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赵晓辉
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猫眼影戏记者 王兆吉 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
泉源| Tech星球
文| 陈桥辉
Tech星球独家获悉 ，抖音生涯效劳推出了“抖音买单”功效 ，消耗者可以在商家门店 ，通过抖音 App扫码官方的买单装备后 ，跳转至商家的“买单”界面举行支付。扫码后的抖音买单页面需手动输入订单金额 ，消耗者与商家确认无误后可选择支付宝、微信支付、抖音支付等方法完成付款 ，全程无需跳转至第三方应用 ，支付闭环在抖音App内即可完成。
现在 ， 该功效已在上海、深圳、杭州多个重点都会启动试点 ，将笼罩餐饮、便当店、生鲜超市、生涯效劳、休闲娱乐等线下高频消耗场景 ，相助商家既包括连锁品牌门店 ，也涵盖了外地中小商户。商家侧接入流程同样轻盈 ，只需通过抖音商家后台提交相关资质 ，开通“抖音买单”权限后 ，通过效劳商领取官方提供的买单装备即可上线效劳。
抖音推出“抖音买单”功效
商家侧的收款物料包括二维码贴纸以及扫码装备。贴纸可以贴在商家的墙上、前台或就餐的桌面上 ，而扫码装备除了基础的扫码收款 ，部分效劳商提供的收款音响还支持团购券核销功效 ，消耗者到店使用抖音团购券时 ，商家无需特殊操作手机 ，通过收款音响的摄像头即可完成核销 ，兼顾了支付与核销的效率。
“这种‘简朴好用’的产品设计 ，一天内就有近50家中小商户愿意自动接入抖音扫码装备 ，各人热情度挺高的” ， 一位效劳商物料推广员 向Tech星球先容 。
在现实体验中 ，“抖音买单”的操作逻辑贴合一样平常消耗习惯 ，没有特另外学习本钱。一位效劳商告诉Tech星球 ，以山东一家炸肉店为例 ，结账时伙计提醒可使用抖音买单 ，翻开抖音扫描收银台上的抖音生涯效劳二维码后 ，页面直接跳转至该咖啡店的抖音商家页 ，并且会弹出优惠券 ，优惠券需要关注店家才华领取 ，后续能收到商家宣布的优惠活动推送 ，不但能为商家打造私域流量 ，也形成“买单”到“关注” ，再到“复购”的链路。
紧接着可以看到商家页显示的“买单”入口 ，点击后输入消耗金额 ，屏幕下方自转动出支付方法选项 ，支持支付宝、微信支付、抖音支付三种方法。整个支付历程在抖音内完成 ，不必切换其他App ，确认付款后不到两秒就显示支付乐成。
需要说明的是 ， 差别商家的扫码体验略有差别。有些商家选择二维码物料 ，扫码后会直接跳转至支付页面 ，省去了浏览商家页的办法 ，支付越发便捷 ，详细选哪种二维码物料 ，全看商家以为哪种更切合自己的谋划需求。
譬如便当店这类追求收银效率的场景 ，大多会选直接支付的二维码 ；而餐饮、休闲娱乐类商家 ，更倾向于用能指导关注领券的二维码 ，多一个和消耗者建设毗连的时机。
在上海的一家暖锅店经 理 体现 ， “‘ 抖音买单’上线后我们第一时间就接入了 ，年轻人原来就爱刷抖音看美食探店 ，到店后扫码就能付款 ，不必切换App ，还能顺便领我们店里的优惠券 ，好比支付页面有设置1元代2元、160元代180元的代金券 ，下单率都高了不少。”
抖音生涯效劳迎来“要害补位”
“抖音买单”的上线 ，是抖音外地生涯营业从“内容种草”到“消耗闭环”的要害一环。
