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撰文| 郝 鑫

编辑| 吴先之

“元宝希望把节约下来的营销用度 ，转成给用户分享的红包 ，重温已往抢红包的快乐。”

十年是一个循环 ，2015年春节 ，腾讯曾发动著名的“奇袭珍珠港”战争 ，通过微信“摇一摇”发放5亿元现金红包 ，三个月内绑定两亿张银行卡 ，直接打入进支付宝的要地。

元宝官宣将在今年的春节分发10亿元后 ，马化腾也绝不掩饰地体现 ，“希望重现昔时微信红包的盛况” ，并顺势为元宝新推出的AI群聊玩法站起了台。

虽说春节向来是互联网必争之地 ，但今年尤为迫切 ，背后打响了新一轮AI应用和流量入口的排位战。

忙着生涯和妄想下一年预算的“AI六小虎”整体噤声 ，舞台留给了财大气粗的腾讯、百度和字节。

就在统一天 ，百度文心也预告了春节朋分5亿现金红包的活动 ，1月27日应用内部开启多Agent群聊功效新一轮内测。

一个月前 ，字节火山引擎宣布成为2026年央视春晚独家AI云相助同伴 ，豆包也将亮相春晚展现多种互动玩法。

至此 ，今年的春节险些把已往一年的互联网的AI大战 ，摆到了台面上 ，从暗战升级为明战 ，元宝、文心、豆包谁才是最终的收益者 ？

重现DeepSeek式的狂欢

2026年春节能够成为要害一战 ，几多要归罪于DeepSeek。

去年春节时代 ，DeepSeek横空出生 ，在零营销和零津贴的模式下 ，完全靠模子能力 ，完成了流量逆袭。按其时数据看 ，DeepSeek应用7天新增用户破亿 ，创下了其时全球AI应用用户最快破亿纪录 ；上线仅3周 ，DAU便凌驾2200万 ，并在2月初迅速突破3000万 ，短暂成为春节时代国民性讨论度产品。

这种影响颇深 ，即便在后期热度褪去 ，DeepSeek重心所有聚焦于基模的情形下 ，DeepSeek的用户量和DAU也始终坚持在头部水平。

DeepSeek的异军突起 ，至少说明晰两件事情 ，一是通俗人对AI讨论度和接受度照旧很高的 ，这为手艺爆发提供了社会情绪基 ；二是春节集中热度确实能带来新增用户和着名度 ，形成了短时间内重塑市场名堂的有数窗口期。

这很难不让巨头们心动 ，谁都想创立一场DeepSeek式的狂欢。

事实去年一年 ，各家漆黑都在下载量、用户数目、月活等要害指标上较量。就在不久前 ，阿里举集团之力把千问送到了台前 ，在买通内部营业间系统后 ，上线满两个月 ，MAU突破了1个亿。

2026年春节的“红包大战” ，实质上是一次竞争焦虑下的路径依赖。当AI应用的竞争逐渐走向胶着后 ，巨头们的反应 ，是下意识地重启了移动互联网时代最熟悉、最直接的武器：烧钱换流量。

马化腾直言 ，“希望重现昔时微信红包盛况” ，恰恰展现了这轮豪掷10亿背后的真实想法。这又将是一次防御性的进攻 ，用最熟悉的武器去打相对生疏战争的战略性卡位。其目的不但是获取用户 ，更是试图用资源火力重新掌控节奏 ，以填补在纯产品竞争中失去的先机。

百度文心、腾讯元宝和字节火山引擎 ，看似都在撒钱 ，但想要实现的目的却纷歧样。百度和腾讯更看重春节活动带来的重大流量转化 ，而字节意在“秀肌肉” ，越发看重在云市场的品牌度和客户。

百度的焦点优势是百度App的重大规模和搜索习惯。它的5亿红包 ，实质是希望用户在搜索时 ，能自然而然地用上文心助手。通过绑定北京台春晚 ，并将AI能力做成“AI写春联”“AI测运势”等轻量化娱乐玩法 ，以最低的学习本钱 ，让海量用户完成首次AI交互 ，从而牢靠其“搜索+AI”的超等入口职位。

与百度差别 ，腾讯需要推广的是一个全新的元宝App。其战略最激进 ，最高现金投入 ，直接用钱购置用户注重力和下载行为。押注“AI+社交” ，内测“元宝派”功效 ，试图用AI重构群组互动 ，把社交优势转化为AI粘性。因此 ，这个春节也被马化腾寄予了厚望 ，要流量的同时 ，更想看到用户在元宝怎么“玩”起来。

字节没有在C端豆包上大规模撒现金 ，而是让旗下火山引擎拿下了央视春晚的独家AI云相助同伴身份。这意味着 ，豆包等AI能力会融入春晚互动 ，但焦点目的是展示火山引擎能支持国家级、瞬时超高并发AI使命的能力。

