把“李相夷”的红绸剑舞搬进实景，爱奇艺九年磨一剑：手艺盈利能否助其弯道超车？

乐园经济越来越受年轻人追捧，在长视频接连遭遇短视频、短剧围剿，线上增添曲线触碰天花板后，爱奇艺选择了一次极具冒险色彩的“破壁”突围。

1月16日，扬州爱奇艺乐园正式对外售票。首批宣布的价钱为标准单人票通例日198元，岑岭日258元。自正式宣布要切入该赛道以来，围绕爱奇艺乐园的声音一直。

图片泉源：每经记者宋美璐摄

前车之鉴中，华谊兄弟等影视实景娱乐项目接连折戟，但向后看，流媒体巨头Netflix官宣其线下娱乐体验场合“Netflix House”在2025年落地。在新的节点，爱奇艺与Netflix再次在统一赛道落子，是否意味着流媒体的生长偏向，正在泛起新的变量？

爱奇艺高级副总裁、体验营业部总司理张航在接受《逐日经济新闻》记者采访时体现：“当下的科技盈利为爱奇艺乐园带来了弯道超车的时机。”这个看起来“突然”的决议，背后却是已经结构了近9年的时间。

“我们有一个梦想，把这些提供情绪价值的空间从线上转移到线下。”爱奇艺首创人、CEO（首席执行官）龚宇在乐园开票仪式上体现。

“给你一个走落发门的理由”

每经记者在1月16日率先体验了扬州爱奇艺乐园的部分内容。整体来看，该项目并未追求概略量、重资产，而是强调小型化、快迭代与强互动。由全感剧场、光影互动空间、陶醉舞台演艺、影视名时势打卡、角色即兴互动、社交派对游戏、IP（具有商业价值的创意内容或品牌）限制餐饮零售七大焦点版块组成。从空间结构到动线设计，爱奇艺试图打造一个高度陶醉的场域：不但面向剧粉，也将目的用户扩展至家庭游客与年轻人群。

现在，扬州爱奇艺乐园共引入8个影视IP，并搭配一个地方特色项目《飞越大运河》。其中，《唐朝诡事录》《假话西游》《钟馗》以20分钟左右的全感剧场泛起；《苍兰诀》《我的阿勒泰》为光影互动空间。别的，年度爆剧《狂飙》也在园区内被还原为高启强的老宅场景，并通过动线中的NPC互动与即兴演出，增强加入感。

图片泉源：主理方

“现在的用户并不缺内容，缺的是体验的稀缺性。”张航对《逐日经济新闻》记者体现，爱奇艺乐园的底层逻辑是给人们提供一个“非出门不可”的理由。在他看来，用户只会为了在家里、在屏幕前无法实现的体验而选择出门。

以乐园重点项目《莲花楼》为例，长达30分钟的陶醉舞台演艺通过360度旋转剧场，重现了雨水悬停、李相夷红绸剑舞等影视名时势。张航以为，这种基于物理空间的感官陶醉，是在家无法告竣的。“给你走落发门的一个理由，这在这个时代下有很好的盈利。”

听起来这是一场剧粉的狂欢，此前爱奇艺《苍兰诀》《风起洛阳》《火星营救》《大唐奇遇记》单体全感体验的价钱在百元左右，比照来看，爱奇艺乐园通常198元的价钱，集成多个IP体验，定价并不算高。但这个票价能否吸引到游客和粉丝？

图片泉源：每经记者宋美璐摄

“爱奇艺乐园是一个真正意义上的‘目的地’产品。”张航说。而要让周边都会的游客多次为“它”而来，就要思量到其内容的更新。

谈及IP选择时，张航体现，线下空间并不适合“追热门”，因此，爱奇艺在选择落地线下的IP时更多是后置选择，即在剧上映后，IP获得验证后才会思量结构线下乐园。

在IP结构战略上，爱奇艺主要有三个偏向：一是类似于《唐朝诡事录》的一连开发续集的影视IP；二是视觉资产、用户黏性和生命周期上更具稳固性的ACG（动画、漫画、游戏）内容；最后是一些具备长尾效应的影视剧，如《莲花楼》。

但比起IP的选择，这个长线生意更主要的是线下运营。“一旦做了一个工具，需要很长时间去运营它，不可只是赶热门。”据张航透露，爱奇艺乐园团队招聘了许多来自迪士尼、环球影城等头部乐园的运营职员，会在剧集播出一周年时代、明星生日等节点做一些活动运营。好比扬州乐园开园的时间，会有《莲花楼》主题月，这些正是爱奇艺作为内容平台具备资源且较为熟悉的部分。

“主题乐园永远是在生长的。”张航说。未来，爱奇艺也将实验在自有IP之外，引入外部影视IP。“当IP方发明你不是在消耗IP，而是在资助它触达新用户、拉永生命周期时，相助就会变得更顺畅。”

躬身九年，手艺带来弯道超车的时机

外界关于爱奇艺结构乐园的决议感应“突然”，但张航体现，这个妄想他们已经准备了九年。“我们花了许多年时间去认真做这件事，并且天天在思索迭代这件事，我们也怀有敬畏之心，这是一件很是难的事。”张航体现。

从2017年投资VR（虚拟现实）公司“梦想绽放”推出VR产品“奇遇”，到结构XR（扩展现实）虚拟制作基地，再到现在“AI角色”等，在一众长视频平台中，爱奇艺首创人的科技底色让这家公司总能在行业率先开启科技厘革。

这其中也踩过不少的坑，好比“奇遇”的折戟。

而此次，从行业来看，文娱影视做实景娱乐已经不新鲜，最受关注确当属手握多个头部影视IP的华谊兄弟，也曾重金押注实景娱乐营业。但多年后交出的却是连年亏损、转让股份的答卷，这也让市场对爱奇艺乐园提出了更多质疑。

和华谊兄弟差别，爱奇艺走的是“轻资产+强运营”蹊径。通过和地方政府相助，爱奇艺主要输出IP、策划与运营。

别的，张航以为，当下的科技盈利为爱奇艺乐园带来了弯道超车的时机。

“现在用的头显着实照旧2023年前的产品。但纵然在现在的情形下，你的体验已经凌驾了用户的期待。由于大大都人还没有体验过。”张航指出，通过此前的单体项目的全感实验，他们感受到了用户第一次体验时说出“哇哦”的时刻。

在张航看来，相比古板的过山车等大型装备难以享受手艺升级盈利，爱奇艺乐园的陶醉式、全感体验是一个空间内容，设计上有足够的门槛，手艺前进也可以直接转化为体验升级。更主要的是，硬件仍处在迭代周期中。“接下来AI在3D模子天生上的突破，会让我们的互动和内容制作本钱进一步降低。手艺还在升级，更新的盈利我们也能吃获得。”张航体现。

“做线下你要追求的是更恒久的生长迭代。虽然那反过来你一旦做成了，做到一定水平你的积累会形成很好的壁垒。”张航说。

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01月29日

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