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美团外卖又躺枪?品牌广告消耗外卖员,谈论区被刷爆了

2026-01-28 23:12:05
泉源:

猫眼影戏

作者:

马翔宇

手机审查

  猫眼影戏记者 王怡华 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

“事情就像热身,下班去体育场跑一圈” 。

安德玛新推出的广告,第一句就把网友整懵了 。美团莫名又躺枪,看完之后的小雷真建议可以起诉安德玛侵权了 。

短片里,外卖小哥不骑电动车,拎着外卖满大街跑,到了晚上快下班了,他还专门挑一单送到体育场 。然后到了体育场,脱下事情服,换上安德玛的跑鞋,在空无一人的跑道上又接着跑......

图源:小雷截图

这波操作,不出意外引发全网吐槽 。

图源:小雷截图

有网友直言:“我在广州老城区住8楼楼梯房,上次美团小哥送两桶水上楼,喘得说不出话问我这咋没电梯,效果安德玛告诉我这叫热身?”

更有人翻出外卖平台去年那条翻车的短片做比照,外卖女生用三个月人为买了台1.5万的相机,一边送外卖一边照相浏览景物 。

还记得内里最让网友诟病的一句台词是:送外卖带给我的不但是一份随时浏览沿途景物的事情 。

这条宣传片最后因脱离现实被骂到下架,看来跟现在安德玛的一比照,险些没什么两样 。

图源:微博

争议焦点无非两点:一是品牌与群体的错位,二是对劳苦公共的消耗 。

在许多人眼里,安德玛的价钱普遍在1000元以上;小雷也去看了官网,他家的跑鞋在269到1899不等,普遍都在四百到七百,只有主力竞速款卖到1899元 。

于是就有人说,“外卖员会买这个牌子吗?”以为品牌的高端定位跟外卖员有点割裂 。

也有人以为,“跑步只是个喜欢,外卖员的人为买一双绰绰有余”,以为有些人穿双几百块的鞋还穿出优越感来了 。

图源:小雷截图

小雷看来,热爱自己没问题,价钱和定位也不是问题 。

最主要的问题是,他刻意消解了劳动的艰辛,外卖小哥送一天外卖要跑几十公里,完了下班后再去体育场狂奔,这不是热爱,是品牌一厢情愿的自我感动,完全是脱离现实了 。

事实现实里哪有人跑步送外卖的,别说送餐会不会迟到,预计送到都被甩的不像样,一天下来,不被投诉都算这个小哥好运了 。

之前刘强东就体验过外卖员真实的一天,到最后疲劳得基础笑不出来,而不是广告这样轻松又热血 。

图源:微博

着实安德玛很清晰自己用户的定位:18至34岁、中产及以上、注重运动体现的活跃人群,品牌一直靠汤姆·布雷迪、斯蒂芬·库里这类精英运发动讲“勇气与自律”的故事 。

但问题是,故事讲多了,可能离真实的群众就远了 。

可想想现在连NIKE都在市场里挣扎,小雷也就能明确安德玛这次略显“乏味”的营销实验了 。它便急着破圈,想证实自己更懂中国消耗者,惋惜用力过猛,演成了“何不食肉糜” 。

它只想让观众看到了自己的运动精神,却选择性忽视了这一群体背后真实的汗水、疲劳与生计压力 。把艰辛等同于热身,把生计奔忙美化为运动前的准备活动,这种脱离现实的画面,这实质是一种狂妄的想象 。

这种自以为真正的“懂中国消耗者”的营销广告,着实早已是翻车重灾区,还记得去年始祖鸟在喜马拉雅炸山搞艺术,打着敬畏自然的旗帜破损生态,被骂到果真致歉 。

图源:微博

说到最后,小雷忠实说几句,不扫除外卖小哥群体里确实有跑步喜欢者,也有人能肩负起千元球鞋,但广告作为公共撒播内容,就应该泛起普遍、现实的画面,而不是这样极端的故事 。

刻意放巨细众场景,只会让公共以为品牌脱离生涯,既没讨好目的用户,又冒犯了通俗消耗者,属于两头不讨好 。

并且比照“始祖鸟炸山”,安德玛这次的广告无疑是更失败的,由于前者虽然翻车,但最少赚足了曝光,然而他却什么都没有 。

对此于这条广告,各人又是怎么看的?谈论区聊聊~

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责编:林风眠

审核:郑艳

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