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红包能拉来用户，但能留住用户吗？

文｜《中国企业家》记者 闫俊文

见习编辑｜李原编辑｜何伊凡

头图泉源｜视觉中国

将时间拉回到2014年，彼时支付宝一度放眼江湖找不到敌手 。就在这一年春节，微信支付依附“抢红包”，将支付绑卡数目从800万快速拉升至1亿，这也被马云痛苦地形容为“偷袭珍珠港” 。

再将时针拨到当下，昔时的甜蜜战绩，马化腾又想复现一次，只是12年后，这个武器是否依然尖锐照旧未知之数 。对AI工具而言，用户的拉新、留存与激活和移动互联网有差别的逻辑 。

2025年12月28日，字节跳动旗下火山引擎宣布成为央视春晚AI云独家相助同伴，豆包也将深度加入 。同期，豆包App日活跃用户数（DAU）已突破1亿 。而阻止2025年11月，腾讯元宝月活跃用户（MAU）刚抵达3768万 。

有第三方公司由此断言：“海内所谓‘Chatbot入口之争’已然争议不大 。”若是豆包借助春晚流量盈利完成用户量级新一轮爆发式增添，或将直接锁定胜局 。

腾讯不可再让出赛道自动权 。1月25日，腾讯宣布，将在2月1日上线春节活动：约请用户上元宝App分10亿现金红包，单个红包金额可达万元 。《中国企业家》获悉，现在元宝尚无支付功效，用户抢得红包后，仍需要提现到微信零钱里 。

泉源：视觉中国

1月26日，马化腾在2026年腾讯年会上，高调体现：元宝希望把节约下来的营销用度转成红包，重现昔时微信红包的盛况 。

同期，元宝的功效随之迭代，内测群聊玩法“元宝派”，不吝亮出腾讯“社交”的产品杀手锏 。马化腾体现：做社交“元宝派”，“这原来是绝密的项目” 。

凭证《中国企业家》体验，用户约请QQ或者微信挚友建设或者加入一个“派”，用户可以在派内群聊，完成谈天、阅读等兴趣活动 。元宝派也支持照相、文件传输，并上线了“共享屏幕”的活动 。据悉，未来它还将上线“一起听”“一起看”等功效 。

虽然腾讯将上述功效整合，装入一个产品尚属首次，但这些功效自己并非创举 。

此前，ChatGPT已将AI机械人引入群聊，但AI群聊一直未能成为Chatbot用户留存的焦点抓手 。QQ群聊2025年底也上线过“元宝总结”功效，“一起听”“共享屏幕”等更是QQ早已上线的谈天功效 。

红包能留下用户吗？

大厂的“钞能力”可以资助产品短期领跑，但并非决议恒久输赢的要害因素 。

腾讯前高级产品司理、微信红包大战认真人孙博告诉《中国企业家》：红包可以吸引用户来到元宝，但难以让他们恒久留在元宝 。要害照旧要做到比其他AI产品更懂用户，提供要害体验，或者获得用户的某些要害信息 。

孙博回溯了2014年微信红包大战引发惊动的缘故原由：昔时微信红包的战略目的是绑卡和笼罩量，而非生意额 。目的在于让足够多的用户和商家形成网络效应 。春晚作为超等流量集中池，产品可以通过社交撒播快速引爆，形成一对三、一对多的撒播，搅动全民 。

而腾讯的优势正是关系链条 。孙博回忆，其时微信做红包，起点并不是一步到位把支付做起来，而是让用户把钱留在钱包里，留下“淹没本钱” 。用户想用这个钱只有两个步伐：一是直接把零钱用掉；二是绑卡，到其他地方消耗 。绑卡的人群或许占一半，这也组成了未来完成支付的“桥梁行动” 。

淹没本钱、网络效应、桥梁行动，这是移动互联网产品爆发的高频词，但在AI时代可能并不适用 。“现金红包是有吸引力，但下载领钱搞活跃用户，甚至用关系链拉挚友来下载，没有恒久价值 。”孙博说 。

Manus联合首创人兼首席科学家季逸超在接受采访时曾提到，AI还不具备移动互联网产品所追求的、基于用户关系爆发的“网络效应”——AI更多是附加值，资助人提效或者完成使命 。

事实上，从2025年2月最先，腾讯元宝就曾激进投流，但其用户增添也随投流力度摇晃，未能形成可一连的留存闭环 。

据QuestMobile数据，2025年2月、3月的投流麋集期，元宝MAU环比划分激增265%和196%，MAU最高抵达4164万 。但当投流预算缩减后，其MAU便一直回落 。

