猫眼影戏
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吴钊燮
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猫眼影戏记者 波顿·梅瑟 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
一度被打入冷宫的多闪 ，正在悄悄回到舞台中央 。
已往一个月 ，抖音旗下的社交APP多闪登顶苹果App Store应用市肆的社交榜 。在免费APP总榜上 ，多闪的排名同样大幅提升至前十 。
此前 ，多闪在App Store的下载量排名起升沉伏 ，恒久在总榜一百名开外彷徨 。此次排名飙升 ，与抖音加大了对这款运气多舛的APP的推广有关 。
早在今年6月 ，抖音的多闪推广视频就变得麋集起来 。11月中旬 ，多闪又上线了一款“专属火花” 。所谓“火花” ，是抖音为了激励用户一连谈天而推出的互动标识 ；把多闪拉进来 ，显然是想推动用户下载和使用这款自力APP 。
经由半年多的加热 ，多闪下载量有了显著提升 ，近期下载量甚至压过了微信、小红书、QQ等老牌玩家 。
多闪2019年头上线 ，一最先主打“视频社交” ，试图以抖音系的长板挑战微信 ，但在初期的轰轰烈烈后 ，很快偃旗息鼓 。
随后六年间 ，多闪的定位几经调解 ，甚至一度并入抖音 ，都没能激起浪花 。直到今年 ，在大幅砍掉华而不实的冗余功效 ，回归“谈天”这一基本后 ，多闪才算有了转机 。
在大抖音生态中 ，多闪现在的“生态位” ，是在抖音主APP之外 ，承接了用户尚未获得知足的社交需求 。
多闪对此并不讳言 ，大大方方打出了“抖音谈天版”的旗帜 ，并以“轻松续火花”“小火人生长加速”等抖音用户体贴的小功效为突出卖点 。
一样平常而言 ，抖音用户并非熟人 ，而是来自天南海北、因内容而聚在一起的生疏人 。他们的社交关系是基于线上互动的“半熟人社交” ，与微信的熟人社交差别重大 。
这也意味着 ，无论是短期照旧恒久 ，多闪都不会成为微信的挑战者了 。
但与此同时 ，背靠抖音、主攻“半熟人社交”的多闪 ，让原来就处境不佳的陌陌、探探、SOUL 等生疏人社交 APP 越发雪上加霜 。
作为移动互联网的初代产品 ，这类APP以LBS（地理位置效劳）为基本 ，笼络生疏人建设社交联系 。经由多年生长后 ，整个赛道变得愈发成熟 ，增速日益放缓 ，他们最先追求新的增添动能 ，主要手段之一就是强化内容生态 ，依赖直播提升使用时长和用户黏性 ，进而撑起营收、利润和估值 。
此前 ，由于大厂不太在意这条赛道 ，生疏人社交APP的日子还算好过 。但现在 ，背靠抖音的多闪卷土重来 ，恰恰把“生疏人社交”和“内容发动社交”两条路都占了 。
背后逻辑在于 ，多闪的“半熟人社交”卡在了人们从生疏到熟识的要害环节 ，对生疏人社交有显着的截流效应 。别的 ，多闪自然有抖音内容生态加持 ，虽然现版本功效还很是简朴 ，却已经在醒目位置加入短视频入口 ，而这也会削弱陌陌们的内容吸引力 。
虽然多闪未必会正面进攻 ，但它的“复出”客观上会对陌陌们造成挤压 。陌陌、Soul们正在起劲跑通LBS+社交+内容的路 ，却面临着被多闪一招破功的危害 。
不过 ，作为大抖音的一员 ，多闪显然不会把战略目的定在陌陌、Soul身上 。恒久来看 ，多闪被推上前台 ，依然是抖音“大分拆”的延续 。
抖音“大分拆”的基本做法是：在坚持用户、数据和资源互通的条件下 ，把APP内部需求兴旺的功效拆分出来 ，作为自力APP运转 。
