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猫眼影戏记者 詹姆斯·古安 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
本文泉源：时代财经 作者：庞宇
图源：视觉中国
春节档流量大战硝烟再起 ，腾讯元宝接连“出击”。
1月26日 ，在腾讯2026年员工大会上 ，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾明确为旗下AI助手“元宝”站台 ，并宣布了两项焦点行动：一是元宝即将推出命名为“元宝派”的AI社交新玩法；二是针对春节 ，元宝将推出10亿元现金红包激励。
他在大会现场为元宝“拉票” ，安利各人下载体验 ，同时也对元宝派的社交探索寄予了期望。马化腾体现 ，这旨在探索AI手艺在多人社交场景下的深度融合。
此前一日 ，腾讯元宝宣布将于春节时代发放10亿元现金红包。马化腾直言 ，希望此举能够“重现11年前的微信红包时刻”。
AI社交来了
1月26日 ，腾讯旗下AI助手“元宝”正式开启了一项名为“元宝派”的新功效内测。这是腾讯对AI应用形态的一次重新界说——将产品形态推向多人社交场景。
马化腾在会上透露 ，“元宝派”脱胎于腾讯聚会里的AI探索 ，旨在打造一个AI与用户配合娱乐、协作的“社交空间”。
与此前市场主流的AI应用主要聚焦于问答差别 ，“元宝派”的焦点逻辑是建设一个“人与AI交互”的社交空间。时代财经从元宝派效劳规则先容中相识到 ，用户可以建设派、约请他人或接受他人约请加入派 ，与成员及元宝举行互动交流、提倡活动等。其中 ，建设派的用户为“派主” ，派内用户统称为“成员” ，“元宝”为派内AI助手。
时代财经内测发明 ，群成员在“派”中可以随时艾特“元宝” ，它既可以对群内谈天内容举行总结 ，也可以监视用户举行阅读、健身等兴趣打卡 ，还能通过“图片二创”功效将通俗照片转化为心情包。
而更具“腾讯特色”的是内容生态的买通。据先容 ，元宝派后续公测还将开放上线“一起看”“一起听”玩法 ，该玩法接入了腾讯聚会的音视频底层能力 ，让用户可以约请派内挚友同步看影戏、听歌等。
马化腾预告 ，未来还会引入一个新的和腾讯特点连系的社交功效。“未来可能还会再设计一些通讯的功效 ，我们先连系自己的优势 ，社交通讯以及我们的关系链营造一个好的气氛。”这意味着 ，腾讯正试图用社交和内容的双重壁垒 ，为AI应用找到一个除问答之外的高黏性落地场景。
在毗连性上 ，“元宝派”内测版已买通微信和QQ生态 ，用户可以把“派号”或者专属约请链接分享到微信朋侪圈 ，或者微信或QQ挚友 ，让挚友一键加入元宝派。此前 ，元宝和微信、QQ已深度买通 ，不但可以在微信、QQ添加“元宝”为联系人 ，和元宝AI互动 ，还能在公众号、视频号谈论区@元宝 ，让TA总结内容、拓展提问。
腾讯为何选择将AI拉入社征战场 ？
“作为海内半熟人和熟人社交的龙头 ，AI社交无论是否有用 ，腾讯都必需增添这一插件 ，尤其是在友商陆续推出AI社交的大配景下 ，这是一个战略防御行动 ，也是一个在AI领域‘亮肌肉’的行为。”互联网剖析师张书乐向时代财经剖析道。
他指出 ，若是AI融入社交 ，融入谈天应用 ，则可能成为一个移动互联网入口。不过 ，这种人机交互 ，是否能创立真正高黏性的使用场景 ，也还需要网民脑洞大开去共创。
重现11年前“微信时刻” ？
