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王新明
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猫眼影戏记者 斯蒂芬·斯皮尔伯格 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
泉源：环球网
【环球网科技综合报道】12月10日新闻 ，现代营销云平台 AppsFlyer 克日宣布 2025 版《广告平台综合体现报告》（Performance Index）。报告显示 ，2025 年的竞争名堂一连收紧 ，多家新锐平台正加速追赶行业领跑者。
详细来看 ，在游戏领域 ，Apple Ads 一连领跑全球 iOS 游戏市场 ，AppLovin 加速追赶 ，在北美市场与西欧要害市场中占有榜首 ，而 Mintegral 则位于体量榜第三。Google Ads 则继续主导 Android 游戏投放 ，Mintegral 及 adjoe 等激励广告平台增添强劲。
在非游戏领域 ，Apple Ads 稳居 iOS 非游戏领域榜首 ，Meta Ads、TikTok for Business、Google Ads 与 Snapchat 排列第二至第五名；Google Ads 折冠 Android 非游戏投放实力榜 ，厥后划分为 Meta Ads、TikTok for Business。依附留存体现的提升 ，Google Marketing Platform 与 Snapchat 排列实力榜第四、第五名 ，Mintegral 则居投放体量榜第五。
与此同时 ，广告主的投放预算也进一步向头部平台集中：全球排名前五的媒体渠道中有 60% 实现年度投放增添 ，在第 6 至第 10 名的媒体渠道中 ，这一比例更是抵达 80% ，而第 11 至第 20 名的渠道中 ，仅 30% 实现增添。
报告也反应出平台投放模式的转变：2025 年整体广告支出增添主要由 iOS 端拉动 ，而 Android 端体现强势的媒体渠道则更多集中在市场上层位置。
据AppsFlyer 大中华区总司理王玮称 ，2025年报告新增素材指数 ，为首次从素材维度权衡广告平台效果 ，是一项主要立异。王玮诠释称 ，随着 AI 大模子的生长 ，各平台算法差别逐渐缩小 ，素材已成为新的竞争焦点。“已往广告主常将统一素材通投所有平台 ，效率低下 ，而新的素材指数能资助广告主精准匹配差别平台的最优素材类型。”
值得注重的是 ，王玮还指出 ，“漫衍式竞争时代已然来临 ，广告主预算分派更趋平衡 ，Google、Meta 的预算占比显着下降 ，AppLovin、Mintegral 等 DSP 平台及激励类平台崛起 ，同时预算向头部十家左右平台集中 ，头部内部分派更平衡。”
好比 ，今年汇量科技旗下的 Mintegral 在iOS投放实力榜中一举上扬 3 位 ，跻身五强。同时 ，Mintegral 首次上榜电商等榜单 ，同时在亚太、欧洲、拉美等多个市场的游戏和非游榜单体现稳中有进。Mintegral 方面先容 ，其在中重度游戏及众多非游戏垂类投放的能力结构日趋成熟。
AI的加速落地也催生广告行业新的转变 ，“AI 已成为广告行业新质生产力 ，而非纯粹工具 ，中恒久将实现营销全流程自动化 ，但需企业组织架构、团队流程等生产关系深度适配 ，早转型、深适配者将占有未来竞争优势。”王玮说道。
别的 ，王玮称 ，非游戏用户成增添主战场。“非游出海增添快于游戏 ，游戏大盘则相对障碍。非游增添时机疏散 ，现在看 ，短剧、泛娱乐、金融科技、AI 工具类是主要增添偏向。”他诠释道 ，“未来竞争优势取决于企业能否将 AI 融入组织架构与流程 ，甚至围绕 AI 原生设计流程。”（青山）
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