阻止现在 ，这场并不张扬的分拆 ，已经跑出汽水音乐、红果短剧等明星选手 ，给抖音带来特殊增量的同时 ，也让大抖音变得越发强盛 。现在 ，多闪也站在了起跑线上 。
抖音悄悄分拆的背后 ，是“超等Agent”正在取代超等APP ，成为新的超等入口 。
不久前 ，豆包手机助手发动奇袭 ，试图以嵌入手机系统的语音操控取代APP操控 ，隐然有对微信、淘宝等APP釜底抽薪之势 。
这场奇袭当天就被腾讯、阿里挡在门外 ，但超等Agent的重大威力 ，以及关于移动互联网当宿世态的威胁显露无遗 。
字节以超等Agent进攻别人 ，自己也面临别人家的超等Agent的挑战 。
超等Agent注定会大而全 ，统揽一切用户需求 ；但豆包尚未登上王座 ，抖音就需要拆分自己 ，从单唯一个APP入口演进为“主APP入口+多个子APP入口” ，既延缓自身作为超等APP被时代取代的速率 ，也为豆包生长为超等Agent争取时间 。
A
抖音一度试图和微信争取社交王座 。2019年之后 ，它陆续上线多款社交APP ，好比飞聊、多闪等 ，但始终没能着花效果 。
只管抖音做社交APP屡战屡败 ，但社交刚需在抖音着实是越来越高 。事实 ，作为一个MAU（月活跃用户）超9亿、天天产出大宗内容的巨型内容社区 ，即便平台找不到切入社交的准确姿势 ，用户也会自觉形成兴旺的社交需求 。
这种刚需的外在体现之一是 ，抖音谈论区酿成了“相亲角” 。
在一些抖音热门视频下方 ，许多用户留下年岁、身高、所在都会、性格、兴趣喜欢、照片等信息 ，期待有缘人 ，动辄盖了数万楼 。这又反过来促使创作者投其所好 ，制作专门的“相亲角”视频 ，利便男男女女在谈论区勾兑 。
谈论区“相亲角”火爆的背后 ，是抖音已成为生疏人建设社交联系的重镇 。
另一方面 ，抖音用户自觉修建的社交关系链 ，又和古板意义上的生疏人社交有显着区别 。
古板生疏人社交的基本路径是：平台基于LBS举行匹配笼络 ，再通过系统自动笼络 ，或摇一摇、左右滑等用户手动匹配 ，实现两个生疏人的首次接触 。
相比之下 ，抖音上的生疏人之以是建设联系 ，底层驱动力是基于内容的关注、点赞、谈论等互动行为 。两个用户在深入社交之前 ，已经以内容为前言 ，对相互有了一定的认知 ，并非绝对意义的生疏人 。
这也意味着 ，抖音用户青睐“半熟人”社交 。
为了知足用户的兴旺需求 ，抖音在APP内做了许多改变 ，推出了不少新功效 。它把“朋侪”页面列为APP底部一级入口之一 ，聚合挚友宣布的短视频、图文等内容 ；与之并列的“新闻”页面则接纳了类似微信的UI结构 ，并支持群聊功效 。
然而 ，抖音APP以视频瀑布流为焦点 ，其社交功效显得别别扭扭 。与精练易用的微信相比 ，抖音内置的谈天功效和体验显然还保存一定差别 。
在此情形下 ，把抖音的社交功效交给自力APP承接 ，改善用户体验、知足更富厚的社交需求 ，也就水到渠成 。
现版本的多闪 ，功效上相当于带有短视频功效的极简版微信 ，连朋侪圈都没有 。但云云简陋的设计 ，已经比抖音APP的谈天功效好用不少 。
再加上抖音的帮助 ，多闪已往几个月下载量回升显着 ，跃升至应用市肆前线 。关于一款“死”过好一再的社交APP而言 ，这样的体现并未几见 。
抖音用户的“半熟人社交”需求 ，以及平台的强行“插管” ，让多闪在2025年尾意外迎来死去活来的时机 。
不过 ，抖音这一次并没有轰轰烈烈向微信提倡挑战 。
