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洪庆山
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猫眼影戏记者 雅科夫 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
12月9日，第三方数据机构QuestMobile宣布《2025“00后”用户消耗洞察报告》，显示2025年10月，淘宝00后月活跃用户规模达1.55亿，同比增添达11.6%，远超其他电商app ；闲鱼00后月活跃用户规模达4361万，仅次于淘宝、京东、拼多多，在移动购物行业排名第四，且00后月活增速抵达47.1%，增速凌驾所有综合电商平台。
报告显示，阻止2025年10月，全网移动互联网00后月度活跃用户规模抵达1.79亿，同比增添了10.1%，在全网用户中的占比抵达14%。作为移动互联网原住民，00后的互联网使用深度高于其他人群，月度人均使用时长和人均使用次数划分抵达217.6小时和3296.7次，同比划分增添了3.7%和4%，显着高于全网用户平均水平。
同时，00后线上消耗意愿稳固，中高意愿与中高能力人群一连增添。以10月的数据为例，中高消耗意愿的00后占比靠近95%，消耗能力集中于1000-2999元区间，展现出强劲的消耗潜力与成熟的消耗结构。
兴趣层面，“00后”用户在分享、美食、动漫/二次元等兴趣偏好显著。报告指出，他们的电商消耗不知足于购物，还热衷循环消耗和情绪消耗。
这些特征直接体现到淘宝天猫平台的消耗趋势与生态结构中。如黄金珠宝行业，各品牌今年在天猫旗舰店上新了上万款IP联名黄金产品，涵盖古板文化、动漫、游戏等多种元素，95后、00后年轻群体成购置主力。双11时代，多款IP黄金新品集中上市，一些产品上架后迅速售罄。
“00后”是“谷子经济”的焦点驱动力，尤其对潮玩盲盒与IP文化具有强烈兴趣与高消耗潜力。天猫双11时代，潮玩盲盒、动漫周边、娃圈等增添均超两位数，凌驾30万个玩具潮玩新品在双11时代发售 ；盲盒、Lolita、游戏周边等引领行业新品增添 ；叠纸心意、泡泡玛特、米哈游等二次元特征显著的品牌，位列双11潮玩品牌榜前线。
再看闲鱼平台，今年同样迎来了谷子消耗和潮玩消耗的爆发式增添。报告显示，该平台今年一季度谷子生意额创历史新高，国风谷子销量暴涨167% ；二季度潮玩生意额涨超300%，月均潮玩消耗人数同比增添43.4%，人均单次潮玩消耗金额达218元。
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