色久月

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□蒋璟璟

2月4日，微信派公众号发文称，近期收到用户针对元宝的反响和投诉，其相关春节营销活动诱导用户高频分享链接到微信群等场景，滋扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。经研判，对元宝的违规链接举行处置惩罚，限制其在微信内直接翻开。相关处置惩罚步伐克日生效。对此，元宝方面也通过其官方社交账号体现，正在紧迫优化调解分享机制，将尽快上线，确保用户抢红包体验。（中新社）

AI关于用户的竞夺，正式进入白刃战阶段。烧钱营销，着实从未阻止。若是说，前一阶段的烧钱，是种种硬广、软文和KOL的轮替投放，那么当下阶段，则是直来直去，索性最先直接“撒钱”了。春节时段，是极其难堪的能够笼罩全人群、整年岁段的营销黄金窗口，向来是大厂兵家必争之地。以往，某些第三方支付平台，一度以“春节红包”为抓手，闪电奇袭般撬开了市场。之后，这套乐成履历屡试不爽，但偏偏这一回，似乎老步伐不灵了。

互联网大厂春节派红包，钱不是问题，问题是怎样把一分钱花出一块钱的效果。这内里，主要玩的就是裂变撒播和病毒营销。此番，元宝“诱导分享链接”“随机抽红包”“做使命得奖励”一波组合拳，就属于这内里很是典范的“老三样”。之于此，明眼人看得透透的。果真违规撒播外链，是管照旧放？围观群众，早就等着看微信方面的“演出”了——微信最初的一番狡辩，显然难以服众。随后迅速切割止损，转而摆出“规则一律”“一视同仁”的人设，也算是明智。

微信群组和对话框内，元宝的红包和活动链接，一度铺天盖地。自然给人一种“自家兄弟，网开一面”之感。公共的这种“观感”，着实不是一件好事。人无信不立，况且一家大厂呢？自食其言，不但是诚信问题，其更危险的信号在于两个：一者，“我的土地我做主”，这番强势姿态，很容易让人遐想到此前“平台经济治理”中的某些典范案例；再者，“步伐未几，蛮干硬上”，宁愿负天下人也要强推，这是慌了、乱了、急了？

着实，从证券市场相关股票这几天连日下行就不难看出，宽大投资人对上述两个信号，是有苏醒察觉的。所谓内行看门道，看似是棋差一着，着实历来不是“一招”的事，而是全局的事。由通俗而伟大，这是一家公司漫长的涅槃。而由伟大而平庸，却只是朝夕之事。短暂的危险试探之后，后知后觉的悬崖勒马，或许还为时未晚。只是，再一再二不再三，不要再试探用户的容忍底线、不要再试探市场的价值判断了，有些事情，经不起试探。