猫眼影戏
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李云兰
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猫眼影戏记者 赵欢 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
文 | 一刻商业 ，作者 | 大椿 ，编辑 | 以安
深谙算法与流量之道的字节跳动 ，其每一次跨界都堪称行业“倾覆者” 。继番茄小说、红果视频之后、这一次 ，它又靠精准的流量引擎 ，乐成跑出一个用户规模破亿的音乐新势力——汽水音乐 。
现在 ，越来越多用户习惯“刷音乐” 。在抖音 ，从乐队Live现场、素人惊艳翻唱 ，到短视频里的高能BGM片断……无数令人心动的音乐瞬间 ，只需点击视频下方的汽水音乐链接 ，便能一键珍藏至专属歌单 ，历程十分丝滑 。
依附“短视频+音乐”的差别化路径 ，汽水音乐在一片红海中杀出重围 。QuestMobile数据显示 ，阻止2025年9月 ，在移动音乐行业月活跃用户整体下滑的配景下 ，汽水音乐逆势快速崛起 ，活跃用户规模已达1.2亿 ，乐成跻身行业第一梯队 ，位列酷狗音乐、网易云音乐和QQ音乐之后 ，位居行业第四 。
资源市场迅速反应 ，在腾讯音乐2025年三季报宣布后 ，其股价单日跌幅11% ；网易云音乐近一周的股价跌幅更靠近20% 。
但汽水音乐的崛起 ，不是简朴的流量争取 ，而是对"音乐内容分发逻辑"的根天性重构 ，甚至是人与音乐毗连方法的深度重构 。面临这场“刷”起来的音乐战争 ，腾讯音乐和网易云音乐又该怎样应对？未来在线音乐市场名堂又将怎样变换？
汽水音乐 ，凭何模式成为音乐市场的搅局者？
作为字节系产品 ，汽水音乐具有颇为浓郁“抖音色彩” 。
与QQ音乐、网易云音乐等APP相比 ，汽水音乐更像一个“听觉版抖音” ，接纳笔直单列瀑布流设计 ，0帧起唱 ，翻开即刷 。
汽水音乐完全复刻了抖音的“兴趣推荐”模式 ，用户无需自动筛选内容 ，系统会基于其在抖音的行为偏好实时推送匹配歌曲 。而背靠抖音大数据库和算法机制 ，汽水音乐个性化推荐的精准度也到了令人惊喜的田地 。
抖音汽水音乐链接截图 ，图/汽水音乐
若是你自己是抖音深度用户 ，会发明 ，汽水音乐可能比其他任何音乐APP都更懂你的口胃 ，它不但总能把歌推荐到你的心坎上 ，还能让你每次都最先听到歌曲的热潮片断 ，陶醉在“刷歌”的快感中 。
这种算法与音乐连系的设计 ，既知足了用户碎片化、非妄想性的“即时听歌需求”,也提供了“随时随地陪同你”、“更懂你现在的心情”的情绪价值 ，精准击中了新一代音乐用户 ；蛘咚 ，当短视频成为音乐的最大撒播场时 ，用户的“听歌入口”已经被悄悄改写 。
抖音带给汽水音乐的不止是一个流量入口 ，更主要的照旧生态层面的数据互通与资源协同 。
在抖音上听到喜欢的BGM ，可以一键跳转汽水音乐收听完整版 ；汽水音乐则支持抖音账号直接登录 ，自动同步抖音上的播放、点赞、珍藏等音乐相关行为 ；菜单栏还专门设置“听抖音” 入口 ，可直接寓目抖音影视解说、有声小说、脱口秀等长音频内容 ，让用户在音频场景中延续短视频浏览习惯 。
10亿月活的抖音会源源一直为汽水音乐导流 ，汽水音乐也依托抖音生态 ，构建了“短视频神曲”和“泛娱乐音频”为焦点的差别化资源池 ，避开了与巨头在古板音乐版权上的正面交锋 。
更主要的是 ，汽水音乐祭出了“免费听音乐+低价订阅”这一杀手锏 。
这一战略与番茄小说、红果短剧的逻辑一脉相承 ，属于“用广告换免费” ，天天寓目80秒广告 ，就能解锁全天免费听 ，还能攒金币换钱 。这既降低了门槛最大化获取用户 ，还通过高频互动一连提升用户停留时长与翻开频次 。
图/汽水音乐上岸及领金币模式截图
在会员用度上 ，汽水音乐的一连包月和一连包年会员价 ，都远低于QQ音乐和网易云音乐和酷狗音乐 。