凭证市场调研公司QuestMobile的数据 ，今年9月 ，微信MAU超11亿 ，继续高居海内APP榜首 ；多闪只管回暖 ，但连前100名都没挤进去 。
六年前 ，抖音或许存有以多闪切割微信重大蛋糕的念头 。但现在 ，多闪只是在老忠实实给抖音打工 ，甚至可以说是在切抖音自己的蛋糕 ，现实上已不具备和微信掰手腕的可能了 。
B
不再挑战微信的多闪 ，却在客观上对陌陌、Soul这样的生疏人社交APP带来了新的压力 。
陌陌和Soul原本都是在微信的射程之外求生涯 。与微信基于手机通讯录构建熟人社交差别 ，他们以LBS构建生疏人社交生态 ，划分聚焦于恋爱场景和Z世代 。
在社交APP赛道 ，“绕着微信走”是行得通的 。事实 ，微信秉持榨取哲学 ，并不会对保存潜在竞争关系的APP赶尽杀绝 ，陌陌、Soul这样的APP只要做好自己 ，就能争取到不小的生涯空间 。
巅峰时期 ，陌陌一经实现一年170亿元人民币的营收 ，净利润靠近30亿元 ，母公司挚文集团市值迫近百亿美元 。Soul建设时间晚一些 ，至今也积累了近4亿注册用户 ，MAU达2800万 ，年收入超22亿元 。
但一个客观事实是 ，时至今日 ，无论是恋爱社交照旧Z世代社交 ，用户都有了更好用的“代餐” ，而非一定要翻开自力APP 。
主流替换方法之一 ，就是各大APP的谈论区 。随着抖音、小红书、B站等内容平台的崛起 ，越来越多的人喜畛刳谈论区留言互动 ，并与兴趣相投的人建设进一步的毗连 。
这一转变的背后 ，是人们与网上的生疏人互动时 ，越来越缺乏信任感 ，需要更多的辅助信息来缓解焦虑 。与随机匹配周围的生疏人相比 ，用户更倾向于通过生疏人的创作内容举行起源相识 ，概略确认对方的“画像”后 ，才会继续交流 ，朝着半熟人、熟人关系迈进 。
陌陌、Soul无法对此置若罔闻 。多年以来 ，他们的商业模式高度依赖C端付费 ，倘若用户一直迁徙到其他社交方法 ，必定带来严肃挑战 。
陌陌们的应敌手段之一是 ，在APP内大幅加大图文、短视频、直播等内容的曝光 。
现在翻开陌陌、Soul ，以视频为主的信息瀑布流扑面而来 ，占有着APP的醒目位置 。相比纯粹基于LBS建设社交关系链 ，视频可以富厚整个APP的内容生态 ，理论上可以带来用户量、翻开频次、使用时长、留存等指标的稳固提升 。
更况且 ，直播自己也是一棵摇钱树 。以陌陌为例 ，它从降生之初就把直播打赏作为主要收入泉源之一 ，直播效劳营收占总营收的比重一度凌驾3/4 。
然而 ，生疏人社交APP的内容跟跑战略并没能扭转乾坤 。
从2019年第三季度起 ，陌陌的营收波动下滑 ，现在已一连22个季度同比下滑 ；41岁以上男性用户占比靠近一半 ，付用度户也一降再降 。Soul的处境好一些 ，但其营收的年复合增添率只有十几个百分点 ，不算很高 ，冲刺上市也在多重因素影响下接连三次折戟 。
现在 ，多闪切入“半熟人社交” ，陌陌、Soul的竞争压力再度加大 。
多闪从未提出“生疏人社交”的口号 ，但承接的就是抖音生疏人的社交需求：人们在抖音上熟悉后转到多闪 ，把社交关系固化下来 ，并一直加深 。这种“从生疏人到半熟人”的社交链路 ，着实和陌陌、Soul的运转逻辑很是靠近 ，区别无非是生疏人怎样相识 。
别的 ，多闪背靠抖音 ，其内容生态的富厚度和质量显然强于陌陌和Soul 。比及多闪功效进一步完善后 ，倘若用户是为了内容而来、兼顾一定的社交需求 ，那么多闪将是比陌陌、Soul更好的选择 。
陌陌、Soul没被微信压垮 ，现在却和抖音帐下的新锐APP狭路邂逅 。他们围绕LBS构建的生疏人社交生态 ，将面临比以往更严肃的磨练 。
