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从种草到商业化有多远?小红卡百日“折戟”,小红书外地生涯试错

2025-12-17 20:51:36
泉源:

猫眼影戏

作者:

林溪

手机审查

  猫眼影戏记者 瑞克 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

本文泉源:时代周报 作者:刘婷

上线不到百日,小红卡按下暂停键 。

12月8日,小红书在App内宣布通告称,外地生涯会员产品“小红卡”将于2026年1月1日起暂停试运营 。

这张定价168元的会员卡,被视作小红书外地生涯效劳的入口,也是小红书试图买通内容种草与线下生意闭环的一次实验性实验 。

时间拨回三个月前 。今年9月,小红卡首次亮相于马路生涯节,后者为小红书在上海、广州、杭州主推的外地生涯场景活动 。在马路生涯节时代,多个展位前排起长队,用户为开通会员扫码打卡,达人探店条记、话题榜简单齐发酵 。彼时,这张会员卡被平台注重成为承接内容流量、指导外地消耗决议、撬动线下履约系统的要害纽带 。

然而热闹不过百日,小红卡最终悄然收场 。12月12日,知情人士告诉时代周报记者,此次暂停只涉及小红卡,小红书为用户和商家提供的其他外地生涯功效和效劳不受影响,外地生涯店肆可以继续入驻 。

“暂停小红卡的试运营后,小红书依然会围绕专业号、POI、地图等基础设施,为外地生涯商家提供谋划工具,资助商家在小红书运营获客 。”上述知情人士称 。

这场轻闭环的试验虽然暂告段落,但小红书在外地生涯中的角色探索,并未阻止 。在抖音、阿里、美团等巨头争相入场的外地生涯赛道,小红书下一步还将出什么招?

图源:图虫创意

轻闭环实验

今年9月,小红书上线了一项小红卡会员效劳,成为其在外地生涯营业上的最新探索 。

时代周报记者注重到,小红卡的上线,早有铺垫 。天眼查资料显示,2025年7月,小红书科技有限公司申请注册多枚“小红卡”商标,国际分类涉及广告销售、金融物管、网站效劳等 。

官方界说中,这是一张笼罩吃喝玩乐的外地生涯精选权益卡,旨在资助用户发明高性价比外地效劳,并通过内容、活动、权益的连系,打造一个兼顾消耗决议与现实生意的闭环模子 。

小红书生意产品认真人、外地产品认真人莱昂曾体现,小红书以“Inspire Lives 分享和发明天下的精彩”为使命,因此做外地生涯是必定选择 。“小红卡”营业不会太过追求GMV,而是将重点放在用户认可度上,包括买卡率、到店消耗率、付费意愿等 。

上线初期,活动区一度排起长队,用户与品牌都对这场社区驱动的消耗实验抱有期待 。只管最终按下暂停键,小红卡依然为外界提供了一个视察内容平台怎样切入外地生涯的奇异样本 。

与美团、抖音等平台主打的价钱战、津贴战差别,小红卡走了一条调性化、轻履约的路径,其基本逻辑是:通过小红书内容优势建设用户兴趣,通过会员权益指导线下到店行为,不直接承载履约,也不肩负生意压力 。相较于团购工具或到店券,它更像是一种内容驱动下的通行证,希望成为毗连种草内容与门店消耗之间的桥梁 。

从产品形态来看,小红卡选择了会员制,而非一次性团购 。168元包月、每周更新的权益列表,以及限制可用门店、活动都会,这些设计都体现出平台在控制履约重漂后的同时,坚持一定的新鲜感与筛选感 。它不是把商户周全搬进平台,而是挑选切合调性的小店先做试验,也试图在品质感与适用性之间寻找平衡 。

更主要的是,小红卡的推广方法并未直接滋扰平台内容生态 。在马路生涯节时代,达人条记、打卡使命、都会榜单等内容联动,与平台已有的生涯方法场景自然契合,没有泛起强行带货或低价刷屏的内容攻击 。

从危害控制视角看,小红卡始终没有大规模铺开,而是以“限制都会+精选商户+短期周期”的方法举行快速迭代 。这种战略虽然也限制了增添速率,但最洪流平阻止了履约崩盘、口碑反噬等平台常见的早期试错危害 。

