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内容详情

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当用户习惯在小红书寻找美妆产品和穿搭套装时,一场助农直播,正悄然拓宽这个平台的电商叙事。

没有倒计时、没有急促的叫卖,也没有歇斯底里的“上链接”,四川籍演员赵露思化身“助农推荐官”,在直播间内边吃边聊,细细解说来自家乡山野的青川竹荪、汉源花椒和黑尤物蜜薯等农产品。

这场助农直播契合了小红书社区的底色:真实分享、生涯气息、信任联络。正是在这种气氛中,“卖货”成了“分享好生涯”的自然延伸。

数据证实,这场直播背后蕴含着重大的商业爆发力。36氪获悉,这场直播吸引了近900万用户寓目,最终售出农产品凌驾82万单,其中包括1159吨生鲜水果和40余万件农副产品。

从美妆到蜜薯的跨越,证实小红书电商可能性远不止衣饰美妆,生鲜农产品只是一个起源。

这场助农直播,正是小红书下一阶段的生长逻辑:以内容信任为基石,以真诚分享为桥梁,进化为一个涵盖生鲜农产品、地方好物等全品类的生涯方法电商平台。

一场“三方0佣金”的直播,让小红书的电商货盘越来越宽

已往,在小红书的直播带货江湖里,美妆、衣饰是绝对主角,成为用户对平台的固有印象。

但近期一场大型农产品直播,刷新了所有人的认知。1月28日,小红书推出助农直播,提倡一场“商家0效劳费、买手0效劳费、明星0佣金”的三零佣金的助农直播。

这次,小红书把汉源花椒、凉山古法红糖、泸州黄粑等“土味”山货搬到了直播间,令人出乎意料的是,直播历程中多款产品数次补货仍被抢空。

为什么小红书首次试水农产品直播,就能做到单场82万单的效果?为什么藏于深山的农货能在小红书快速出圈?

首先,通过零佣金、零效劳费模式,平台乐成将利润空间最大限度地返还给了源头生产者,让好产品自己语言,从而激起源头商家以极致品质和至心加入选品竞争,在源头确保了产品品质。

90后新农人李焕平带着他的汉源花椒走进了直播间。自从返乡创业后,他坚持收购焦点产区树龄合适的“正途南椒”,并引入先进手艺将花椒启齿率提升至95%以上、杂质率压至0.1%以下,甚至开发出椒麻酱、驱虫香囊等适配年轻人市场的立异单品。

在直播间的深度分享下,这款“千年贡椒”迅速击中年轻消耗者的心,一度引发网友叹息:“原来尚有这样我不知道的四川好花椒。”

来自四川凉山州的创业者舒发军,则与残疾同伴团队坚守古法,用五口柴火大锅24小时慢熬高山水蔗汁。这份承载着匠心的古法红糖,转化为了实着实在的购置力,单场售出近8万斤。

其他农产品也一售而空。宜宾黄粑在直播间几度售罄补货,最终销量突破100万块,黑尤物蜜薯与榴莲紫薯累计售出超18万斤;眉山大橘甘平累计卖出4万余斤……

更值得关注的是,直播后越来越多消耗者最先在小红书搜索、购置农产品,足见小红书平台已乐成撬动平台消耗者的生鲜消耗需求。

从美妆、衣饰到生鲜农货,小红书用一场助农直播证实,其电商界线远未定型。这场直播的效果,不但为小红书翻开了涵盖地方景物、特色食物在内的辽阔品类增添空间,更让小红书的电商货架,变得亘古未有的富厚与厚重。

为什么“土味”好货也能在小红书出圈?

当从大山里走出来的牛油果在小红书直播间被抢购一空,单场6400单的销量相当于农户960个小时的通例起劲,以及黑尤物蜜薯与榴莲紫薯累计售出超18万斤时,一个认知已然清晰:小红书电商生态的广度正在被刷新。

这不但是一场销售端的胜利,更是一次认知维度的倾覆。小红书突破了“优质牛油果必属入口”的固有消耗认知,证实晰在小红书的内容场域,有能力让最“土”的源头好货,也能展现惊人的消耗爆发力 。

为什么“土味好货”也能在小红书出圈?这个问题的谜底,根植于小红书与众差别的平台基因与运营逻辑。

首先,真诚分享的社区气氛组成了信任的基石。小红书的底层逻辑是“真实体验、真诚分享”,用户早已习惯在此寻找真实的体验与分享内容。

在这里,一篇真正优质的分享内容会成为“自来水”,收获自然流量与真诚赞誉;反之,任何强调或虚伪的内容也难逃用户雪亮的眼睛,会被直接质疑吐槽,并迅速被标记为避雷帖子。