就腾讯2026年员工大会召开的前一天 ，腾讯元宝宣布通知称 ，将在2月1日开启新春活动 ，分10亿元现金红包。用户来元宝App 体验 AI新玩法、抢红包 ，最高可得万元。
这是腾讯在多年缺席互联网大厂“春节红包大战”后的有数回归。1月26日 ，马化腾直言 ，希望此举能够“重现11年前的微信红包时刻”。
回首2015年 ，微信支付借助春晚红包“一夜爆火”。当晚 ，“摇一摇抢红包”被摇了上百亿次 ，在互动岑岭期单分钟抵达8.1亿次 ，为微信新增约2亿张银行卡绑定。除夕至初五共6日 ，微信红包收发总量超32亿次。
那届春晚事后 ，微信支付用户规模一连大幅增添 ，线下渗透和商户拓展迅速提速。春晚红包也被普遍视为中国互联网史上少有的、通过简单超等场景完成用户习惯迁徙的经典案例。而此次 ，腾讯元宝正试图复刻昔时微信支付借力春节一举突围的事业。
支持这场“新春攻势”的 ，是腾讯已往一年在AI架构和手艺上的“严阵以待”。
已往一年 ，腾讯混元大模子履历了“深度重构” ，并宣布凌驾30个新模子。2025年12月 ，腾讯更是宣布升级大模子研发架构 ，新建设 AI Infra 部、AI Data 部、数据盘算平台部 ，任命前 OpenAI 高级研究员姚顺雨为“CEO / 总裁办公室”首席 AI 科学家 ，同时兼任 AI Infra 部、大语言模子部认真人。此举是腾讯AI战略加速的明确信号。
在产品和效劳层面 ，去年1月 ，腾讯AI助手“元宝”团队从TEG（手艺工程事业部）转入CSIG ，以后元宝一连优化用户体验 ，上线初期以“日均更新一个版本”的速率高频迭代 ，用户规 ？焖偕梁Ｄ贏I应用前三。腾讯也将元宝的AI能力融入微信、QQ、音乐、聚会等国民级产品中。
“姚顺雨加入之后 ，公司加大吸引人才的力度 ，重构研发团队 ，以及在内部加速了Co-design 设计 ，强化混元大模子和元宝的协同。”马化腾透露 ，腾讯混元去年在人才吸引、组织结构等方面“做了很大的改变” ，吸引了更多的原生AI人才。
另外 ，面临外界AI焦虑 ，马化腾在员工大会上给全员吃下“定心丸”。他强调 ，“每个企业的基因差别、体质差别 ，腾讯的气概就是稳扎稳打” ，要求团队坚持定力 ，专注自家节奏。
不过 ，与11年前情形差别 ，现在的AI赛道强敌环伺。试图用“红包雨”浇灌AI流量的大厂 ，也远不止腾讯一家。
就在腾讯元宝官宣10亿元红包后 ，百度文心助手也宣布宣布5亿春节现金红包 ，单个红包最高可得10000元 ，百度App还将作为首席AI相助同伴相助《2026北京广播电视台春节联欢晚会》。
更早前 ，字节跳动旗下火山引擎成为2026年中央广播电视总台春节联欢晚会独家AI云相助同伴 ，据报道 ，豆包也将配合上线多种互动玩法。
“抢红包是最契合春节气氛的节庆活动。昔时微信红包上春晚 ，实现了史上最快最广最深的使用习惯孵化。”张书乐对时代财经体现 ，这一届抢红包 ，AI将成为最大的“上新”品类。
在他看来 ，大厂的目的十分直接 ，用抢红包指导用户探索种种AI场景 ，用更多的活动来留客。“这是一次借助年俗的公共AI科普 ，腾讯意在通过此举让AI进一步成为更多人的必备应用 ，并逐步转化为部分用户的刚需。”
10亿红包是流量敲门砖 ，“元宝派”是场景落脚点 ，面临竞争敌手同样强烈的攻势 ，腾讯元宝能否打赢春晚要害一役 ，重现“微信红包”事业 ，谜底很快揭晓。
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