猫眼影戏
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徐一鸣
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猫眼影戏记者 刘劲松 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
乐园经济越来越受年轻人追捧 ，在长视频接连遭遇短视频、短剧围剿 ，线上增添曲线触碰天花板后 ，爱奇艺选择了一次极具冒险色彩的“破壁”突围 。
1月16日 ，扬州爱奇艺乐园正式对外售票 。首批宣布的价钱为标准单人票通例日198元 ，岑岭日258元 。自正式宣布要切入该赛道以来 ，围绕爱奇艺乐园的声音一直 。
图片泉源：每经记者 宋美璐 摄
前车之鉴中 ，华谊兄弟等影视实景娱乐项目接连折戟 ，但向后看 ，流媒体巨头Netflix官宣其线下娱乐体验场合“Netflix House”在2025年落地 。在新的节点 ，爱奇艺与Netflix再次在统一赛道落子 ，是否意味着流媒体的生长偏向 ，正在泛起新的变量？
爱奇艺高级副总裁、体验营业部总司理张航在接受《逐日经济新闻》记者采访时体现：“当下的科技盈利为爱奇艺乐园带来了弯道超车的时机 。”这个看起来“突然”的决议 ，背后却是已经结构了近9年的时间 。
“我们有一个梦想 ，把这些提供情绪价值的空间从线上转移到线下 。”爱奇艺首创人、CEO（首席执行官）龚宇在乐园开票仪式上体现 。
“给你一个走落发门的理由”
每经记者在1月16日率先体验了扬州爱奇艺乐园的部分内容 。整体来看 ，该项目并未追求概略量、重资产 ，而是强调小型化、快迭代与强互动 。由全感剧场、光影互动空间、陶醉舞台演艺、影视名时势打卡、角色即兴互动、社交派对游戏、IP（具有商业价值的创意内容或品牌）限制餐饮零售七大焦点版块组成 。从空间结构到动线设计 ，爱奇艺试图打造一个高度陶醉的场域：不但面向剧粉 ，也将目的用户扩展至家庭游客与年轻人群 。
现在 ，扬州爱奇艺乐园共引入8个影视IP ，并搭配一个地方特色项目《飞越大运河》 。其中 ，《唐朝诡事录》《假话西游》《钟馗》以20分钟左右的全感剧场泛起；《苍兰诀》《我的阿勒泰》为光影互动空间 。别的 ，年度爆剧《狂飙》也在园区内被还原为高启强的老宅场景 ，并通过动线中的NPC互动与即兴演出 ，增强加入感 。
图片泉源：主理方
“现在的用户并不缺内容 ，缺的是体验的稀缺性 。”张航对《逐日经济新闻》记者体现 ，爱奇艺乐园的底层逻辑是给人们提供一个“非出门不可”的理由 。在他看来 ，用户只会为了在家里、在屏幕前无法实现的体验而选择出门 。
以乐园重点项目《莲花楼》为例 ，长达30分钟的陶醉舞台演艺通过360度旋转剧场 ，重现了雨水悬停、李相夷红绸剑舞等影视名时势 。张航以为 ，这种基于物理空间的感官陶醉 ，是在家无法告竣的 。“给你走落发门的一个理由 ，这在这个时代下有很好的盈利 。”
听起来这是一场剧粉的狂欢 ，此前爱奇艺《苍兰诀》《风起洛阳》《火星营救》《大唐奇遇记》单体全感体验的价钱在百元左右 ，比照来看 ，爱奇艺乐园通常198元的价钱 ，集成多个IP体验 ，定价并不算高 。但这个票价能否吸引到游客和粉丝？
图片泉源：每经记者 宋美璐 摄
“爱奇艺乐园是一个真正意义上的‘目的地’产品 。”张航说 。而要让周边都会的游客多次为“它”而来 ，就要思量到其内容的更新 。
谈及IP选择时 ，张航体现 ，线下空间并不适合“追热门” ，因此 ，爱奇艺在选择落地线下的IP时更多是后置选择 ，即在剧上映后 ，IP获得验证后才会思量结构线下乐园 。
在IP结构战略上 ，爱奇艺主要有三个偏向：一是类似于《唐朝诡事录》的一连开发续集的影视IP；二是视觉资产、用户黏性和生命周期上更具稳固性的ACG（动画、漫画、游戏）内容；最后是一些具备长尾效应的影视剧 ，如《莲花楼》 。
但比起IP的选择 ，这个长线生意更主要的是线下运营 。“一旦做了一个工具 ，需要很长时间去运营它 ，不可只是赶热门 。”据张航透露 ，爱奇艺乐园团队招聘了许多来自迪士尼、环球影城等头部乐园的运营职员 ，会在剧集播出一周年时代、明星生日等节点做一些活动运营 。好比扬州乐园开园的时间 ，会有《莲花楼》主题月 ，这些正是爱奇艺作为内容平台具备资源且较为熟悉的部分 。
“主题乐园永远是在生长的 。”张航说 。未来 ，爱奇艺也将实验在自有IP之外 ，引入外部影视IP 。“当IP方发明你不是在消耗IP ，而是在资助它触达新用户、拉永生命周期时 ，相助就会变得更顺畅 。”
躬身九年 ，手艺带来弯道超车的时机
外界关于爱奇艺结构乐园的决议感应“突然” ，但张航体现 ，这个妄想他们已经准备了九年 。“我们花了许多年时间去认真做这件事 ，并且天天在思索迭代这件事 ，我们也怀有敬畏之心 ，这是一件很是难的事 。”张航体现 。
从2017年投资VR（虚拟现实）公司“梦想绽放”推出VR产品“奇遇” ，到结构XR（扩展现实）虚拟制作基地 ，再到现在“AI角色”等 ，在一众长视频平台中 ，爱奇艺首创人的科技底色让这家公司总能在行业率先开启科技厘革 。
这其中也踩过不少的坑 ，好比“奇遇”的折戟 。
而此次 ，从行业来看 ，文娱影视做实景娱乐已经不新鲜 ，最受关注确当属手握多个头部影视IP的华谊兄弟 ，也曾重金押注实景娱乐营业 。但多年后交出的却是连年亏损、转让股份的答卷 ，这也让市场对爱奇艺乐园提出了更多质疑 。
和华谊兄弟差别 ，爱奇艺走的是“轻资产+强运营”蹊径 。通过和地方政府相助 ，爱奇艺主要输出IP、策划与运营 。
别的 ，张航以为 ，当下的科技盈利为爱奇艺乐园带来了弯道超车的时机 。
“现在用的头显着实照旧2023年前的产品 。但纵然在现在的情形下 ，你的体验已经凌驾了用户的期待 。由于大大都人还没有体验过 。”张航指出 ，通过此前的单体项目的全感实验 ，他们感受到了用户第一次体验时说出“哇哦”的时刻 。
在张航看来 ，相比古板的过山车等大型装备难以享受手艺升级盈利 ，爱奇艺乐园的陶醉式、全感体验是一个空间内容 ，设计上有足够的门槛 ，手艺前进也可以直接转化为体验升级 。更主要的是 ，硬件仍处在迭代周期中 。“接下来AI在3D模子天生上的突破 ，会让我们的互动和内容制作本钱进一步降低 。手艺还在升级 ，更新的盈利我们也能吃获得 。”张航体现 。
“做线下你要追求的是更恒久的生长迭代 。虽然那反过来你一旦做成了 ，做到一定水平你的积累会形成很好的壁垒 。”张航说 。
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