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妈妈的朋友5

红包惹眼 ，巨头焦虑 ，战况强烈 ，心里有数 。微信刚封了自家兄弟元宝的红包链接 ，马云现身千问办公所在督战AI军备 ，红包+AI无疑是马年春节的流量C位 。

但平台拿出何种营销战略 ，用户又喜欢哪种抢红包姿势？在流量、本钱、玩法清静台规则的重大交织下 ，"重现11年前的微信红包时刻"并禁止易 ，重现"微信红包‘偷袭珍珠港’"的胜利更禁止易——前者是马化腾今年的期望 ，后者是马云昔时的警醒 。

红包在AI身上找到了与时代前进的张力 ，但大厂还没意会绝杀敌手的窍门 。似乎 ，在砸钱——屡试不爽的互联网流量要领论眼前 ，任何手艺行动变形 ，都摇动不了巨头的自信 。

这种自信 ，或许有七成得益于AI州参数 ，尚有三成 ，势必有赌的因素 。

春节是自然年2025和2026的无缝衔接 ，也是AI全天候竞赛的顺流直下 。没有春节这个节点 ，贯串整年的AI竞争是胶着的 ，无论从用户认知照旧平台数据 ，大厂谁也打服不了谁；有了春节这个AI认知的宣泄口 ，十亿、几十亿砸进去 ，纵然未必决胜千里 ，总能溅起漂亮水花 。

许多人为红包大战算账 ，给大厂水平定高下 。最通俗的受众 ，也能从"块儿八毛"或"万元大奖"中给出谜底 。

金额能反应大厂的气概气派 ，远超昔时的金额却未必能实现远超昔时的效果 。即即是昔时 ，金额也历来没有占有优先级 。

产品的价值终究要靠产品语言 。微信红包的乐成 ，登上央视春晚是爆点 ，但早在前一年 ，即便腾讯和品牌商没有拿出真金白银 ，网民自觉、互发红包已经乐成 ，"支付+社交+娱乐"的产品价值 ，是它乐成的底色 。微信红包通过精妙的"社交游戏" ，将现实中蕴藉的投桃报李 ，转化为手机屏幕上充满惊喜与意见意义的互动仪式 。

同样 ，支付宝"集五福"的乐成 ，差别的玩法设计 ，相似的产品逻辑 ，通过"爱国福""敬业福"的稀缺性设计和交流、赠予的强社交环节 ，将个体拉入春节的整体叙事 。

乐成的红包产品无不深植于对人心人性的洞察 ，对详细场景的精准创立 。但以后数年 ，让人印象深刻的红包玩法并未几 ，只能在越堆越高的款子战略上酣战究竟 。而金额堆砌换来的用户数据 ，往往留不到春天之后 。

又一次红包大战 ，仍然不可舍本逐末 ，AI是焦点 ，红包只是表象 。AI红包不要陷入"为AI而AI"或"红包即目的"的窠臼 ，设计如能紧扣简朴、有趣、利他、情绪共识等春节社交的焦点要素 ，才可能有时机"重现昔时的时刻和盛况" 。

缺乏可玩性和强互动的AI红包 ，即便金额再高 ，也无法触发撒播的裂变和长尾效应 。缺乏常态和有用功效的AI产品 ，即便春节热度再高 ，也无法实现用户价值的长线留存 。

有几多红包盛况可以重来 ，取决于有几多AI水准经得起磨练 。

北京商报谈论员 张绪旺

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