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闪电快讯 _ 小红书内测“小红圈” ,给兴趣社交又找了个载体

2025-12-14 00:45:26
泉源:

猫眼影戏

作者:

孙永菊

手机审查

  猫眼影戏记者 张劲松 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

记者 何畅

将slogan从“你的生涯指南”升级为“你的生涯兴趣社区”后 ,小红书又向兴趣社交下手了。12月10日 ,电厂相识到 ,小红书正在内测“小红圈”功效 ,后者形式与贴吧、豆瓣小组、微博超话类似 ,是兴趣相近用户的群集地。

9月上旬 ,小红书就已经开启了“小红圈圈主招募妄想”。在官方先容中 ,小红圈被称为“即将上线的圈子类产品” ,首批开放100个圈子。关于圈主的申请门槛 ,要求“当过组长/吧主”或“一经是资深组员”。

现在 ,用户仅可通过特定入口申请建设圈子、成为圈主。体验名额逐日限量发放 ,由平台举行审核。加入的基本条件包括:完成实名认证;近28天有7天会见小红书。

一位小红圈圈主提到 ,圈子的审核周期通常在一周之内 ,审核通事后即可在圈子内宣布图片或文字形式的动态。电厂注重到 ,建设的圈子和圈子内所宣布的动态并不会泛起在小我私家主页 ,也没有自力入口和首页推荐。若是用户想加入某个圈子 ,无法通过搜索找到入口 ,只能通过圈主或圈子成员分享的口令加入。

也就是说 ,现在小红圈功效还处于探索阶段 ,着重私域属性 ,并且不敷完善。一个例子是 ,用户不可编辑自己宣布的动态 ,若是需要修改 ,只能删除重发。别的 ,圈子内尚未设置标签分类 ,仅以宣布时间显示内容 ,更像是一个单独垂类的信息流。

在小红圈之前 ,小红书的另一个兴趣社交载体是“群聊广场”。在这里 ,用户可以自动搜索并申请加入感兴趣的群聊 ,平台也会推荐可能与用户匹配的群聊 ,笼罩谈天结交、学习考试、二次元、游戏、兴趣交流、自律打卡、职场交流、生涯相助等多个分类。数据显示 ,小红书群聊的日活同比增添近70% ,兴趣群聊占比达一半以上。别的 ,与兴趣鲜笔编关的条记 ,平均每条收到的谈论在10条以上。

小红书对小红圈的实验 ,或允许以明确为在“生涯兴趣社区”基础上的再次深入 ,即希望借助差别的产品形态增强用户黏性、坚持用户活跃度和使用时长。虽然 ,也不扫除商业化的可能。事实 ,小红圈的形态介于广场和群聊之间 ,而群聊已成为商家谋划GMV增添的主要运营阵地。2024年12月 ,小红书一经宣布过一组数据——2024年1月至7月 ,小红书群聊用户的复购率是大盘的2.5倍。

有意思的是 ,“小红圈”同样是小红书内网的名称。而在小红书之前 ,多家互联网公司先后推出过各自的圈子产品 ,例如知乎圈子、支付宝圈子、抖音圈子等 ,但遗憾下线往往是它们配合的归宿。那么 ,在圈子的天下 ,小红书会走出一条有别于它们的路吗?一位小红书用户以为 ,小红圈可能较量适合追星讨论、嗑CP产粮。但她也以为 ,话题标签和首页推荐就能够知足这样的需求了。“散养着实很好 ,更关闭化的圈子是不是也更容易酿成只是情绪发泄的地方呢?”

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责编:石天清

审核:赵明明

责编:涂天杰

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