一批直播电商典范案例宣布：涉“太原老葛”

　　中新经纬11月28日电据“市说新语言”微信号新闻，国家市场羁系总局集中宣布第四批直播电商领域典范案例。其中，太原市市场羁系局依法办结了超9000万粉丝的头部主播“太原老葛”涉嫌虚伪宣传、价钱诓骗系列案件，共�？�560万元。

　　第四批直播电商领域典范案例详细如下：

　　一、山西省太原市市场羁系局查处山西老葛商贸有限公司虚伪宣传、价钱诓骗系列案

　　经查，山西老葛商贸有限公司(以下简称当事人)通过某直播平台为相助方推广营销商品。2023年9月至2025年3月，当事人在直播营销超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等30余种商品时，使用无法证实或者强调的宣传用语、使用无法证实的价钱与自己商品价钱举行较量等手段诱导消耗者生意，组成虚伪宣传或价钱诓骗的违法行为。

　　2025年4月至2025年8月，太原市市场羁系局以及太原市小店区市场羁系局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《中华人民共和国价钱法》第十四条第四项、《明码标价和榨取价钱诓骗划定》第十七条第二款、《明码标价和榨取价钱诓骗划定》第十九条第三项、《价钱违法行为行政处分划定》第七条等执律例则的划定，对当事人虚伪宣传、价钱诓骗系列案作出行政处分，依法责令当事人阻止违法行为，并处忠言、累计�？�560万元。

　　据果真资料显示，山西老葛商贸有限公司所运营的短视频账号为“太原老葛”。

　　二、广东省深圳市市场羁系局查处深圳小鹅网络手艺有限公司未尽资质审核、清静包管义务案

　　经查，深圳小鹅网络手艺有限公司(以下简称当事人)运营“小鹅通”App，提供私域直播效劳。当事人在《小鹅通讯息内容治理制度》中设立了《违法违规和不良信息样本敏感词》，但2025年6月30日前没有专门针对保健品、食物类虚伪宣传或涉及疾病预防、治疗的词汇库，致使平台内保存大宗用户在直播销售通俗食物历程中，爆发虚伪宣传等违法违规行为，造成消耗者权益损害。

　　当事人作为私域直播平台谋划者，应当知道平台内谋划者直播历程中对通俗食物、保健品举行虚伪宣传会损害消耗者正当权益，但当事人对平台内谋划者的资质资格未尽到审核义务，对消耗者未尽到清静包管义务，违反《中华人民共和国电子商务法》第三十八条第一款的划定。2025年11月，深圳市市场羁系局依据《中华人民共和国电子商务法》第八十三条的划定，依法对当事人作出责令限期纠正，并处�？�36万元的行政处分。

　　三、山东省东营市市场羁系局查处东营荣灿商贸有限公司宣布违法广告案

　　经查，2025年2月1日，东营荣灿商贸有限公司(以下简称当事人)委托主播李某某在某直播平台推广某品牌“左旋肉碱荷叶茯苓胶囊”(该商品为保健食物)。李某某在直播历程中，前排主播一直暴饮暴食，后排主播平均体重不凌驾100斤，露出腹部，展示瘦削身段，声称其团队都是通过服用该产品坚持身段。直播中重复泛起“吃仁和瘦了80斤”“不是吃仁和瘦的咋办？出门死、死全家”“不头晕、不恶心、不心慌、不气短、不拉肚子、不腹泻”“只要你年满14周岁，不是孕妇哺乳期都可以吃”“卖了2185万单，带1200万用户去减肥”等内容。

　　2025年8月，东营市市场羁系局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款、第五十八条第一款第三项和《中华人民共和国行政处分法》第二十九条的划定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令阻止宣布上述违法广告，在响应的规模内消除影响，并处�？�10万元的行政处分。

　　四、四川省南充市西充县市场羁系局查处李某、黄某某、张某某、张某资助其他谋划者举行虚伪宣传案

　　经查，2022年6月，李某、黄某某、张某某、张某四人(以下简称当事人)配合出资设立西充顺遂传媒有限公司。为扩大营业规模，当事人通过投放1200台手机，不法购得泉源不明的他人实名账号，以0.07~0.15元/个的价钱提供虚增粉丝效劳，对目的账号执行关注操作，为直播平台内相关电商谋划者制造虚伪粉丝数据，违法行为一连至2023年11月该公司驱逐。当事人共接单约5800笔，虚增粉丝关注量约270万个。

　　2025年9月，南充市西充县市场羁系局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第二款、第二十条第一款和《中华人民共和国行政处分法》第二十八条的划定，依法对当事人作出罚没27万元的行政处分。

　　五、浙江省宁波市市场羁系局查处宁波晗阳电子商务有限公司侵占注册商标专用权及产品质量违法案

　　经查，2022年9月至2024年1月时代，宁波晗阳电子商务有限公司(以下简称当事人)未做生意标注册人允许，委托生产并通过各直播平台销售一批仿冒某着名品牌注册商标的鞋子。上述鞋子的图案标识与某着名公司持有的注册商标整体外观近似，使相关公众对商品的泉源爆发混淆，组成商标侵权行为。同时，当事人在产品和鞋盒上未标注或标注他人厂名厂址，组成未凭证法定要求标明厂名和厂址以及冒用他人厂名厂址的行为。

　　2025年10月，宁波市市场羁系局依据《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项、第六十条第二款和《中华人民共和国产品质量法》第二十七条第一款第二项、第三十条、第五十三条、第五十四条的划定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令阻止违法行为，没收侵权商品并处分没102.3万元的行政处分。

　　六、重庆市璧山区市场羁系局查处成某通过直播引流为侵占他人知识产权提供便当条件案

　　经查，2024年1月，某销售冒充手表团伙联系了某平台主播成某(以下简称当事人)，约定当事人在直播中为其销售冒充手表的微信账号引流，每引流一个粉丝添加账号可以分成20元。2024年1月至2月，当事人使用其主播身份，在明知他人销售冒充着名品牌手表的情形下，在直播中循环播放其剪辑的名表视频，并通过直播公屏打字、粉丝群内宣布账号链接等方法指导粉丝添加他人微信账号相识手表的详细情形。

　　2025年8月，重庆市璧山区市场羁系局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款和《中华人民共和国行政处分法》第二十八条的划定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令连忙阻止侵权行为，并处分没10.05万元的行政处分。

　　七、上海市静安区市场羁系局查处上海市静安区伦伦食物店虚伪宣传案

　　经查，上海市静安区伦伦食物店(以下简称当事人)通过品牌直播、微信群、积分福利等方法定向招揽晚年消耗者，组织其加入所谓“相助交流会”，并借此向晚年会员群体举行产品推介宣传。当事人在向晚年消耗者推介预包装保健食物时，作出了“降尿酸”“防晚年痴呆”“整理体内垃圾、治疗便秘、减内脂”“降三高”“防癌抗癌”等内容的宣传，其所涉产品均为预包装保健食物而非药品，不具备疾病治疗功效、功效。当事人推介时所宣传上述涉及疾病预防、治疗功效的内容不实。

　　2025年7月，上海市静安区市场羁系局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款、《中华人民共和国食物清静法实验条例》第七十三条以及《中华人民共和国行政处分法》第二十八条的划定，依法作出责令当事人阻止并纠正违法行为、消除影响，并处�？�20万元的行政处分。(中新经纬APP)

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12月05日

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