一部分已经从创意和战略，转成了“帮广告主在 Big Tech 和自力手艺之间分派预算”。
它们一边说要镌汰对平台的依赖，一边又在清静台做云、数据、算法的深度相助。
Omnicom 和亚马逊的关系，就是这一条线上的典范：嘴上要讲自力性，手上又要接大平台的票据，还要谈分成和数据权限。
以是，这次传出“Omnicom 把两位数占比的预算从 TTD 挪到 Amazon DSP”，更真实的寄义是：
DSP 之间的竞争凌驾了产品功效的比照，成为了两个阵营、两个生态的较量。
广告手艺接下来的问题：中立究竟还能值几个点？
对 TTD 来说，现在最大的难题，不是“会不会丢一个大客户”，而是它赖以生涯的“中立溢价”，还能撑多久。
若是一个品牌或者署理商愿意为了中立，多付 10 个点的手艺费，那背后至少有三个押注：
投放效率更高，流程更透明，利益冲突更少。
但当亚马逊这类玩家，把“闭环数据 + 低费率 + 大屏库存”打包成一个组合拳，许多预算会直接用脚投票。
宏盟上爆发的事情，很可能只是这个历程中，较量早被看到的一次“位移”。
对广告主来说，更焦点的问题反而酿成了：你愿意为哪一种不确定性掏钱？
是为一个相对中立、但没有掌握完整生意闭环的手艺平台，照旧为一个高度一体化、但自然带着平台偏好的商业帝国？
Omnicom 的选择不会是最后一个谜底。
它只是把这个问题，提前摆到了台面上，让所有加入这场游戏的人，都不得不最先站队。
??时势1：中国A片网址
??12月04日,广西放晴 游客抓住假期“尾巴”打卡“网红”景点,
“孩子，拜师很主要，一定要选对传承啊，我们这一脉驾驭雷电，可化身成为雷神，不知你是否愿意加入？”连雷族的谁人老西崽都启齿了，只管他们的天才被揍爬下了，但他照旧举行劝说。
,在线国产精品播放。??12月04日,呼和浩特市举行体育嘉年华 将体育运动带进百姓身边,
(一)以市区和县城为重点，加速基础设施建设。要切实加速滨河新区建想程序，新区内已出让的土地，今年必需开工;出让两年以上未动工的土地要依法收回。要千方百计扫除难题，年内确保建成市区热电联产集中供热工程和三水厂，知足新区生长需求。列入妄想的7条蹊径今年要周全意会。5个县城的集中供热、供水项目今年要所有完成。电力、通讯等基础设施建设要实时跟进，做到建成一片、配套一片，入住一片、效劳一片。
,一级Av视步频,男女日子b图,色综合久久久久久久激情。??时势2：女同片 扒开 用冰块
??12月04日,出行必看！6月15日铁路调图 这些增开列车要知道,
他的小手符文密布，与那重大的金色爪子碰撞在一起，刹那间爆发出了滔天的光线，席卷向四方。
,女角色生产牛奶,一道本在线,久久精品久久国产第一区。??12月04日,亚洲杯：两度送点 中国香港队1：3不敌阿联酋,
请你记着一句话：“我们是一律的……至少我们通过宅兆一律的站到天主眼前!”在这个社会上，在这个天下里，人人一律!
,大肉楱征服黄蓉续集,国产日韩三级片,性黑人大战欧美黑白配。??时势3：最新人妻系列无码专区
??12月04日,广西桂林重演西南剧展落幕戏《戏剧春秋》拉开艺术节帷幕,
二是政策水平获得提高。 通过对党在农村政策的学习，使我们的全体干部的头脑获得进一步解放，看法获得进一步更新，政策水平获得进一步提高，相识并掌握目今党在农村的各项政策，为各自理清以后的生长思绪涤讪了政策基础。
,2019AV在线视频,小奶狗导管疼哭视频,黄网在线看。??12月04日,新榨季预计逾50万吨甘蔗经中缅边境云南芒信通道入境中国,
周围，所有人都大笑了起来。
,欧美精品中文一区二区在线,欧美2019国产高清,99riavcom。??时势4：动美女裸奶 蘑菇视频
??12月04日,带着Ai上两会 绽放数智青年力,
县委组织部要派人追随，确保媾和学的质量。党校和相关部分要起劲配合好授课专家的备课，力争每堂课都讲得精彩、吸引人，另一方面也要对学员严酷要求，严酷治理，坚持严酷的考勤治理制度。县委组织部和党校要为学员创立优异的学习条件，包管培训效果。
,第一次破女初国产美女,18以下禁看网站,女同视频网。??12月04日,中央宣讲团在各地宣讲党的二十届三中全会精神,
那是一头凶蛟，长达二百多丈，挤压满了西方的天空，喷吐霞光，攻击力恐怖，将诸多山石、森林碾成为齑粉。
,熟女精品视频一区二区三区四区五区,看国产丝袜大毛片,x77论坛免费登录入口。责编：马库斯·利勃海尔
审核：陈后主
责编：林晓
Copyright (C) 2001- dzwww.com. All Rights Reserved
新闻信息效劳允许证 - 音像制品出书允许证 - 广播电视节目制作谋划允许证 - 网络视听允许证 - 网络文化谋划允许证
山东省互联网传媒集团主理 联系电话：0531-85193202 违法不良信息举报电话：0531-85196540
Copyright (C) 2001- Dzwww 鲁ICP备09023866号-1