从效果看,小红卡的价值,或许并不在于短期成交量的崎岖,而是验证了内容平台能否通过调性维持、用户指导、有限履约,构建属于自己的外地生涯接入方法 。

酣战最后一公里

虽然以轻量方法切入,但在用户、商户与平台三端的现实运转中,小红卡的闭环模子依然袒露出显着断层,尤其在转化效率与履约能力上,难以支持起一个真正可规;耐獾厣南低 。

一位广州用户在接受时代周报记者采访时体现,现实使用中,发明小红卡商户少、折扣限制多,最后只使用了两次就失去了兴趣 。“感受像是买了个社群门票,但群没活起来 。”

而在平台自身的运营层面,小红书在外地生涯上缺乏美团式的地推团队与履约系统支持,未建设起稳固的商户关系治理模子 。

与美团、抖音相比,小红书内容团队对线下场景的控制力有限,转化链条上的每一环都面临协作障碍 。平台虽然拥有影响用户决议的能力,但从决议到到店再到复购,这条链仍需强运营支持,而非仅靠社区气氛维系 。

艾媒咨询 CEO 兼首席剖析师张毅对时代周报记者体现,张毅体现,小红书并不具备像美团、京东或淘宝闪购那样向重履约平台转型的条件,其履约能力和企业基因并不支持这一偏向 。他以为,小红书更适合借鉴抖音的路径,肩负引流和促成消耗的功效 。

张毅进一步指出,小红书的信息角色可以越发聚焦其女性用户特色,尤其是知识女性、品质型女性用户 。这一人群黏性较高,也决议了其在外地生涯选品和效劳定向上,应当与其他平台有所区分 。

在他看来,小红书更适合饰演消耗决议入口的角色,其焦点优势在于真实内容和种草能力,契适用户寻找参考和做出消耗判断的需求 。同时,他也强调,小红书并不适合直接肩负生意平台职能,应当规避履约壁垒,阻止太过商业化对社区气氛造成破损 。

放在更大的行业坐标中看,小红卡的“百日试验”也可以被视为一场外地生涯战局中的路径校正 。

当抖音以短视频带货主导“人找店”、美团以团购搜索掌控“店等人”,小红书这类以内容驱动为焦点的平台,正在探索一种第三路径:从内容出发,影响用户的生涯方法决议 。

外地生涯赛道看似拥挤,实则分层明确 。美团是“重履约”系统的代表,掌握订单、配送、客服与商户关系链条,恒久深耕外地供应端 。抖音则依附高频曝光与强运营能力,快速将流量压向低价团购,并借助视频内容压缩用户决议路径,构建了即看即买的生意逻辑 。

相比之下,小红书试图在“内容+场景”的维度建设差别化:用都会榜单、达人探店、生涯节活动、会员权益等?,构建一种更具调性和筛选感的消耗前链路 。这种轻闭环打法的条件是用户对生涯方法、效劳品质、品牌调性的关注,强调探索感与自动选择 。

张毅对时代周报记者体现,外地生涯是一条壁垒相对较高的赛道,它与社交媒体、电商平台保存显着差别,具有自身奇异的竞争逻辑 。

在他看来,外地生涯的第一道要害壁垒在于商户效劳能力 。平台需要回覆清晰“商户为什么选择你”,以及在数字化赋能、细腻化运营层面,能够为商户提供怎样的支持,这些都会直接影响平台是否具备一连竞争力和立异能力 。

“小红书是一个生涯兴趣社区,用户在小红书分享了海量的UGC内容 。同时大宗用户在小红书举行搜索,小红书已经成为各人的生涯搜索入口,其中种种吃喝玩乐等外地生涯内容的分享和搜索,一直占有相当主要的位置 。”知情人士对时代周报记者体现 。

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简解:

法院对商品房预售款能否冻结和强制执行?