这并非简朴的广告 ，而是一次面向全行业 ，尤其是企业客户的顶级手艺路演 ，展现其AI基础设施上的能力 ，以争取利润更丰富的B端和云效劳市场。

撒红包 ，逻辑变了吗 ？

马云将2015年腾讯微信奇袭称之为“奇袭珍珠港” ，战略意义在于以出其不料的方法 ，打入支付宝的射程规模内。

2026年这场即将到来的红包雨 ，于腾讯和百度而言 ，更像是一场“诺曼底上岸”之战 ，是在流量竞争红海中实现突围 ，组织大规模实力还击 ，建设焦点AI阵地。

从奇袭到上岸 ，仅两字之差 ，互联网巨头所要面临的竞争已经爆发了转变。

2015年 ，移动支付习惯尚在培育 ，微信捉住了春节这个社会节点 ，使用春晚的瞬时流量洪峰 ，以“摇一摇”这种极简玩法 ，闪电般完成了用户教育。

回到2026年 ，AI用户习惯的黄金窗口期正在收窄 ，这使得腾讯们已经不可再期待 ，必需通过饱和式的投入 ，大规模地砸开市场 ，将元宝、文心空投到用户手机里。

以竞争者身份来看 ，腾讯已经从倾覆者转化为了被挑战者。2015年 ，面临市场份额占比有绝对优势支付宝 ，微信的身份是一个挑战者 ，专注突破一个点 ，收获了凌驾预期的效果。在今天的AI战场 ，战事瞬息万变 ，互联网巨头俨然被迫成为了守擂者 ，一方面要小心创业公司的奇袭 ，另一方面在内部也要严防死守。

昔时微信“扫一扫”的焦点是植入 ，是将支付功效像一颗钉子一样 ，牢牢敲进已经无比结实的微信社交网络里。“摇一摇”的快乐直接纯粹 ，且后续的支付场景能自然承接流量 ，实现无缝留存。

现在则更像是重开一局 ，无论是腾讯照旧百度 ，他们推广的已经不但仅是一个AI工具 ，更试图通过AI群聊、AI写春联类似的功效 ，创立一种以AI为焦点的社交关系或互动场景。

若是仔细拆解 ，此次春节红包活动链条较为重大。用户需要专门下载一个新应用 ，而非使用习惯的产品。在缺乏现成的用户关系和互动场景下 ，需要能在短时间内启动的动力。由于 ，在DeepSeek爆火出圈的那波 ，用户最常使用的功效是“算命”。

同时 ，AI社交的玩法自己就需要用户投入时间和创立力。若是活动的AI体验不敷惊艳 ，社交互动未能形成粘性 ，那么“薅完即走”将成为或许率事务 ，留存曲线可能在活动后泛起断崖式下跌。相关于“扫一扫”来说 ，一些AI的玩法照旧有一定的门槛 ，可能将大宗只为抢红包的羊毛党挡在了外面。

总的来看 ，2015年腾讯的乐成 ，是在自身超等平台上 ，用简朴玩法 ，推广一个简单、明确、高频的刚需功效。

而2026年的战争 ，则是要在竞争红海中 ，用重大玩法 ，推广一个自力、非刚需、需要作育用户习惯的产品。

或许 ，腾讯想复制的不是“撒钱”这个行动 ，而是通过一个节日事务 ，闪电般改变用户习惯的战略事业。

然而 ，今年春节的这场仗并不轻松 ，互联网巨头们咬住不放 ，另一个变数是DeepSeek即将宣布新模子 ，是否还会引发DeepSeek效应 ，尚未可知。

古板玩法 ，新门票

当下 ，我们看到了两种AI应用壮大的路径。

以DeepSeek为代表的手艺产品蹊径 ，模子性能直接体现在应用上 ，看似用户是为DeepSeek应用投票 ，实则是为手艺能力买单 ；第二种则是互联网巨头们 ，自己手握流量 ，生态系统内相互倒流 ，配以春节等重大节点营销 ，来打造超等应用。

去年春节DeepSeek已经让公共体验到了AI的能力 ，一些用户在平时也有自己习惯使用的AI产品 ，要通过撒红包的方法扭转使用习惯 ，现实并禁止易。

多年的种种互联网津贴大战 ，用户对“烧钱”营销已脱敏 ，视为常态福利而非选择理由。同样的10亿元 ，在今年所引发的关注和转化率 ，可能远低于2015年的5亿元 ，红包的吸引力被打折。

经由这几年的市场教育 ，用户对AI的判断标准已经从有没有 ，转向了好欠好用。红包更像是游戏化的玩法 ，其金额远缺乏以笼罩用户切换产品 ，调解学习事情流带来的隐形本钱。因此 ，撒钱并不可与流量转化划等号。

值得注重的是 ，阻止现在 ，互联网巨头们对在AI时代要成为谁 ，都有了清晰的谜底。

腾讯元宝要打造“AI版微信” ，其输赢手在于使用春节红包获取用户后 ，能否通过“元宝派”等功效 ，将社交关系AI化 ，构建新的原生社交网络。

阿里的千问则定位为AI效劳中心入口 ，焦点是将其重大的商业生态AI化 ，让AI助手直达种种生涯与生意效劳。

字节的豆包则聚焦于成为娱乐与内容创作引擎 ，目的是赋能内容生态 ，让AI贯串从灵感应分发的全链条。

2026年的AI竞争已经进入了新阶段 ，互联网巨头们不是在一片未知大陆上盲目探险 ，而是各家拿着自己最熟悉的旧地图 ，去竞相探索和标注新大陆。

腾讯拿着社交关系图 ，阿里拿着商业效劳图 ，字节拿着内容生态图。谁的地图与新大陆的地形最匹配 ，谁就能率先建设起最稳固的王国。

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