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刘忠玉
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猫眼影戏记者 哈弗 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
泉源：环球网
【环球网科技综合报道】12月10日新闻，现代营销云平台 AppsFlyer 克日宣布 2025 版《广告平台综合体现报告》（Performance Index）。报告显示，2025 年的竞争名堂一连收紧，多家新锐平台正加速追赶行业领跑者。
详细来看，在游戏领域，Apple Ads 一连领跑全球 iOS 游戏市场，AppLovin 加速追赶，在北美市场与西欧要害市场中占有榜首，而 Mintegral 则位于体量榜第三。Google Ads 则继续主导 Android 游戏投放，Mintegral 及 adjoe 等激励广告平台增添强劲。
在非游戏领域，Apple Ads 稳居 iOS 非游戏领域榜首，Meta Ads、TikTok for Business、Google Ads 与 Snapchat 排列第二至第五名；Google Ads 折冠 Android 非游戏投放实力榜，厥后划分为 Meta Ads、TikTok for Business。依附留存体现的提升，Google Marketing Platform 与 Snapchat 排列实力榜第四、第五名，Mintegral 则居投放体量榜第五。
与此同时，广告主的投放预算也进一步向头部平台集中：全球排名前五的媒体渠道中有 60% 实现年度投放增添，在第 6 至第 10 名的媒体渠道中，这一比例更是抵达 80%，而第 11 至第 20 名的渠道中，仅 30% 实现增添。
报告也反应出平台投放模式的转变：2025 年整体广告支出增添主要由 iOS 端拉动，而 Android 端体现强势的媒体渠道则更多集中在市场上层位置。
据AppsFlyer 大中华区总司理王玮称，2025年报告新增素材指数，为首次从素材维度权衡广告平台效果，是一项主要立异。王玮诠释称，随着 AI 大模子的生长，各平台算法差别逐渐缩小，素材已成为新的竞争焦点。“已往广告主常将统一素材通投所有平台，效率低下，而新的素材指数能资助广告主精准匹配差别平台的最优素材类型。”
值得注重的是，王玮还指出，“漫衍式竞争时代已然来临，广告主预算分派更趋平衡，Google、Meta 的预算占比显着下降，AppLovin、Mintegral 等 DSP 平台及激励类平台崛起，同时预算向头部十家左右平台集中，头部内部分派更平衡。”
好比，今年汇量科技旗下的 Mintegral 在iOS投放实力榜中一举上扬 3 位，跻身五强。同时，Mintegral 首次上榜电商等榜单，同时在亚太、欧洲、拉美等多个市场的游戏和非游榜单体现稳中有进。Mintegral 方面先容，其在中重度游戏及众多非游戏垂类投放的能力结构日趋成熟。
AI的加速落地也催生广告行业新的转变，“AI 已成为广告行业新质生产力，而非纯粹工具，中恒久将实现营销全流程自动化，但需企业组织架构、团队流程等生产关系深度适配，早转型、深适配者将占有未来竞争优势。”王玮说道。
别的，王玮称，非游戏用户成增添主战场。“非游出海增添快于游戏，游戏大盘则相对障碍。非游增添时机疏散，现在看，短剧、泛娱乐、金融科技、AI 工具类是主要增添偏向。”他诠释道，“未来竞争优势取决于企业能否将 AI 融入组织架构与流程，甚至围绕 AI 原生设计流程。”（青山）
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