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作者 | 李楠邮箱 | linan@pingwest.com
半年前若是有人说迪士尼会向OpenAI敞舒怀抱,或许会被看成笑话。
这家公司在版权;ど系那坑蔡,天下著名。自1990年以来,迪士尼一直在游说延伸版权;は奁。1998年,它加入推动通过的《桑尼·波诺版权限期延伸法案》,将企业作品;て诖75年再延伸到95年,被戏称为“米老鼠;しò浮。
而AI厂商对版权的侵蚀让迪士尼尤其小心。就在几个月前,它还在向Character.AI发阻止函,要求移除迪士尼角色谈天机械人;对Midjourney提起诉讼,指控对方未经授权天生迪士尼角色图像。
但12月11日,画风突变。
迪士尼和OpenAI突然宣公告竣深度战略相助,不但给OpenAI旗下短视频平台Sora开放了包括米老鼠在内的焦点IP,还砸下10亿美元股权投资,并获得认股权证。甚至于,迪士尼自己也将成为OpenAI的主要客户,既要用OpenAI的API构建产品、工具和体验,还要给员工安排ChatGPT。
这是全球顶级娱乐IP巨头首次对主流天生式视频AI平台举行大规模正式授权,其意义虽然不凡。但从双方通告来看,“迪士尼将成为Sora的首家大型内容授权相助同伴”,才是更值得琢磨的表述。这批注迪士尼是越提议劲推进相助的一方,也更凸显了AI对娱乐与内容行业的主要。
而这场合作尚有更玄妙的信号。就在跟OpenAI相助的同时,迪士尼向谷歌发出阻止侵权函的新闻传来,于是两家相助在携手共赢之外,还多了一层选边站队的意味。可见以后不但是AI巨头相互对垒,还会有更多的合纵连横。
总之,这次相助很有意思,这次的故事并不简朴。
图源:unsplash
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留不住用户的Sora,被注入灵魂
这次相助远超内容授权规模,而是延展到“授权+投资+手艺应用”多个条理。
在财务层面,迪士尼10亿美元股权投资加认股权证,不但是钱,更是对OpenAI手艺和商业模式的果真背书。在手艺应用层面,迪士尼将成为OpenAI主要客户,使用其API构建新产品,使用其模子改善Disney+体验。
虽然最主要的照旧版权授权。
凭证三年授权协议,OpenAI旗下的Sora平台获得使用凌驾200个来自迪士尼、漫威、皮克斯和星球大战角色的权力。而这份名单堪称梦幻,米奇、米妮、史迪奇、辛巴,以及黑豹、美国队长、钢铁侠、尤达巨匠等均在其中。
用户可以通过文本提醒,让Sora天生包括这些角色的短视频。ChatGPT Images也能在几秒钟内将几个词语转化为完整图像。更进一步,由Sora天生的粉丝精选创作,还可以在Disney+上播出。
对OpenAI,尤其它的Sora平台来说,这是一场实时雨。
我们之前聊过,作为模子的Sora能力强盛,但作为公共向产品并缺乏格,其App留存率惨不忍睹。现实上,Sora App在宣布之初很受接待。由于接纳更大胆的版权机制,默认所有版权角色都能用,早期用户可基于海绵宝宝、皮卡丘、马里奥等着名IP举行愉快的创作。
不过这引起了大规模版权争议,多家大型好莱坞制片厂对OpenAI的竞争敌手接纳执法行动。随后为了规避版权危害,OpenAI最先严酷审查,直接抹杀了平台活力。于是Sora App成了一个展示手艺的空壳,这次相助则真正给它注入了灵魂。
比照来看,一边是通俗的AI视频天生器,另一边是能让你创作米老鼠、钢铁侠故事的工具,显然后者的吸引力要横跨几个量级。事实IP是自然的情绪毗连纽带。用户想要的不是笼统的天生视频能力,而是用自己喜欢的角色讲故事的权力。
更要害的,是内容正当性的突破。
Sora因版权问题遭遇好莱坞整体抵制,被贴上了“侵权工具”的标签。现在有了迪士尼这个IP巨头背书,Sora一夜之间从行业公敌酿成了正当的创作同伴。而这种转变带来的不但是执法上的清静感,尚有用户心理上的认同。当各人意识到自己在用的不是盗版工具,而是官方授权的创作平台,自然会对Sora多几分好感。
顺带着,Sora的用户黏性也会爆发质变。当用户能够正外地专心爱的IP创作内容,甚至有时机让作品登上Disney+,Sora就从一个用完即走的工具,酿成了值得一连投入的创作社区。
而以上种种叠加,为OpenAI开发了一条可一连生长之路。若是说以前OpenAI没想好Sora产品清静台的走向,那么有了迪士尼打样,以后的内容授权商业化落地就有了可参考的范式。