腾讯为何在AI落伍一步？

从“元宝派”这个产品来看，它更像是一个产品的综合形态，尚缺乏以撑起腾讯在Chatbot战场翻盘的野心 。关于用户来说，AI应用的作用更多在使命告竣，而非时长消耗 。MiniMax首创人闫俊杰曾体现：移动互联网的DAU在AI时代，只是虚荣指标，并不可资助模子变得更好 。

季逸超更直言：AI并不是平台转变的时机，“而是一个手艺增量，强者恒强是或许率下场” 。而在手艺增量层面，腾讯当下要做更多的是“补课” 。

在2026年腾讯年会上，关于腾讯在AI领域慢于敌手的现状，马化腾与腾讯集团总裁刘炽平直言不讳 。

泉源：AI天生

据“电厂”报道，刘炽平体现，腾讯与字节、DeepSeek、阿里巴巴相比，AI入局最晚，处于追赶阶段 。关于腾讯落伍的缘故原由，刘炽昭雪思道：腾讯一直以来以产品工程为焦点，缺乏对AI的整体研究 。腾讯内部是AI团队首先进场，然后到工程团队，缺乏原生AI的研究团队，导致许多事情徒劳无功 。

刘炽平体现，腾讯回溯时发明，“数据做得不敷多、不敷轻，预训练模子不敷稳固，手艺基础设施没有步伐规模化 。另外一方面，强化训练没有因子，底座模子也无法支持很好的强化学习 。”

市场还在期待，腾讯何时打出微信这张王牌 。但马化腾以为，还不需要操之过急，腾讯仍然需要仔细思索其中的逻辑，以兼顾用户需求和隐私清静的方法来妄想微信的智能生态 。

“微信是腾讯的中流砥柱，各人寄予厚望，视频号、微信电商等营业都有自己的生长逻辑和轨迹，怎样连系自己特点点亮新手艺一直升级，要多给时间和耐心，谋定后动 。”在腾讯年会上，马化腾云云评价 。

腾讯对微信资源的挪用，一直也很稳重，前员工亦对《中国企业家》提及，微信已经成了互联网生态系统的一部分，转变不可那么快 。微信的原则是：思辨大于执行，把一些事情看清晰，做对生态系统有用的事情 。“有些时间慢就是快 。我们会先看清晰什么有用，怎样不打搅用户 。什么工具选择做或不做，着实也是一种快 。”

豆包怎样反制？

关于豆包的威胁，如临大敌的不但有腾讯，紧接着行动的尚有百度 。

1月26日，百度与腾讯选择在同日宣布，克日起至3月12日，用户在百度App搜索“春节红包”、使用文心助手、加入春节活动玩法，就有时机朋分5亿现金红包，最高可获得1万元奖励 。

1月27日，百度文心同样推出了“多人、多Agent”群聊功效 。该功效支持在统一群聊中调动多个AI角色，包括“群聊助手”“私人助手”及“康健管家”等垂类智能体 。

但事实上，海内率先在AI产品上推出群聊功效的，正是豆包 。2024年头，豆包便曾短暂上线Agent群聊功效，用户可以将多个差别的智能体拉入一个群谈天 。昔时5月，豆包扩大了内测规模，并开放500个名额 。但到了下半年，豆包群聊功效下线 。

腾讯上线AI群聊功效之后，《中国企业家》询问豆包App官方运营职员，对方回覆：可以注重后续新闻 。一位行业人士体现：字节此次不扫除在春节时代发红包、与抖音联动等行动 。

豆包在C端一直扩大用户规模优势同时，还在强化线上与线下、硬件与软件的物理界线 。克日，许多用户发明豆包上线了虚拟试衣预览效果，并一直向豆包内添加购物功效 。在硬件结构上，字节更通过智能耳机、手机端、AI眼镜，联动智能家居等完成跨装备控制，资助豆包更快从线上工具向线下生涯融合 。

泉源：视觉中国

C端入口大战正在收敛，AI应用的超等App席位已经未几了 。

此前，阿里夸克CEO吴嘉曾预言，在智能时代，产品的要害是有没有通过智能门槛，在AGI上的体现 。“从需求角度看，All in One确实是个趋势，未来确实不需要那么多疏散的入口 。”

近期，阿里千问App也基于此逻辑迎来重大升级 。其焦点在摒弃疏散入口，系统性买通淘宝、支付宝、高德、飞猪等阿里焦点生态，并一次性上线400余项效劳功效，笼罩消耗、出行、政务、办公等场景，让AI从“谈天工具”升级为“效劳入口” 。

接下来，元宝将怎样与更多功效笔直整合，也需要腾讯给出谜底 。

克日，腾讯总办首席AI科学家姚顺雨在加入果真活动时说：无论是ChatGPT照旧豆包，模子和产品需要很是强的耦合去细密迭代 。腾讯是to C基因更强的公司，我们会思索怎样能够让今天的大模子为用户提供更多价值 。

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