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猫眼影戏记者 李文娟 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
乐园经济越来越受年轻人追捧,在长视频接连遭遇短视频、短剧围剿,线上增添曲线触碰天花板后,爱奇艺选择了一次极具冒险色彩的“破壁”突围。
1月16日,扬州爱奇艺乐园正式对外售票。首批宣布的价钱为标准单人票通例日198元,岑岭日258元。自正式宣布要切入该赛道以来,围绕爱奇艺乐园的声音一直。
图片泉源:每经记者 宋美璐 摄
前车之鉴中,华谊兄弟等影视实景娱乐项目接连折戟,但向后看,流媒体巨头Netflix官宣其线下娱乐体验场合“Netflix House”在2025年落地。在新的节点,爱奇艺与Netflix再次在统一赛道落子,是否意味着流媒体的生长偏向,正在泛起新的变量?
爱奇艺高级副总裁、体验营业部总司理张航在接受《逐日经济新闻》记者采访时体现:“当下的科技盈利为爱奇艺乐园带来了弯道超车的时机。”这个看起来“突然”的决议,背后却是已经结构了近9年的时间。
“我们有一个梦想,把这些提供情绪价值的空间从线上转移到线下。”爱奇艺首创人、CEO(首席执行官)龚宇在乐园开票仪式上体现。
“给你一个走落发门的理由”
每经记者在1月16日率先体验了扬州爱奇艺乐园的部分内容。整体来看,该项目并未追求概略量、重资产,而是强调小型化、快迭代与强互动。由全感剧场、光影互动空间、陶醉舞台演艺、影视名时势打卡、角色即兴互动、社交派对游戏、IP(具有商业价值的创意内容或品牌)限制餐饮零售七大焦点版块组成。从空间结构到动线设计,爱奇艺试图打造一个高度陶醉的场域:不但面向剧粉,也将目的用户扩展至家庭游客与年轻人群。
现在,扬州爱奇艺乐园共引入8个影视IP,并搭配一个地方特色项目《飞越大运河》。其中,《唐朝诡事录》《假话西游》《钟馗》以20分钟左右的全感剧场泛起;《苍兰诀》《我的阿勒泰》为光影互动空间。别的,年度爆剧《狂飙》也在园区内被还原为高启强的老宅场景,并通过动线中的NPC互动与即兴演出,增强加入感。
图片泉源:主理方
“现在的用户并不缺内容,缺的是体验的稀缺性。”张航对《逐日经济新闻》记者体现,爱奇艺乐园的底层逻辑是给人们提供一个“非出门不可”的理由。在他看来,用户只会为了在家里、在屏幕前无法实现的体验而选择出门。
以乐园重点项目《莲花楼》为例,长达30分钟的陶醉舞台演艺通过360度旋转剧场,重现了雨水悬停、李相夷红绸剑舞等影视名时势。张航以为,这种基于物理空间的感官陶醉,是在家无法告竣的。“给你走落发门的一个理由,这在这个时代下有很好的盈利。”
听起来这是一场剧粉的狂欢,此前爱奇艺《苍兰诀》《风起洛阳》《火星营救》《大唐奇遇记》单体全感体验的价钱在百元左右,比照来看,爱奇艺乐园通常198元的价钱,集成多个IP体验,定价并不算高。但这个票价能否吸引到游客和粉丝?
图片泉源:每经记者 宋美璐 摄
“爱奇艺乐园是一个真正意义上的‘目的地’产品。”张航说。而要让周边都会的游客多次为“它”而来,就要思量到其内容的更新。
谈及IP选择时,张航体现,线下空间并不适合“追热门”,因此,爱奇艺在选择落地线下的IP时更多是后置选择,即在剧上映后,IP获得验证后才会思量结构线下乐园。
在IP结构战略上,爱奇艺主要有三个偏向:一是类似于《唐朝诡事录》的一连开发续集的影视IP;二是视觉资产、用户黏性和生命周期上更具稳固性的ACG(动画、漫画、游戏)内容;最后是一些具备长尾效应的影视剧,如《莲花楼》。
但比起IP的选择,这个长线生意更主要的是线下运营。“一旦做了一个工具,需要很长时间去运营它,不可只是赶热门。”据张航透露,爱奇艺乐园团队招聘了许多来自迪士尼、环球影城等头部乐园的运营职员,会在剧集播出一周年时代、明星生日等节点做一些活动运营。好比扬州乐园开园的时间,会有《莲花楼》主题月,这些正是爱奇艺作为内容平台具备资源且较为熟悉的部分。
“主题乐园永远是在生长的。”张航说。未来,爱奇艺也将实验在自有IP之外,引入外部影视IP。“当IP方发明你不是在消耗IP,而是在资助它触达新用户、拉永生命周期时,相助就会变得更顺畅。”
躬身九年,手艺带来弯道超车的时机
外界关于爱奇艺结构乐园的决议感应“突然”,但张航体现,这个妄想他们已经准备了九年。“我们花了许多年时间去认真做这件事,并且天天在思索迭代这件事,我们也怀有敬畏之心,这是一件很是难的事。”张航体现。
从2017年投资VR(虚拟现实)公司“梦想绽放”推出VR产品“奇遇”,到结构XR(扩展现实)虚拟制作基地,再到现在“AI角色”等,在一众长视频平台中,爱奇艺首创人的科技底色让这家公司总能在行业率先开启科技厘革。
这其中也踩过不少的坑,好比“奇遇”的折戟。
而此次,从行业来看,文娱影视做实景娱乐已经不新鲜,最受关注确当属手握多个头部影视IP的华谊兄弟,也曾重金押注实景娱乐营业。但多年后交出的却是连年亏损、转让股份的答卷,这也让市场对爱奇艺乐园提出了更多质疑。
和华谊兄弟差别,爱奇艺走的是“轻资产+强运营”蹊径。通过和地方政府相助,爱奇艺主要输出IP、策划与运营。
别的,张航以为,当下的科技盈利为爱奇艺乐园带来了弯道超车的时机。
“现在用的头显着实照旧2023年前的产品。但纵然在现在的情形下,你的体验已经凌驾了用户的期待。由于大大都人还没有体验过。”张航指出,通过此前的单体项目的全感实验,他们感受到了用户第一次体验时说出“哇哦”的时刻。
在张航看来,相比古板的过山车等大型装备难以享受手艺升级盈利,爱奇艺乐园的陶醉式、全感体验是一个空间内容,设计上有足够的门槛,手艺前进也可以直接转化为体验升级。更主要的是,硬件仍处在迭代周期中。“接下来AI在3D模子天生上的突破,会让我们的互动和内容制作本钱进一步降低。手艺还在升级,更新的盈利我们也能吃获得。”张航体现。
“做线下你要追求的是更恒久的生长迭代。虽然那反过来你一旦做成了,做到一定水平你的积累会形成很好的壁垒。”张航说。
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