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郝玉琳
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猫眼影戏记者 孟宪斌 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
周天｜文
时隔四年，小红书宣布了新版社区条约。
关于一个日活已陋习模、正处于商业化加速要害期的内容平台而言，这并非一次简朴的运营通告，而是对社区底层秩序重新梳理，与数以亿计的用户群体确认共识的历程。
关于那些希望在小红书建设真实毗连、孵化新生意的用户而言，平台明确阻挡什么、提倡什么，直接关系到其恒久运营战略与社区适配本钱。关于外界视察者而言，明确了这份条约，也就明确了这家公司在强烈的存量竞争中，试图构建什么样的护城河。
小红书在阻挡什么？
新版条约最显著的信号，是旌旗鲜明地将“制造对立”列为主要攻击工具。条约内容提到：尊重差别的性别、地区、种族、职业和兴趣，让每一个奇异个体都能定心表达。不要恶意臆测分享者念头，理性对话，也不要容易使用影响力举行指控或宣布煽惑性的话语。与此相关的内容还包括 ；の闯赡耆耍约白璧餐绫┝Φ鹊龋赶蚨际歉峋龅仫蕴堋⒔档湍Σ。
随着小红书用户基数扩大和圈层多元化，用户间身份配景、认知系统差别增添，界线模糊带来的焦虑极易幻化为攻击本能。从商业逻辑来看，对立将造成“有毒流量”激增，迅速抬高社区内的交流门槛和心理本钱。在这样的情形下，理性的、有内容价值的分享者由于恐惧被攻击而选择默然或脱离，情绪化宣泄则愈演愈烈，对社区生态造成严重破损。若是不加干预，社区信息密度和资产价值将大幅缩水。
因此，条约强调“尊重差别，理性对话”，不但是社区价值观的宣示，更是为了 ；ど缜魑蔡致劭占涞目捎眯裕抵噬鲜俏唐诨钤径然蝗『憔蒙到。
“攻击虚伪”则是第二个焦点更新维度。条约内容包括：不要塑造虚伪人设，包括财产、学历、收入、情绪履历等 ；请阻止使用夸张、猎奇等手段吸引用户点击 ；请不要冒充他人。
除了对虚伪人设和猎奇内容的攻击，新条约特殊增添了关于AI创作的规范要求：创作者必需对AI天生内容举行显著标识。
这一条款的泛起恰逢其时。在内容生产工具爆发革命性转变的今天，海量、低本钱、甚至以假乱真的AI内容正在攻击UGC（用户天生内容）社区的基本。小红书的焦点壁垒在于“人”的真实体验与背书。若是没有明确的标识机制，大宗AI天生的“虚构种草”将彻底摧毁用户对平台的信任机制。
攻击AI造假，实则是在捍卫社区用户的真实体验。
别的，新条约增添了关于有序谋划的内容。随着社区商业生态日渐昌盛，品牌、商家、博主和买手等角色利益博弈日益重大，简单用户也可能具备多重商业身份。新条约“有序谋划”板块将此前的社区条约与商业条约举行了合并及更新。这释放出一个要害信号：小红书正从种草社区向生涯兴趣商业体演进。
条约要求，用户的谋划行为必需在真实的条件下运作。坚决攻击恶意竞争、侵权、伪造口碑等行为，构建可一连的商业信任机制，才实力保真正优质的商业主体在社区生态中获得恒久正向反响。
科技圈2025:整体上岸小红书
回溯小红书的内容和群体变迁，能看到一条清晰的脉络。2013年建设之初，小红书的种子用户是有出境购物需求的年轻女性，内容集中在境外购物攻略。
2020年之后，内容和用户群体显着扩圈，呈加速态势。早期用户步入人生新阶段，家装家居、母婴、美食等内容随之生长，男性用户最先增多，露营、骑行、飞盘、野钓等户外生涯方法相继走红。
到2025年，又一个体感强烈的征象泛起：科技圈的开发者和创业者正在“整体搬家”到小红书。
数据显示，阻止2025年12月，小红书科技内容宣布量同比增添超100%，创作者规模增幅超200%，活跃开发者超5万名。
科技圈为什么愿意来小红书？不但是由于流量，更是由于这里的生态能突破他们的回音壁，让他们接触到真实的C端用户痛点。
