猫眼影戏
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付永翀
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猫眼影戏记者 洪顺兴 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
文 | 谢强byron
已往三个月 ，ToB圈子里有两个最吵的词：GEO和Agent 。
一个被吹成未来的流量入口 ，一个被看成下一代产品的形态 。
明确一点 ，我阻挡前者 ，赞成后者 。
有句很直白的话是 ，今天大大都ToB公司跑去做GEO ，既不科学 ，也不值得 ，更不可能短期收效 。真话实说 ，90%的中国ToB公司不需要GEO 。
最主要的是 ，很可能是在过失的时间点 ，把资源投入一条过失的赛道 。
虽然 ，这里有个条件必需说明 ，我不是阻挡GEO 。而是请所有人先搞清晰 ，GEO是不是你现在该All in的偏向 。
01
我很想明确告诉所有人 ，做GEO不是不可以 。
可是GEO现在最大的问题——它连“产品和商业闭环”都还没长出来 。
你现在看到的GEO ，乍看像是“下一代SEO” ，似乎是AI大模子时代的获客必修课 。
但只要你深挖三层 ，你就会发明一个本诘责题 ，GEO现在和大模子还没有成熟的产品和商业形态 。
工具都不可熟 ，你指望它有稳固的利益闭环？
02
不可熟的点 ，是两个 。
第一 ，现阶段的GEO形态是 ，你问大模子 ，大模子给你做产品推荐排名 。这是老板们最关注的点 。那么问题来了 ，究竟有几多toB用户 ，在通过这种方法 ，进入官网寻找产品？
有没有？一定有 。
但有几多？可以去看看AI大模子给你的引流数据 。我的谜底是 ，有少少部分 ，但一定不如搜索引擎带来的多 。toB用户的采购行为习惯 ，照旧在搜索端 。AI大模子会对口碑起作用 ，可是 ，它在实质上并没有倾覆现在的用户进入习惯 。
反过来讲 ，若是GEO真的倾覆了流量泉源 ，我相信大模子比你反应快 ，由于这个获客行为若是数据量足够 ，那么实质上搜索引擎的商业模式就不保存了 。大模子连忙最先可以举行toB的收费卖流量 。
你以为想干掉百度的人还少吗？
第二、GEO的实质是大模子 ，而各个大模子又在一直的迭代且市场份额不稳固 。以是 ，它保存着一系列行业级的结构性不稳固性 。
现在所有的GEO供应商都会给你讲 ，你的推荐排名究竟怎样 。虽然了 ，这个效果里 ，若是你排到第一 ，各人都很兴奋 。那么问题是 ，排到第一 ，会给你带来几多流量呢？嗯 ，回到数据平台去看看 ，发明AI引入的流量量级照旧那样子 ，没有实质提升 。由于用户从AI大模子获取的照旧信息 ，而不是入口 。其次 ，AI大模子这么多 ，权重评估逻辑不稳固 ，变换像季风一样频仍 。你基础无法定位问题 ，也无法形成系统化要领论 。并且大模子检索和搜索引擎检索的混淆形态还在雏形阶段 。你问百度、问deepseek、问千问 ，最后的效果都是差别 。你现在畏惧错过他们 ，可是他们基础说不清晰给你带来几多流量 ，也说不清晰未来的分派机制会落在哪 。你在赌一个连平台方都没定型的机制？全靠玄学去做增添？那还不如去拜文殊菩萨 。
讲白了两句话 ，GEO是趋势 。可是GEO现在在toB流量端还没步伐跟百度掰手腕 ，甚至其他搜索引擎也都没步伐跟百度掰手腕 。再加上面向各个大模子的GEO规则现在不具备完善性 ，也没有顺向的商业闭环给你供应稳固流量 。
反过来想 ，别人做各个大模子的GEO ，你去抢基础更扎实的百度 ，可能没误差 。
这句话我认真讲的 。
03
我最近听到最多的诉苦是——我们的流量效果很差 ，是不是竞争敌手通过GEO把我们流量打下来？
我只能说——若是这么思索 ，你太高估GEO了 ，也太低估用户行为的稳固性了 。
中国toB应该有个共识 ，就是 ，百度就是中国toB流量的天 。百度有的 ，中国toB就有 ，百度没有的 ，那里也没有 。