1、 什么是商品房预售款

商品房预售资金,是开发商将正在建设中的商品房出售给购房者,购房者凭证商品房生意条约约定支付给开发商的购房款 。

2、 商品房预售款的所有权属于谁所有

属于开发商 G易魑恢痔厥獾亩,实验占有即所有原则 。购房者将购房款存入开发商指定的账户后,该账户内的资金即属于开发商所有 。

3、 商品房预售款的用途是什么

凭证《中华人民共和国都会房地产治理法》第四十五条第三款和《***办公厅关于继续做好房地产市场调控事情的通知》的有关划定,商品房预售款的用途是用于工程的建设,也即用于工程施工建设款的支付,不得做其他用途 。

4、 商品房预售款的支付羁系

《***办公厅关于继续做好房地产市场调控事情的通知》要求各地制订外地区商品房预售资金的羁系步伐 。一样平常来说,各地有自己的对商品房预售款的羁系步伐,商品房预售款一样平常来说不可自由使用,需推行一定的审批手续方可使用 。

5、 人民法院对商品房预售款举行冻结或强制执行的态度

首先,法院对冻结和执行商品房预售款要接纳严谨和审慎的态度 。

法院能否保全或执行开发商收取的商品房预售资金,现在并无明确的执法划定 。实践中,各地做法也有差别 。鉴于商品房预售款羁系账户担负着优先包管开发项目、增进在建工程准期完工、维护购房者正当权益的焦点功效,人民法院关于该账户的保全、执行,相关于通俗账户,应接纳更为审慎的态度 。

其次,在包管建设工程施工正常举行的情形下,方可冻结商品房预售资金羁系账户,但不得影响该羁系账户所涉建设工程施工的正常举行,不得影响涉案工程建设资金的实时发放,且只管不接纳所有冻结账户资金的方法 。

第三,在强制执行阶段,只能在设立羁系账户的目的已经实现后,或预售款资金知足项目建设所需资金之外的部分,方可接纳执行步伐 。

第四,有多个资金羁系账户的,部分资金羁系账户的目的已经实现的,可就该部分羁系账户资金实验冻结和执行 。

第五,在资金羁系协议约定的终止条件已经成绩的情形下,可以冻结和执行羁系账户资金 。

第六保存将商品房预售金之外的收入存入商品房预售羁系账户内,以规避执行的,执行法院应查明该情形是否保存,并在查明此基本事实的条件下,再确定执行机构能否接纳强制执行步伐 。


案例详情:

1、中华人民共和国******(2018)最高法执监105号执行裁定书

关于商品房预售款羁系账户问题 。依据《中华人民共和国都会房地产治理法》第四十五条第三款明确划定“商品房预售所得款子,必需用于有关的工程建设 。”《***办公厅关于继续做好房地产市场调控事情的通知》也要求各地制订外地区商品房预售资金的羁系步伐,确保资金用于建设项目的施工 。商品房预售资金在形式上为开发商所有,但该资金在用途上受到严酷的限制和羁系 。人民法院能否保全或执行开发商收取的商品房预售资金,现在并无明确的执法划定 。实践中,各地做法也有差别 。凭证江门中院在异议裁定中查明的事实,江门市房地产开发企业的商品房预售款账户受到江门市住房和城乡建设局、中国建设银行股份有限公司江门市分行的双重羁系,房地产开发公司需要使用该项目商品房预售款时,必需向江门市住房和城乡建设局提出申请,由住房和城乡建设局批准,并且使用预售房款,只能购置该项目建设必需的修建质料、装备和支付项目建设的施工进度款及法定税费,不得挪作他用 。因此,鉴于商品房预售款羁系账户担负着优先包管开发项目、增进在建工程准期完工、维护购房者正当权益的焦点功效,人民法院关于该账户的保全、执行,相关于通俗账户,应接纳更为审慎的态度 。在保全阶段,保全人若申请提出保全被保全人的商品房预售款账户,人民法院应当对该在建工程施工情形、修建质料购置情形、工人人为支付以及税费支付等情形作出严酷审查,在包管建设工程施工正常举行的情形下,方可接纳保全步伐,且只管不接纳所有冻结账户资金的方法 。纵然是在执行阶段,也应在设立该账户的目的已经实现后,或账户资金知足项目建设所需资金之外的部分,可接纳执行步伐 。


