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李长江
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猫眼影戏记者 席运能 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
克日 ，宝尊电商宣布了第三季度财报 ，其中三季度实现总净营收为21.56亿元 ，较去年同期的20.57亿元同比增添4.8%。在盈利层面 ，非公认会计准则下 ，谋划亏损大幅收窄至1080万元。宝尊电商治理层体现 ，三季度 ，公司战略转型一连深化并取得切实效果 ，总营收实现同比增添5% ，谋划亏损同比大幅收窄。
单从宝尊电商各营业情形来看 ，也都实现了一定增添。三季度 ，电商营业收入增添2%至18亿元 ，品牌治理营业收入同比增添20%至4亿元。宝尊电商首创人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬对外体现："三季度 ，宝尊电商战略转型一连深化并取得切实效果 ，电商营业收入质量优化 ，推动谋划利润显著增添 ，公司谋划趋势一连向好。"
就业绩生长相关问题 ，北京商报记者对宝尊电商举行采访 ，但阻止发稿未收到回复。
现实上 ，近两年单从业绩层面来看 ，宝尊电商一直处于亏损边沿。凭证财报数据 ，2021年 ，宝尊电商营收93.96亿元 ，同比增添6.15% ，亏损2.2亿元。2022年宝尊电商实现营业收入84.01亿元 ，同比下降10.6% ，亏损6.53亿元。随后的2023年、2024年也依旧处于亏损状态。陪同自身生长不佳的业绩状态 ，宝尊电商也在一直推动刷新转型 ，尤其是一直拓展自有品牌阵容。如2023年3月 ，宝尊电商宣布以原有电商营业为基础 ，营业结构升级为三大营业线 ，即"宝尊电商（BEC）""宝尊品牌治理（BBM）"和"宝尊国际（BZI）" ，开启转型之路 ，而收购品牌富厚自有品牌阵容成为其中的一环。
2022年底 ，宝尊电商以4000万美元收购GAP中国营业 ，周全认真运营其在大中华区的营业 ，包括设计、生产、推广和渠道等。2023年 ，宝尊从ABG手中收购英国高端鞋履和户外品牌Hunter。随后在今年7月 ，宝尊电商宣布收购英国瑜伽服品牌Sweaty Betty中国区营业。
单从今年三季度财报来看 ，宝尊电商的转型效果初显。据相识 ，三季度 ，成毅成为 GAP中国品牌代言人 ，GAP 实现品牌声量的增添 ，累计收获曝光量12.7亿 ，互动量 905万 ，品牌社交媒体账号新增粉丝量约20万。此前 ，宝尊电商就提及"GAP与Hunter两个授权品牌的体现凌驾预期 ，成为拉动品牌治理营业增添的主要动因"。
虽然宝尊电商自有品牌生长初有效果 ，但其业绩依然处于亏损状态 ，关于宝尊电商而言 ，恢复增添需要时间 ，不过这或许禁止易。
从宝尊电商结构的自有品牌来看 ，更倾向于快时尚运动衣饰等 ，这一领域的竞争并不小。当下中国快时尚市场的竞争正在一直加剧 ，如UR等本土快时尚品牌在站稳脚跟的同时加紧抢占市场 ，占有了一定份额 ；再加上优衣库、Zara、H&M等国际着名品牌也在一连深耕中国市场 ，显然 ，宝尊电商面临的挑战不小。
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来 ，GAP等快时尚品牌定位较为鲜明 ，善于线上运营的宝尊电商可以资助这类品牌树立身牌形象 ，同时为线下门店引流 ，进一步增强宝尊电商的综合竞争力 ，有利于其护城河的逐渐建设 ，也有助于资源市场体现 ，可是否能获得恒久优异的生长 ，还需更多视察。
北京商报记者 张君花
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