此前 ，抖音依附海量美食探店、门店打卡短视频 ，成为线下商家主要的流量入口。现在 ，“抖音买单”泛起后 ，用户在抖音上刷到探店视频 ，点击定位导航到店 ，消耗后直接用抖音扫码付款 ，全程无需脱离抖音生态 ，让抖音的外地生涯效劳不再局限于“引流” ，而是深入到消耗场景的焦点。关于商家而言 ，这不但意味着多了一个收款渠道 ，更能借助支付行为 ，将到店客流沉淀为抖音账号的粉丝 ，后续通过宣布优惠活动、新品预告等内容 ，可以一连叫醒用户的复购意愿。
一位做炸串的商家老板小李告诉Tech星球 ，“我们店开在大学城周围 ，主要客群都是爱刷抖音的年轻人 ，之前光靠短视频探店引流 ，天天能来不少客人 ，但付款时都用微信、支付宝 ，客人走了就走了 ，跟我们没什么后续联系。” 接入抖音买单后 ，他显着感受到了转变：现在客人扫码付款时 ，会弹出店肆的粉丝专享券 ，1元就能领满20减5的券 ，要关注账号才华用 ，短短一个月 ，店肆抖音号就涨了两千多粉。
“这些粉丝都是实打实到店消耗过的精准客群 ，我每周发两条新品炸串的短视频 ，好比最近推的芝士拉丝炸年糕 ，配上个‘粉丝到店核销券立减3元’的活动 ，当天就能带来二三十单生意。” 小李说道 ，以前店里的复购全靠客人记着店址 ，现在通过抖音账号自动触达 ，复购率提升了快三成。
另外一位做便当店的收银员小雷体现 ，配合着买单里设置的商家优惠券 ，许多人都是愿意实验的 ，后台数据显示 ，使用抖音买单的人 ，转头率比通俗支付用户横跨不少。“我们店在写字楼周围 ，主要做上班族生意 ，刚最先推抖音买单的时间 ，各人都有点犹豫 ，厥后我们把‘满10减2’‘满20减5’的优惠券直接挂在买单页面 ，扫码就能领 ，不必特殊操作 ，实验的人一下子就多了？慷兑袈虻サ挠斩钫急鹊执锪20%。”
不过 ， 有些接入抖音买单的商家则体现 ，效果也并没有想象中的那么好。在杭州开社区餐饮店的王老板就是其中一位 ，他跟风接入抖音买单后 ，泰半个月用下来 ，现实使用的客人寥若晨星。“店里贴了抖音的收款码 ，也跟伙计交接了提醒客人 ，可天天几十单生意里 ，用抖音买单的也就一两单 ，还大多是来问优惠的年轻人 ，叔叔姨妈辈的客人基础不会操作。”
支付宝、微信支付们迎来新通道
微信支付的流量泉源于社交关系链 ，支付宝的流量依赖于电商生意和金融效劳 ，而抖音的流量则来自于日均数亿用户的内容消耗行为。
一位支付行业剖析师向Tech星球体现 ， “用户在刷短视频、看直播的历程中 ，随时可能被商家的内容吸引 ，进而爆发到店消耗的需求 ，而抖音买单则为这种需求提供了即时转化的通道。这种内容驱动支付的模式 ，为微信支付和支付宝提供了买通抖音内流量的新渠道。”
不过 ，用户的买单习惯具有很强的粘性 ，大大都人线下付款时会下意识地翻开微信或支付宝 ，抖音生涯效劳的扫码买单营业需要通过一连的优惠活动、便捷的使用体验 ，逐步作育用户的使用习惯。
不过 ，Tech星球发明抖音显然已经做好了恒久投入的准备。现在在试点抖音买单的都会 ，抖音针对商家推出了到店扫码流量激励 ，商家于门店展示二维码 ，伙计自动指导主顾扫码、关注及下单 ，日均扫码核销200元以上即可获得平台更多流量激励。一位效劳商体现 ，津贴力度也不小 ，用户平台最高津贴4-16元/单 ，伙计平台最高津贴4-10元/单 ，津贴的方法以优惠券为主 ，可用于支付抵扣。
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