2、山东省高级人民法院(2020)鲁执复422号执行裁定书

本院以为,本案争议的焦点是东营中院冻结商品房预售资金羁系账户是否准确 。商品房预售资金,是开发商将正在建设中的商品房出售给购房者,购房者凭证商品房生意条约约定支付给开发商的购房款 。《中华人民共和国都会房地产治理法》第四十五条第三款划定:商品房预售所得款子,必需用于有关的工程建设 。《***办公厅关于继续做好房地产市场调控事情的通知》也要求各地制订外地区商品房预售资金的羁系步伐,确保商品房预售资金能够用于工程施工建设,以包管购房者的利益不受损害 。人民法院能否执行开发商收取的商品房预售资金,现在并无明确的执法划定 。可是,商品房预售款羁系账户担负着优先包管开发项目、增进在建工程准期完工、维护购房者正当权益等功效,人民法院关于该账户的执行,相关于通俗账户,应接纳较为审慎的态度 。本案中,东营中院依据东营市东营区住房和城乡建设局所作的情形说明,裁定扫除对羁系账户存款663.30万元的冻结,用于支付农民工人为,并无不当 。关于羁系账户剩余存款,应在设立该账户的目的已经实现后或账户资金知足项目建设所需资金之外尚有剩余,方可接纳执行步伐 。


3、江西省高级人民法院2020年10月27日作出的(2020)赣执复95号执行裁定书

本院以为,本案争议的焦点问题是人民法院能否冻结预售资金羁系账户 。商品房预售资金,是开发商将正在建设中的商品房出售给购房者,购房者凭证商品房生意条约约定支付给开发商的购房款 。凭证《中华人民共和国民法通则》及《中华人民共和国物权法》的相关划定,钱币作为一种特殊的动产,实验占有即所有原则 。购房者将购房款存入开发商指定的账户后,该账户内的资金即属于开发商所有 。由于开发商预售的商品房属于期房,关于购房者而言,具有较量大的危害,都会房地产治理法第四十五条第三款明确划定“商品房预售所得款子,必需用于有关的工程建设” 。2013年3月26日,***以《***办公厅关于继续做好房地产市场调控事情的通知》(*********)要求各地制订外地区商品房预售资金的羁系步伐,确保商品房预售资金能够用于工程施工建设,以包管购房者的利益不受损害 。本案现有证据能够证实茂林房地产公司在江西广信农村商业银行股份有限公司开设的账号为*********的银行账户为茂林华府天地项目第10#幢(楼),第6#幢(楼),第8#、11#幢(楼)的商品房预售资金羁系账户,账户内资金系被执行人茂林房地产公司预售房产所得,应优先支付该房产所在工程建设,如不实时支付,将无法包管工程建设正常举行 。现在,因茂林房地产公司拖欠施工方工程款,该工程已处于歇工状态 。因此,对该预售资金羁系账户予以解封,包管众多通俗购房者的正当权益不受损害,确保预售资金用于工程施工建设,是切合我国都会房地产治理规则定和***有关通知精神的 。综上所述,复议申请人的复议请求建设,应予支持 。


4、山东省高级人民法院2020年9月10日作出的(2020)鲁执复261号执行裁定书

本院以为,本案审查的焦点问题是人民法院能否冻结商品房预售资金 。凭证齐河县商品房预售资金羁系协议,济南中院冻结的发林公司在中国农业银行齐河县支行的×××64账户为商品房预售资金羁系账户 。商品房预售资金,是开发商将正在建设中的商品房出售给购房者,购房者凭证商品房生意条约约定支付给开发商的购房款 。凭证《中华人民共和国民法总则》及《中华人民共和国物权法》的相关划定,钱币作为一种特殊的动产,实验占有即所有原则 。购房者将购房款存入开发商指定的账户后,该账户内的资金即属于开发商所有 。但由于开发商预售的商品房属于期房,关于购房者而言,具有较大危害,《中华人民共和国都会房地产治理法》第四十五条第三款划定,“商品房预售所得款子,必需用于有关的工程建设” 。2013年3月,《***办公厅关于继续做好房地产市场调控事情的通知》(国步伐[2013]17号)亦要求各地制订外地区商品房预售资金的羁系步伐,确保商品房预售资金能够用于工程施工建设,以包管购房者的利益不受损害 。关于本案所涉通俗债权的执行,应当综合思量相关执法、规则及规范性文件对有关商品房预售资金的治理划定,在包管建设工程施工正常举行的情形下,可冻结羁系账户的响应款子,即涉案商品房预售资金羁系账户,虽然可以对响应款子予以冻结,但不得影响该羁系账户所涉建设工程施工的正常举行,不得影响涉案工程建设资金的实时发放 。


