马上评｜规范价钱行为，平台该放下“小算盘”了

12月20日，国家生长刷新委、市场羁系总局、国家网信办联合宣布《互联网平台价钱行为规则》（以下简称《行为规则》）。《行为规则》划定了平台谋划者、平台内谋划者实验价钱行为应当遵守的规范，为平台谋划者、平台内谋划者提供明确的价钱行为指引，旨在推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序。

其中，包括落实明码标价制度，推动动态定价、差别定价，规范免密支付、自动续期、自动扣款等效劳，有利于更好地掩护消耗者的知情权、选择权。整体来看，《行为规则》为平台在价钱设置和支付模式等方面，提供了较为详尽的依循。

近几年来，“大数据杀熟”、动态定价机制不透明、免密支付陷阱等征象屡禁不止，互联网平台定价往往隐匿在重大的算法模子背后，消耗者与平台之间保存着重大的信息差池称。此次《行为规则》明确要求推动动态定价、差别定价等规则果真，是对市场竞争秩序和消耗者权益掩护的一次制度性重申。

与此同时，在“追求用户黏性”的旗帜下，部分平台通过默认勾选、隐藏扣款等手段，变相剥夺了用户的自主选择权。这些细小的“算计”，虽然能在短期内带来账面上的增添，但实质上是对平台信用资产的透支。《行为规则》的出台，标记着羁系层面临这种“流量依赖型”套利的否定。

通过强化“选择权”，让支付回归自愿，让续费回归明确，能够欺压平台通过优化内容与效劳质量来留住用户，而非依赖设置障碍或信息差来“绑架”消耗者。

从更深条理来看，规范价钱行为是指导市场回到良性竞争的必由之路。已往很长一段时间，互联网领域保存着一种过失的竞争逻辑：要么通过大规模津贴举行“价钱战”收割流量，要么在占有市场主导职位后使用算法优势获取利益。这两种极端行为，都会挤压中小微谋划者的生涯空间，导致劣币驱逐良币。

《行为规则》强调“优质优价”，其焦点逻辑是勉励平台与商家通过立异和提升效率来获得溢价，而非通过价钱诓骗或算法霸凌。当价钱回归到反应商品与效劳真实价值的轨道上，竞争的焦点将自然转向手艺刷新、用户体验和效劳深度，这才是平台经济生命力的源泉。

值得注重的是，新规将实验日期设在2026年4月，留出了富足的“缓冲期”。平台经济涉及面广、链路重大，算规则则的调解与营业逻辑的重构需要一定的时间，给予谋划者须要的规范调解期，也是旨在阻止“急刹车”带来的市场波动，确保政策能够稳步落地。

接下来的几个月，既是给平台企业的自我审阅、整脱期，也是政府与市场协同治理的互动期。

应当看到的是，规范平台价钱行为，并非是要限制平台的生长，而是通过建想法治化、规范化的市场情形，阻止平台的“小算盘”侵蚀用户权益，让平台经济在法治的阳光下跑得更稳、更远。

规范的市场秩序是数字经济昌盛的基石，价钱则是市场最敏感、最焦点的调理信号。只有当价钱信号清晰、透明、公正，市场主体的活力才华获得有用释放，消耗者的权益才华获得最洪流平的包管。期待平台以《行为规则》为准则，让平台经济走向多方共生共赢的大道。

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编辑：王家菁、段圣祺

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