虽然,有了迪士尼加持,OpenAI在当下AI视频赛道的竞争中也会站上高地。
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从对抗AI到拥抱AI,迪士尼突然转向
对迪士尼而言,这次相助的突破性意味越发显着。不过转折也有预兆。
在11月的迪士尼第四财季电话聚会上,迪士尼CEO鲍勃·艾格体现,自己对使用AI让Disney+应用更具吸引力感应兴奋,其中包括让用户能够制作短视频内容。他还体现,AI将让Disney+用户获得更陶醉的体验。
而从迪士尼历史行为来看,这次投资加授权的相助,让迪士尼的AI转向越发清晰。
作为拥有全球顶级影视娱乐IP的巨头,其品牌与内容是公司最主要的战略资产。多年来,迪士尼在版权;し矫娼幽闪撕苁乔坑驳奶,特殊是曾对未经允许使用其作品的天生式AI企业提倡执法行动,让外界看到它对AI的审慎与警备心态。
而现在,迪士尼泛起了从对抗AI到相助AI的战略性转变,给它带来不少利益。
图源:unsplash
首先,通过授权Sora,迪士尼将粉丝从古板内容的观众转变为创意加入者,增强了跟粉丝的互动;之后把粉丝作品上架到Disney+平台,还会进一步强化了跟粉丝的情绪联系。
同时,Disney+主要依赖影戏、剧集等古板长视频内容,在引入AI天生的精选短视频后,有助于知足碎片化观影需求。AI视频精选可以作为吸引新用户的特色栏目,也可以成为Disney+的差别化竞争优势。
别的尚有更久远的收获。对古板内容巨头而言,AI既是威胁也是机缘。若是不自动相助,自家IP仍有被不法使用的危害;若是完全拒绝AI,则在手艺厘革中落伍。现在通过与OpenAI深度绑定,OpenAI有了更大时机,在AI浪潮中拿到一个确定性的位置。
耐人寻味的是,就在宣布与OpenAI相助的统一天,迪士尼向谷歌发送阻止侵权函的新闻撒播开。据《Variety》报道,迪士尼指控谷歌保存“大规模”的版权侵权行为,使用人工智能模子和效劳对未经授权的图片和视频举行商业分发。
这给迪士尼与OpenAI的相助增添了戏剧性。看上去,AI混战有扩大化的趋势,而迪士尼已经选边站队。
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米老鼠拥抱AI,还意味着什么
头部企业动向预示行业风向。从更广视角来看,这次相助给科技圈和娱乐圈都会有深远影响。
在科技行业这边。这次相助建设在正式授权与股权相助之上,给AI平台获取高质量IP指了一条明路。古板天生式AI平台常因使用未经授权IP而遭遇版权争议,这次协议则推动行业从侵权式训练转向“可授权内容池+规则设定”的新模式。
更主要的是,IP价值被直接纳入AI效劳天生链条,推动AI工业从手艺驱动向“内容+手艺联合驱动”。双方“付费授权+投资+配合开发应用”的模式,很可能成为AI平台与其他娱乐公司相助时的模板。
对娱乐行业的影响更为直观。当粉丝能基于迪士尼IP创作自己的短视频,精选作品还能登上Disney+,媒体和用户之间的界线最先模糊,AI视频对整个流媒体平台的主要性也会显着提升。
Sora上的AI视频。图源:网站截图
同时在恒久困扰业界的AI伦理问题上,相助提供了实践样本。好比开放IP授权的同时,协议明确设定界线,不涉及任何艺人肖像或声音内容的使用。
这时再回到对AI态度的讨论。现实上,这次迪士尼跟OpenAI的相助,实质就是在包管自己焦点版权力益的条件下,更早地搭上AI这艘大船。它对AI白嫖自家IP心有不满,但不会敌手艺厘革自己守旧。
着实自建设以来,迪士尼就将手艺立异作为驱动内容与体验的一部分,早期它数字三维动画的引入等提高动画制作体现力和效率,近两年还通过加速器项目,帮助了ElevenLabs、AudioShake等AI公司。
显然,这家走在行业前沿的娱乐内容工业巨头,不会不清晰AI的潜力和威力。它跟OpenAI相助,归纳综合起来只说明一件事:AI跟娱乐内容工业的融合,早就不是要不要的问题,而是怎么搞的问题。
从外貌看,迪士尼从延伸版权;て谧蛄颂崆笆谌,从控制一切转向了自动开放,似乎倾覆了古板。但仔细琢磨,这是战术调解,并非原则起义。焦点资产依然牢牢抓在自己手上。而在AI时代,控制这些资产“谁能用”和“怎么用”,比纯粹榨取越发值钱。
总之,娱乐业游戏规则因AI悄然转变,玩家与其被动出牌,不如自动升级。
要变的,不但是迪士尼。
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