5、四川省高级人民法院2020年7月13日作出的(2020)川执复161号执行裁定书

关于案涉羁系账户内预售资金的问题,商品房预售资金是开发商将正在建设中的商品房出售给购房者,购房者凭证商品房生意条约约定支付给开发商的购房款 。凭证《中华人民共和国物权法》的相关划定,钱币作为一种特殊的动产,接纳占有即所有原则 。购房者将购房款存入开发商指定的账户后,该账户内的资金即属于开发商所有 。《中华人民共和国都会房地产治理法》第四十五条第三款明确划定“商品房预售所得款子,必需用于有关的工程建设 。”《***办公厅关于继续做好房地产市场调控事情的通知》要求各地制订外地区商品房预售资金的羁系步伐,确保商品房预售资金能够用于工程建设,以包管购房者的利益不受损害 。就通俗债权的执行而言,应当综合思量相关执法、规则及规范性文件对有关商品房预售资金的治理划定,在包管工程建设正常举行的情形下,可冻结羁系账户的响应款子;在确保工程建设资金富足的条件下,或者待工程完工后,依债权性子依法执行 。本案中,《汉中市中心城区商品房预售资金羁系协议书》约定的商品房初始挂号已完成,羁系协议终止条件已成绩 。现在,在既没有其他优先受偿权人向执行法院提出异议,复议申请人也未提供建设工程优先债权证据的情形下,执行法院裁定扣划复议申请人名下案涉羁系账户内预售资金并无不当 。在扣划实验中,优先受偿权人可向执行法院主张权力,执行法院应当举行审查处置惩罚 。故复议申请人的该项复议理由缺乏事实依据,不可建设 。


6、安徽省高级人民法院2020年7月8日作出的(2020)皖执复100号执行裁定书

一审铜陵中院以为,本案的争议焦点为是否应扫除对涉案七个银行账户内存款的冻结 。商品房预售资金,是开发商将正在建设中的商品房出售给购房者,购房者凭证商品房生意条约约定支付给开发商的购房款 。由于开发商预售的商品房属于期房,关于购房者而言,具有很大的危害 。《中华人民共和国都会房地产治理法》第四十五条第三款明确划定“商品房预售所得款子,必需用于有关的工程建设” 。2013年2月26日宣布的《***办公厅关于继续做好房地产市场调控事情的通知》(国办发[2013]17号)要求各地区要切实强化预售资金治理,制订外地区商品房预售资金羁系步伐,以包管购房者的利益不受损害 。本案中,资金羁系部分、开户行和铜陵滨江公司凭证相关规范性文件签署了商品房预售资金羁系协议,涉案的七个银行账户为“雍江壹号院”“丹凤花园”项目各楼盘预售资金专用账户 。本案执行中,是否冻结涉案羁系账户内的存款,应综合思量相关执律例则及规范性文件对商品房预售资金的治理划定、项目的施工进度,以及羁系资金额度使用等情形,包管建设工程施工正常举行 。关于为“雍江壹号院”1号、2号、3号楼,“雍江壹号院”6号、10号楼开立的两个预售资金羁系账户,由于累计拨付金额已达羁系总额,且“雍江壹号院”1号、2号、3号楼已完工验收,异议人请求扫除对账户内资金冻结步伐,本院不予支持 。关于其余五个羁系账户,依现阶段查明的情形,无法确保在扣除本案冻结资金后工程建设资金富足,建设工程施工可正常举行 。并且,执行法院已诉前保全了被执行人二百余套在建衡宇,执行程序中可依法处置惩罚,以包管申请执行人的权力 。故对涉案其他五个商品房预售资金羁系账户存款的冻结步伐,应予扫除 。异议人铜陵滨江公司异议请求予以部分支持 。关于铜陵滨江公司提出的超标的查封问题,因诉前保全中法院预查封的为在建工程,其价值未经评估,且对其价值预估应思量后续投入、工业处置惩罚降价等因素,对异议人提出查封工业凌驾执行标的额的主张不予采信 。遵照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百二十五条、《******关于人民法院办理执行异媾和复议案件若干问题的划定》第十七条第二项划定,裁定如下:一、扫除铜陵中院依(2020)皖07执74号之二、(2020)皖07执74号之四、(2020)皖07执74号之六、(2020)皖07执74号之九、(2020)皖07执74号之十执行裁定,对铜陵滨江公司开立的农业银行铜陵开发区支行12×××01账户、12×××41账户,建设银行铜陵住房修建业支行34050166880809554433_1账户、34×××22_1账户、34×××88_1账户内存款的冻结 。二、驳回铜陵滨江公司的其他异议请求 。