这不是结论 ，这是 ，20年来中国用户的行为习惯 。
到现在为止 ，AI大模子很火 ，但在数据和行为上 ，至少ToB用户的行为没有爆发基础的范式转变 ，由于惯常的需求入口也没有爆发范式转变 。若是不相信 ，你可以枚举一下 ，百度、必应、360、谷歌、以及各个爆火的大模子 ，给你官网引流带来的占比 。
对不起 ，我可以直接告诉你谜底 ，百度照旧最大头 ，并且份额占比也没有转变 。
事实上 ，百度的流量照旧远超AI大模子的流量 ，更况且 ，百度也在做自己的AI入口 ，把搜索流量导入AISearch、AI应用 ，以及百度自有生态 。
可以下个结论 ，在现在这个阶段 ，SEO+GEO实质上照旧一个流量池子 。你流量欠好 ，不是别人偷走 ，而是天就没下雨 ；痪浠八 ，你流量欠好 ，别人也不会好 。你现在没体现 ，行业现在都没体现 。你看到的数据下滑？那是“整体情形下行” ，而不是“竞争敌手抢走” 。
这是宏观问题 ，不是GEO的问题 。
更扎心地说一句 ，现在没有任何一家ToB企业 ，能通过GEO把别人的搜索份额直接撬走 。
没有案例 ，一个都没有 。范式会带来弯道超车 ，没有弯道超车的案例 ，自然也不保存范式转变 。
若是有人跟你说有 ，只有两种情形：要么他想收你的钱 ，要么他在冒充懂行 。
若是GEO的商业闭环泛起 ，那么基于利益和流量闭环的推动 ，我相信会泛起用户的行为范式转变 。在此以前 ，这个逻辑 ，不保存 。
04
然后我要讲第三个 ，这是最刺痛的部分 ，但必需讲 ，你GEO做得差 ，实质不是GEO的锅 ，是你之前的SEO基础没打底 。
ToB企业里我见过太多这样的团队 ，要么网站架构乱得像拆迁现场 ，连基本的tdk都没有；要么一级目录、二级目录像是被差别的人用差别心情拼出来的；要害词结构全靠拍脑壳 ，行业词笼罩不到位；外部投放内容更是少的可怜 。
然后现在指望用GEO一下反超？
这就像一个历来没训练过的人 ，今天突然说要去赛马拉松 。在营业上 ，我差别意GEO是SEO的升级 。但在手艺上 ，我认可GEO是SEO的新型替换 。
现在替换来了 ，但你的地基没建 ，怎么指望上层修建稳？
以是你现在说“要补GEO的课”？
歉仄 ，你补的是你拖欠了良久的SEO课 。
甚至你可以看看你在其他平台 ，好比知乎、小红书、b站、抖音、快手、微信公众号的内容量 。若是这些地基都是没有的 ，你做GEO ，不如把各个平台的内容基础夯实 ，这是真正在未来的GEO里一定会帮到你的点 。
对了 ，尚有官网的SEO 。外部社区平台有流量 ，但不如你的官网信息真实度高 。GEO若是回到营业实质 ，官网的SEO才是你的真正匿伏点 。
虽然 ，我在这里善良的补一句 ，若是小团队的产品靠GEO去争取品牌和曝光 ，是有时机的 。但条件是 ，你的产品力确实能打——GEO比SEO更禁止易作弊 ，它对产品力的关注自然就是更深的 ，这是个时机点 。但指望这个事情连忙获取海量流量 ，不太可能 。大品牌的优势是各个方面的 ，单靠GEO这点流量没法倾覆市场 。
或者从另外一个角度来看 ，GEO可能是你整体增添事情的镜子 ，这是GEO最合适的价值体现 。
05
回到问题 。与其焦虑GEO ，不如赶忙构建自己的AI Agent——这是未来真正的“流量入口”
我想告诉所有人 ，SEO到GEO一定只是“过渡形态” 。
真正的下一个时代 ，是AI Agent 。
未来的流量一定不来自搜索引擎或者GEO技巧 ，而是来自于——你有没有成为大模子的“能力？椤 。
若是你的产品形态是Agent ，那么模子会自动凭证营业需求 ，把你推给有需求的用户 ，让你自然地融入用户的使用场景 ，你不再依赖入口 ，而是成为系统的一部分 。你的产品能不可酿成AI天下里的“可被挪用的能力” ，能不可成为模子生态的一部分 ，这才是真正的GEO 。
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