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“美国黑五购物季”视察:ChatGPT的购物推荐量提升28% ,其中亚马逊和沃尔玛合计占比近70%

2025-12-04 14:20:34
泉源:

猫眼影戏

作者:

阿尔卑斯-马里泰

手机审查

  猫眼影戏记者 张大恩 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

在今年的美国沐日购物季中 ,以ChatGPT为代表的天生式人工智能正悄然改变消耗者的购物习惯 ,但这一新兴流量入口的盈利似乎并未普惠所有商家 ,反而进一步牢靠了电商巨头的市园职位 。

移动应用洞察提供商Apptopia的最新数据显示 ,在从感恩节到周日的“黑五”购物周末时代 ,由ChatGPT为零售商移动应用带来的推荐量同比增添了28% 。这一数据批注 ,越来越多的消耗者最先实验使用AI谈天机械人来获取购物灵感或寻找优惠 。

然而 ,这一增添趋势的最大受益者是市场的头部玩家 。报告指出 ,亚马逊在ChatGPT推荐流量中的份额从去年的40.5%大幅提升至54% 。与此同时 ,沃尔玛的份额也从2.7%飙升至14.9% ,两大巨头合计占有了近七成的流量 。

其他机构的数据也印证了AI对电商影响力的增添 。据Adobe宣布的报告 ,仅“黑五”当天 ,美国零售网站泉源于人工智能的流量同比激增了805% ,显示出AI在更普遍的零售领域饰演着愈发主要的角色 。

巨头垄断AI新流量 ,亚马逊沃尔玛成最大赢家

数据显示 ,新兴的AI流量渠道非但没能为中小型零售商带来新的机缘 ,反而强化了亚马逊和沃尔玛等电商巨头的市场护城河 。AI似乎更倾向于将用户导向这些本已占有主导职位的平台 。

Apptopia的报告详细展现了这一趋势 。今年购物季 ,亚马逊在ChatGPT推荐流量中的份额攀升至54% ,较2024年的40.5%有显著增添 。

沃尔玛的体现更为惊人 ,其所占份额从去年微缺乏道的2.7%一跃至今年的14.9% 。这意味着 ,当消耗者向ChatGPT追求购物建议时 ,绝大大都情形下会被引向这两家零售巨头 。

更普遍的AI购物趋势:流量与转化率双双飙升

Apptopia并非唯一关注AI对沐日狗购物季影响的机构 。Adobe从更普遍的视角剖析了AI工具为零售网站带来的流量 ,其数据更为惊人 ,并且展现了这类流量的高价值 。

Adobe的报告指出 ,“黑五”当天 ,美国零售网站的AI流量(以点击链接的购物者数目权衡)同比增添了805%;“网络星期一”当天 ,该流量增幅也高达670% 。从整个沐日购物季至今(11月1日至12月1日) ,AI整体流量增添了760% 。

更主要的是 ,Adobe发明通过AI谈天机械人进入零售网站的用户体现出更高的购置意愿 ,其最终完成购置的可能性比通俗用户横跨38% 。这一发明对零售商和投资者而言意义重大 ,它批注来自AI的流量不但数目重大 ,并且转化率更高 ,具备可观的商业价值 。

AI推荐流量增添 ,但整体规模尚小

只管AI谈天机械人在购物推荐领域的角色日益凸显 ,但其现在在整个推荐流量市场中的绝对占比依然微缺乏道 。

凭证Apptopia的剖析 ,消耗者在“黑五”时代使用ChatGPT寻找电商优惠的行为 ,虽然增添显著 ,但仍是一个小众选择 。

数据显示 ,去年“黑五”购物季 ,ChatGPT对电商应用的推荐会话量仅占其所有会话总量的0.64% 。今年 ,这一比例也只温顺增添至0.82% 。

Apptopia将“推荐会话”界说为用户在使用ChatGPT后30秒内翻开了零售商的移动应用 。该公司指出 ,其数据泉源于美国地区的样本组 ,属于基于消耗者行为视察的估算值 。

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责编:罗拉克莱德伯格

审核:康梅华

责编:黄仕宣

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