二审本院以为,本案的争议焦点为,执行法院裁定扫除冻了案涉五个商品房预售资金羁系账户内存款的执行步伐是否有执法依据 。《中华人民共和国都会房地产治理法》第四十五条第三款划定“商品房预售所得款子,必需用于有关的工程建设” 。《***办公厅关于继续做好房地产市场调控事情的通知》也要求强化预售资金治理,制订外地区商品房预售资金羁系步伐,包管购房者的利益不受损害 。本案中,北京城建集团要求冻结铜陵滨江公司的七个银行羁系账户均为“雍江壹号院”“丹凤花园”项目各楼盘预售资金专用账户,该账户内的资金应当用于相关的工程建设,北京城建集团不是冻结的七个羁系账户对应工程的施工方 。“雍江壹号院”1号、2号、3号楼,“雍江壹号院”6号、10号楼开立的两个预售资金羁系账户,即农业银行铜陵开发区支行12×××27账户和建设银行铜陵住房修建业支行建行34×××56_1账户,累计拨付金额已达预售资金羁系总额,而其他五个羁系账户对应的工程建设尚未完工,案涉商品房预售资金应当用于建设项目的施工,若是不实时支付,将无法包管工程建设正常举行 ;谏鲜鍪率,并综合思量执行法院已诉前保全了铜陵滨江公司200余套在建衡宇,在本案复议审查时代,铜陵滨江公司仍有191套衡宇处于被查封状态,衡宇备案总价为158445222元,申请执行人的正当权益基本可以获得包管,铜陵中院对案涉其他五个尚未凌驾预售资金羁系总额的羁系账户扫除冻结的执行行为并无不当 。铜陵中院异议裁定认定事实清晰,适用执法准确,本院予以维持 。复议申请人北京城建集团的复议申请依法不可建设,本院不予支持 。遵照《中华人民共和国民事诉讼法》第二百二十五条、《******关于人民法院办理执行异媾和复议案件若干问题的划定》第二十三条第一款第一项的划定,裁定如下:

驳回北京城建集团有限责任公司的复议申请,维持安徽省铜陵市中级人民法院(2020)皖07执异13号执行裁定 。


7、河北省高级人民法院2019年4月9日作出的(2019)冀执复137号执行裁定书

本院以为,凭证******(2016)712号《关于请协商、研究商品房预售款子目能否用于送还公司股东小我私家债务的有关问题的复函》精神,商品房预售款性子上属于房地产开发企业所有 。虽然《都会房地产治理法》第四十四条划定商品房预售所得款子,必需用于工程建设,其立法本意主要是为避免开发商将商品房预售款挪作他用,该款应优先用于在建工程建设,以维护购房者的正当权益,故商品房预售款羁系账户内资金不宜执行 。但连系本案详细情形,复议申请人东陆公司称第三人景泰公司保存将商品房预售金之外的收入存入商品房预售羁系账户内,以规避执行的情形,执行法院应查明该情形是否保存,并在查明此基本事实的条件下,再确定执行机构能否接纳强制步伐 。唐山中院在未查清账户内资金性子的情形下,即以(2018)冀02执异1067号异议裁定作废执行机构对第三人商品房预售资金羁系账户的冻结步伐,属认定基本事实不清,其结论应予作废 。凭证《中华人民共和国民事诉讼法》第二百二十五条、《******关于人民法院办理执行异媾和复议案件若干问题的划定》第二十三条第一款第三项之划定,裁定如下:

一、作废唐山市中级人民法院的(2018)冀02执异1067号异议裁定 。

二、发回唐山市中级人民法院重新审查 。

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责编:吴寿沐

审核:何珺

责编:易秒英

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