C
关于抖音来说 ，多闪虽然客观上挤压了陌陌、Soul的生涯空间 ，但并不会将这两个二线APP作为设想敌 。
在更宏观的视角下考量 ，多闪并非瞄准外敌 ，而是抖音“分拆”的又一次落子 。
抖音生长至今日 ，已经是海内仅次于微信的超等APP 。但在较长时间里 ，抖音用户体量没有太大转变 ，增速相比以往显着放缓 。
关于还没上市的字节来说 ，怎样让抖音坚持强劲上升势头 ，堪称头等大事 。
在字节众多新行动中 ，从抖音“分拆”出来一系列子APP ，是一场不事张扬、却在快速推进的图谋 。
以汽水音乐为例 ，2022年6月 ，抖音为了知足用户听歌需求 ，把音乐功效单拎出来 ，做了一款自力APP 。
汽水音乐与抖音在账号、功效和资源等方面相互买通 ，并不保存只能去汽水音乐听歌的问题 ，因此不会对抖音用户爆发实质影响 。但汽水音乐APP却可以自力运转 ，吸引一大波不太用抖音、却又有听“抖音神曲”需求的用户 。
时至今日 ，汽水音乐已经拿到了1.2亿MAU ，距离1.5亿MAU的网易云更近一步 ，隐然具备了与两大老牌音乐APP掰手腕的能力 。
尚不清晰汽水音乐用户与抖音用户的重合度 ，因此并禁止易准确估算它给抖音带来了几多新用户 。但在短短三年多里就拿到上亿MAU ，汽水音乐堪称近年来的征象级APP ，抖音的“分拆”取得醒目效果 。
抖音类似的“分拆” ，尚有番茄小说、红果短剧、抖音商城、抖音精选、AI抖音（原抖音搜索）等 。
他们从“母体”自力的缘故原由差别 ，彼时今日的生涯状态也有很大差别 ，但都坚持了与抖音的亲近关联 。整体来看 ，这些APP都拿到了很是重大的用户群 ，其中佼佼者如红果短剧 ，两年就实现2.1亿MAU ，单月分账金额高达5亿元 。
这些APP脱胎于抖音的某一营业形态 ，自力成军后 ，并没有与抖音APP形成排他效应 ，而是吸纳非抖音用户 ，整体“拱卫”抖音主APP 。
多闪“复生”后 ，同样走的是与抖音买通、同时又自力运转APP的蹊径 。抖音的“近卫军团”又添了新的成员 。翻开苹果App Store ，字节系APP占有TOP10的半壁山河 ，除了豆包外 ，其他四款APP——红果短剧、汽水音乐、抖音商城和多闪均为抖音子APP 。
这也折射出 ，在超等APP之争中 ，抖音与微信保存理念上的基础差别 。
抖音相信“分大于合” ，一旦某一功效足够强盛 ，就会追求“分拆”自己 ，以期形成用户裂变和增添 。微信则更相信“合大于分” ，恒久坚持做大一统的APP ，搭配大宗小程序 ，解决大部分问题、知足大部分需求 。
现在来看 ，很难说两者的蹊径孰优孰劣 。事实 ，两大APP的底层逻辑差别 ，除了在短视频上竞争较多 ，并不保存特殊强烈的正面PK ，没有在细分战场上周全开战 。再加上基因和哲学的差别 ，他们自然会选择差别的蹊径 。
但两大超等APP的恒久竞争 ，总是会殃及池鱼——陌陌、Soul原本做一点生疏人社交的牢靠生意 ，现在就面临被多闪撞一下腰的危害 。
不过 ，在AI时代浪潮下 ，陌陌们也不必过于气馁 。
中国互联网的超等入口 ，正在从超等APP向超等Agent演化 。在历史历程中 ，微信、抖音的职位有可能泛起摇动 ，而豆包们距离成为超等Agent尚需时日 。恒久被巨头压得喘不过气的中小APP们 ，将再次获得生长时机 ，借着AI的春风 ，重新找到新的定位和生涯空间 。
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