这种真实透明的社区生态,使得平台上的信息经由了一层自然的过滤与背书。因此,在直播间里,当产地实景、实时试吃与真实解说现场泛起时,这种无滤镜的信任气氛,成为农货销售的坚实基础,让消耗者敢于实验生疏的地方特产。

此时,小红书构建起的社区信任气氛,成为了生疏产品成交的“基础设施”。消耗者在这里购置的,不止是商品,更是一份经由社区验证的、关于“好产品”的允许。

其次,区别于古板电商“叫卖式”的快节奏带货,小红书的助农直播更像一场陶醉式的“唠嗑”。

助农推荐官赵露思以生涯化的分享方法,娓娓道来产品背后的故事。例如从汉源花椒的莳植培育,到90后新农人李焕平的创业历程;从24小时柴火慢熬的古法红糖,到舒发军团队背后残疾同伴的斗争故事。

这种深挖每款农货背后的生长密码与人文故事,让酷寒的商品有了温度,也让每款农货的价值叙事得以完整睁开,使得消耗者在情绪共识中完成消耗决议。他们买的不但是一;ń贰⒁豢藕焯,也是对一种认真生涯态度的认同,更是一份支持匠心与家乡的情怀。

最终,这一切都效劳于一个焦点:让好产品真正被望见。小红书奇异的算法推荐与活跃的内容生态,像一台精准的放大器,将原本藏于深山、缺乏曝光的地方特色产品,借助一场直播推向天下市场。

好比泸州黄粑,自从宣布进入直播间后便成为全网热门,直播中两度售罄补货,累计售出100多万块,让地方特色小吃真正走出了外地,卖向天下市场。

这场直播的爆款农货,只是小红书地方风韵好货国界的冰山一角。在平台上,尚有无数扎根各地的优质农货商家在一连深耕,天南地北的地方风韵好货齐聚于此,富厚的供应让每一种地区鲜味都有了被望见的时机。

也因此,小红书的助农实践,意义远不止于为商户们增添一个销售渠道。它通过“真诚分享”与“真实评价”的奇异路径,放大了农产品自己的价值,让好工具不但能卖出去,更能卖爆、卖出好价。

在这里,好产品不必陷入低价的恶性竞争,而是依附真实的品质、感人的故事和可追溯的源头,赢得应有的市园职位与价钱尊重。

不止于一场直播,做好产品与消耗者的毗连器

82万单农产品售罄的效果,是一个清晰的起点。

36氪获悉,小红书已将助农直播列为整年一连行动,未来将走进更多省市县,系统性挖掘和推广各地的“隐藏好货”,将这一模式推向常态化,让大山深处的优质农产品能够批量化地走向天下人民的餐桌

这背后的深层意义,远不止于单场销售的胜利,而是建设起长效助农机制,真正“授人以渔”。

为什么小红书能做成助农直播这件“难而准确”的事?谜底藏在直播竣事后一连释放的长效外溢效应中。

关于加入商家而言,直播引爆的瞬时销量虽然惊喜,但更具价值的是一连的资产沉淀。数据显示,宜宾黄粑、眉山大橘甘一律爆款产品在直播后的站内搜索量划分同比激增353%和202%。

这意味着,海量被直播吸引来的消耗者,转化为了品牌的自动搜索者与店肆的恒久粉丝。

就此,一个由直播引爆,到店肆沉淀,最终一连复购的完整消耗闭环已然形成。在小红书,商家获得的不是一锤子生意,而是一个能收获稳固复购客群、一连生长的线上阵地。

从平台生态的视角看,此次助农直播的乐成,验证了小红书在生鲜非标品领域的电商硬实力。

恒久以来,生鲜农产品因品质不均、物流重大等问题,被视为电商谋划的“硬骨头”,但小红书依附“政府推荐+平台把关”的品控机制,以及“真实分享”的社区基因,乐成破解了信任难题。

更主要的是,小红书释放了一个强烈而清晰的信号,小红书的“种草-直播-转化-沉淀”生态足够完整高效,且具备极强的跨品类迁徙能力。无论是美妆、衣饰,照旧家居、食物等品类,都能在这里通过内容与用户建设深度毗连,同时实现品牌曝光与销售,开发新的生意增添路径。

这场助农直播最大的启示在于,小红书正成为好产品与消耗者的有用“毗连器”。它不创立产品,但善于发明和放大产品的内在价值;它不生产内容,但构建了让真诚分享得以撒播的优质土壤。

关于无数盼愿被望见的“好产品”而言,小红书提供的不但是一个销售渠道,更是一条绕过低价竞争、直达价值认同的品牌捷径,由于在这里不靠极端的低价竞争,而是通过价值放大,让好产品卖出应有的价值。

这或许是小红书,正在创立的最具倾覆性的商业价值。

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