数据佐证了这种深度协同效应 。Sensor Tower监测数据显示 ，同时使用抖音和汽水音乐的用户占比达38% ，而汽水音乐2025年TOP1000热歌中 ，86%均源自抖音推动 。
背靠抖音 ，汽水音乐一起高歌猛进 。
凭证海豚智库剖析显示 ，今年头汽水音乐用户规模已靠近1亿大关 ；仅用两年时间 ，就凌驾了降生十年之久的咪咕音乐 ；在App Store的免费App排行榜中 ，汽水音乐已经排到了第一 。这匹新杀出的黑马 ，让在线音乐固化多年的“双雄名堂”爆发摇动 ，悄然向"三足鼎峙"转变 。
腾讯音乐和网易云音乐 ，谁更受攻击？
行业分“蛋糕时刻” ，汽水音乐这个后浪能将“腾讯音乐”和“网易云”拍在沙滩上吗？
显然 ，汽水音乐对行业名堂造成了一定攻击 。财报显示 ，腾讯音乐Q3总营收为84.6亿元 ，同比增添20.6% ，主要驱动力为在线音乐效劳收入 ，其收入为69.7亿元 ，同比增添27.2% 。网易云音乐净收入为20亿元（约合2.759亿美元） ，同比镌汰1.8% 。
图/腾讯音乐2025Q3财报截图
然而 ，深入审阅两家巨头的营业底盘与战略应对 ，会发明攻击的力度与性子并不相同 。
先看腾讯音乐 ，虽然其用户大盘承压 ，但盈利结构展现韧性 。
腾讯音乐并非简单整体 ，而是由QQ音乐、酷狗/酷我、全民K歌等音乐平台组成 ，各具定位 。QQ音乐是扛起者 ，主攻版权深度 ，深耕高价值用户 ；酷狗音乐发力K歌场景与公共市场 。
汽水音乐开拓出新的增量 ，更偏向于对酷狗、酷我音乐的价钱敏感型用户群体 。
QuestMobile数据给出了要害洞察 ，汽水音乐与QQ音乐、网易云音乐的用户交织重叠仅为2%–3% 。财报也显示 ，腾讯音乐旗下酷狗音乐、酷我音乐两大平台用户活跃度划分下降8.1%、8.0% ，影响显著 。
但一个有意思的征象是 ，腾讯音乐Q3月活指标下降 ，但单个付用度户月均收入却实现上涨 。财报显示 ，第三季度腾讯音乐在线月活为5.51亿人次 ，相较2024年5.76亿下滑了4.3% ；而Q3单个付用度户月均收入从2024年同期的10.8元增添至11.9元 ，付用度户数涨了 5.6% ，付用度户的ARPU 值涨了10.2% 。
简朴明确为行业大盘降了 ，可是腾讯音乐从单个用户身上赚到的钱变多了 。
这或许与腾讯近两年的盈利思绪转向相关 。相比于已往追求更大基数的用户 ，腾讯音乐更倾向通过泛娱乐化生态结构 ，提高付费渗透率 ，如数字专辑免费畅听、演唱会提前购票 ，推出了互动社区Bubble等等 ，通过提供奇异的情绪价值 ，提高付费渗透率和客户留存率 。
在粉丝经济的推动下 ，腾讯音乐逐渐突破了纯粹音乐播放的界线 ，效果立竿见影：财报显示 ，腾讯音乐Q3订阅收入同比增添17.1%至43.8亿元 ，“受线下演出、广告模式立异等因素发动” ，非订阅收入的同比增幅也抵达了46.9% 。
财报中 ，腾讯音乐说明晰增添的泉源：“通过立异平台功效和效劳权益 ，推出了多样化的新功效和互动玩法 ，增强了用户的陶醉感和音娱体验 ，从而有用增进了音乐消耗的增添 。”
相较而言 ，汽水崛起对网易云音乐影响更大 ，事实网易云音乐并不像腾讯音乐有富厚的付费点 。
网易云音乐Q3交出一份"增收不增利"的答卷 ，财报显示 ，网易云音乐净收入20亿元人民币（约合2.759亿美元） ，同比下降1.8% ，为上市以来首次季度收入负增添 。与此同时 ，月活跃用户（MAU）一连下滑至缺乏1.5亿 ，较2023年Q3的2.06亿锐减26.7% 。
图/网易云音乐Q3财报截图
只管现在网易云音乐还能坚持稳固的利润水平 ，但倘若在腾讯音乐和汽水音乐的夹击下 ，网易云音乐没能上线更多的收费功效 ，将严重影响未来的收入水平 。
下个阶段 ，音乐市场拼什么？
若是说 ，早期音乐市场拼的是版权 ，那么随着国家市场羁系总局叫停音乐平台独家版权协议 ，独家版权时代落幕 ，下半场音乐市场的竞争维度将改变 。
