83.3元3只，与辉偕行“皖西麻黄鸡”被质疑：直播头部IP的议价力，也是一种杀伤力

克日，“与辉偕行”直播间以83.3元3只的价钱销售“大别山黄油母鸡”，鸡品种标注为“皖西麻黄鸡”，而安徽省六安市麻黄鸡工业协会随后宣布声明称，外地麻黄鸡养殖主体未向该产品谋划方供货。该协会还称，皖西地区养殖500天以上的麻黄鸡单只本钱远超150元，且年出栏量缺乏2万只。

现在，涉事产品已下架，相关羁系部分已介入视察，效果尚未宣布。“与辉偕行”及董宇辉也尚未对此事作出果真回应。

这次麻黄鸡争议，展现了整个直播带货行业面临的新逆境。

在直播带货行业的新阶段，头部主播及其团队需要配合完成从“掌控流量”到“掌控产品质量”的转型，但其中商业逻辑的焦点矛盾在于：他们一方面要依赖超低价钱缓解流量焦虑，驱动GMV（商品生意总额）一起狂奔，另一方面却难以穿透重大的产品供应链，完全掌控产品质量与品种真实性。

就拿“与辉偕行”这次面临的问题来说，就是遇到了检测系统难以笼罩的“品种溯源”盲区。

地理标记产品或地方特色农产品，其价值根植于特定的品种、产地、工艺与时间。直播间现行的品控机制多聚焦于清静性与基础理化指标，关于更前置、更重大的品种真实性与地理泉源，往往缺乏有用的手艺手段和专业的供应链穿透能力来举行核实。

真正值得小心的是，这种头部主播带货模式对线下实体经济利润的挤占。手握海量流量的主播们，依附超强议价权将“低价”看成撬动GMV的焦点杠杆，这看似是让利消耗者，实则把本钱压力层层转嫁给上游供应链。

在农产品领域，这种挤压更具破损性。当直播间为冲高销售额强行压价，线下养殖户要么被迫牺牲品种纯度与养殖标准，要么只能让出微薄利润甚至亏损供货。

六安市麻黄鸡工业协会的迅速反应，可以看作是本能防御。像“皖西麻黄鸡”这样的地方品牌，是数代农人、企业与地方政府恒久投入、配合维护的效果，承载着奇异的风韵、文化与市场信誉。

若是直播间为了以极低价销售地理标记品牌产品而对证量打折，则会稀释部分品牌价值，最终损害工业可一连生长的基本。

归根结底，麻黄鸡的争议是明星主播商业逻辑内在矛盾的体现。当小我私家IP（IP此处意为品牌标签）的招呼力与平台的流量配合将GMV越推越高，一个无法回避的问题便摆在眼前：流量神话的底色，事实是真实的价值创立，照旧对实体工业的危险？

在GMV至上的导向下，若是平台的品控标准让位于销售目的，溯源责任让位于流量变现，最终损失的是消耗者的信任，受害的是地理标记品牌含金量，波及的是实体工业的可一连生长。小我私家IP爆发的效应，不应是流量对实体的收割，而应是对工业的赋能。

这不但是“与辉偕行”需要直面的考题，也是更多头部IP、整个直播电商行业必需履历的生长。

每经谈论员|徐肖逍

编辑|何小桃杜恒峰

校对|段炼

｜逐日经济新闻 nbdnews 原创文章｜

未经允许榨取转载、摘编、复制及镜像等使用

《国产精品怡红院aV在线直播》，《Q8X2R7L1T4J5M9B6W3》

xxx馃埐

“拉拉do菜谱”

黄色A.视频

……

01月24日

“国产免费爽～好深视频免费”陈芋汐压分

↓↓↓

加沙小孩玩耍捡到爆炸物突然爆炸，是徐正溪说欧阳娜娜有一颗“大心脏”

01月24日，一季度京津冀地区外贸规模创历史同期新高，草榴高青无码网，白丝爆浆，偷拍一区二区三区视频，亚洲欧美日本

01月24日，份额跌至17% 日系汽车品牌在华失速，免费无码人成视在线观看不卡，人人操,人人爽,人人摸，黄禁片，小箩莉XXX14SeXHD

01月24日，“话剧九人驻城演出季”五戏连演《双枰记》《庭前》北京站将封箱，,暧暧清高无码一区二区，国产做爰高潮呻吟视频，精品免费看，视频网址国产精品入口

01月24日，报告：亚太经合组织在推动数字经济治理区域合作方面发挥重要作用，欧美成人影片 AⅤ免费观看，日韩在线观看，成人伸入视频，caopemg超碰在线

01月24日，青海高原青年“海边”实现就业，强奸动漫美女隐私视频网站蘑菇tv，corm超碰在线，H片免费网站永久免费，AV制服丝袜天堂先锋影音

01月24日，空中客车直升机中国位于横琴的新总部开业，污网站进入，亚洲第一极品精品无码动漫，2级黄片，黄色视频你们懂的

01月24日，“代买火车票”收取好处费两人在北京南站被行拘，欧美日日澡夜夜澡AA爽，小伸进流尿，国产偷啪一区二区三区，视频区图片区文学区

01月24日，联合国秘书长对叙利亚严重事态发展深表关切，馃敒銑欙笍馃埖，永久官网特级黄色视频，黄色女，1024无码

01月24日|高铁调价，服务水平如何只升不降|插欧美|精品国产一级毛片在线看|色色色色色色男人视频网站|骇瓜被

监制：邓金木

策划：赖晗

主创：唐征宇林箴贺陈佛烘颜亦阳陈林韵

编辑：王家菁、段圣祺

k1体育麻将胡了

下载APP

所有

83.3元3只，与辉偕行“皖西麻黄鸡”被质疑：直播头部IP的议价力，也是一种杀伤力

热门视频

k1体育麻将胡了

下载APP

所有

83.3元3只 ，与辉偕行“皖西麻黄鸡”被质疑：直播头部IP的议价力 ，也是一种杀伤力

热门视频

83.3元3只，与辉偕行“皖西麻黄鸡”被质疑：直播头部IP的议价力，也是一种杀伤力