典范案例如AIAgent公司Flowith，其CMO为00后，团队30%成员通过小红书招聘而来，并建设多个用户答疑群驱动产品迭代。小红书重内容质量、轻账号权重的奇异流量分发机制是最初吸引他们的缘故原由。在这里，一个零粉或低粉账号，靠优质内容就能获得自然流量。更主要的是，社区的“活人感”极强，真实的互动反响让团队能够快速网络用户意见、感知市场情绪，这些都成为产品优化的主要依据。这种“社区即实验室”的模式，正在重塑早期创业的路径。
另一个自力开发项目CapWords的路径也是云云？⒄逜ce Lee在小红书展示了产品的开发历程，这种养成系开发反而引发了用户的加入感，条记获得凌驾5000点赞，为产品带来大宗下载，找到第一批种子用户。社区里的“自来水”推荐与真实反响源源一直：有用户提议增添物品分类功效，利便回首温习 ；外洋用户反响需要拼音、罗马音注释，适配多语言学习场景 ；尚有人希望拓展行动识别、视频识别功效。这些来自用户的真实诉求，被纳入产品迭代妄想中。在这里，创业者成为与用户配合打磨产品的同伴。
科技圈一经很是依赖“信息差”和“认知差”来构建竞争壁垒，严防因分享损失优势。怎么到了小红书，他们就愿意分享了？
一个标记性征象是AMA（Ask Me Anything）互动形式的盛行。过往神隐幕后的大佬在小红书上变得活跃，突破默然，与从业者们举行真诚互动。
机械人公司、外骨骼创业项目、AI玩具、AI望远镜、智能轮椅……这些原本属于笔直科技媒体报道领域的硬科技产品，正以一种更接地气的姿态在小红书扎根、生长？⒄哂闷绞档挠镅在故褪忠眨没в蒙某【胺床复匆猓侵皇且蝗嚎梢宰吕春煤锰柑斓娜。这种跨界碰撞之以是能建设，条件正是社区条约所维护的“容纳”、“友善”的气氛。
当攻击性被抑制，表达欲才会被引发。
从小众圈层涌现看社区进化的底色
除科技圈外，小红书涌入了更多元的用户群体。二次元、游戏相关条记宣布量增速迅猛，在2025年成为平台内容宣布量第三、第四大的垂类，以观鸟、攀岩为代表的细分内容品类一连升温。
在异宠赛道，我们可以视察到社区内容怎样爆发裂变。早先，异宠喜欢者们分享玄风鹦鹉、蜜袋鼯、豹纹守宫的饲养一样平常。随着讨论的深入，需求最先分解升级：为了让爬宠生涯得更好，用户最先研究“造景” ；为了模拟沙漠或热带雨林的生涯情形，话题从对“丰容”的探讨，延伸到生态缸设计。最终，平台上泛起了热带雨林造景师、生态缸造景角逐冠军、雨林造景研究员等全新角色。在这个历程中，“丰容”这个动物园术语，也从一个冷清看法，辐射到更多家居、职场话题，从一个圈层，流动到另一个圈层，相互启发，相互照见。
由于表达，以是共识，由于共识，以是涌现。
越来越多小众的兴趣喜欢能在小红书获得共识。现在，小红书已经沉淀凌驾2500个细分兴趣标签，形成了独具特色的圈层文化。
他们为什么会选择小红书？
首先，从产品理念来看，小红书坚持双列推荐信息流，将内容的选择权交给用户 ；坚持去中心化算法分发，将一半流量分发给千粉以下用户生产的内容，催生多元富厚的UGC内容生态。
其次，从平台定位来看，2025年小红书将品牌slogan从“你的生涯指南”升级为“生涯兴趣社区”，这意味着在原有种种生涯方法内容的基础上，小红书致力于让更多元的兴趣喜幸亏平台汇聚，催生出更具个性的长尾内容表达，越来越多用户从内容消耗者转变为内容创作者。
为了承载这种日益富厚的内容形态，小红书的产品也在举行顺应性进化。“语音谈论”功效让用户在谈论区可以通过语音举行互动，让交流更具温度 ；“长图文”宣布功效不但为深度文字内容提供了承载空间，更通过模板设计降低宣布门槛，让长文字内容更好地融入社区生态 ；“文生图”功效支持通过文字快速天生图片，让更多用户加入到内容生产中。这些产品行动的指向性很是明确：效劳于更多元的表达，效劳于更深度的毗连。
最后，从价值塑造来看，条约 ；じ鎏宀畋鹦裕共煌晟迫凑媸档挠没Х窒淼靡员４妫酶嘤没г谡饫锓⒚魍啵栈窆槭舾小⒘绺。这是小红书对社区价值观恒久一连塑造而来的自然效果。
一个社区的活力，不来自于划定，现实是取决于它是否允许“无名特质”（Quality Without a Name）自然涌现。
这种特质无法“被制造”，只能“被允许”。
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