下半场 ，版权不再是护城河 ，而是入场券 ，竞争维度也将从"版权广度之争"转向"入口之争与平台之争" ，独家制作也将成为影响行业名堂的要害变量 。
现在来 ，腾讯音乐、网易云音乐和汽水音乐衍生出了三种截然差别的生长模子：
腾讯音乐依托腾讯大生态 ，加速向泛娱乐生态结构 。一方面 ，腾讯音乐施展其文娱工业链优势 ，通过打造音乐IP事务、跨界联动等方法 ，提高自身竞争力 ，构建平台的“第二增添曲线” 。
凭证腾讯音乐娱乐集团（TME）宣布的2025年第三季度财报 ，腾讯音乐为G-DRAGON权志龙在悉尼、墨尔本等六城举行了14场演出 ，吸引观众超15万 ，直接发动QQ音乐付用度户增添12% 。这种从“听歌”到“晤面”的体验深化 ，不但创立了新的增添点 ，更通过线下场景反哺线上粉丝粘性 ，形成滚雪球效应 。
另一方面 ，腾讯音乐削减独家版权采购预算 ，反而加大对自力音乐势力的支持 ，如2024年 ，腾讯音乐坚决削减30%的独家版权采购预算 ，转而加大对自力音乐人的帮助力度 ，推出“原力妄想 2.0” ，整年投入2亿元用于创作支持、宣推曝光与商业变现 。
别的 ，腾讯音乐还通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三驾马车形成了深度协同 ，构建出笼罩全用户、全场景、全生态的“音乐组合拳” 。如用户在酷狗刷热歌视频 ，便自动跳转QQ音乐听完整版 ，还能在QQ音乐上浏览音乐艺人MV及幕后花絮 ，形成生态内的流量闭环 。
网易云音乐则选择了一条截然差别的蹊径——帮助原创、深耕社区 ，强化"音乐即社交"属性： 。近年来 ，网易云音乐继续加码原创音乐人 ，通过签约、投资新兴厂牌等方法掌握独家原创内容资源 ，旨在牢靠其在小众音乐和新兴潮流领域的权威性与稀缺性 。
在内容上 ，网易云音乐也既着力强化社区运营 ，也致力于拓展是声音界线 ，即通过鼎力大举生长播客、有声书等长音频内容 ，网易云音乐正在构建一个逾越音乐的“声音宇宙” ，以知足用户学习、娱乐、陪一律多元化需求 ，从而提升用户停留时长与平台粘性 。
这既是网易云音乐的优势亦是短板 。网易云音乐模式的乐成高度依赖于单个APP内的社区文化与用户忠诚度 ，在“入口即流量”确当下 ，缺乏外部超等流量入口的一连导流 ，使其在用户规模增添上陷入瓶颈 ，面临“叫好”与“叫座”之间的平衡难题 。
未来 ，与腾讯音乐对战的势必将是“字节系”音乐系统 。
面临版权短板 ，汽水音乐没有在腾讯、网易的主战场上硬碰硬 ，而是一边是通过“非独家授权+高权益相助”补全主流曲库 ，另一边帮助自力音乐人 ，依托抖音生态反向孵化内容 。
如 ，今年3月份 ，汽水音乐、抖音与拥有新裤子、重塑雕像的权力、二手玫瑰、五条人、张蔷等乐队以及漂亮天空告竣相助 ，漂亮天空旗下数千首歌曲正式上线汽水音乐和抖音平台 。
汽水音乐还正在制造新的“流通钱币” ，2024年 ，抖音联合汽水音乐配合提倡“望见音乐妄想”妄想 ，投入25亿流量帮助原创音乐作品 ；别的其率先为AI音乐提供明确的收益分成 ，也成为其试图抢占未来音乐形态制高点的主要行动 。
不难看出 ，字节的野心远不止于一款APP ，而是打造一个集创作工具、宣发平台、流媒体效劳与商业化变现于一体的全新音乐工业生态 。
总的来说 ，腾讯音乐靠生态 ，汽水音乐靠流量 ，网易云音乐靠社区 ，但留住听歌用户的基础 ，终究离不开内容 。
汽水音乐作为“搅局者”的真正意义 ，在于它将行业拉入了生态竞争的新阶段 。未来 ，谁能更高效地毗连创作者与用户、左右用户的一样平常流向 ，谁才华真正界说音乐市场的下一个十年 。一场关于音乐产艺的深刻厘革 ，已然拉开序幕 。
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