佐田真理子

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佐田真理子

11月25日晚间，阿里宣布2026财年第二季度（即自然年2025年三季度）财报，即时零售与云营业成了拉动阿里的两驾"马车"。其中，即时零售营业以六成收入增速撑起了阿里海内电商大盘的增添。虽然，阿里的利润体现也支付了价钱，谋划利润下滑凌驾八成。

今年以来，阿里与京东、美团在外地生涯战场酣战半年多。只管战争投入重大，但各家似乎都没有收手的意愿。很显然，巨头在意的不是短期的利润得失，而是电商新叙事的可一连性。

增添极换挡

即时零售一跃成为阿里电商攻势最猛的营业。2026财年第二季度，阿里即时零售营业收入达229亿元，同比增添60%，增速首次凌驾国际电商营业。阿里以为，这主要是得益于今年4月尾上线的淘宝闪购带来的订单增添。

阿里海内电商的客户治理收入、批发营业增速则与上一季度的增速坚持了一致。其中，客户治理收入同比增添10%，为789.3亿元。而批发营业收入同比增添13%。这也意味着，本季度阿里海内电商大盘收入能同比增添16%，照旧得益于即时零售的显著拉行动用。

在此之前，阿里电商的增添亮点主要来自国际电商营业。不过，从今年的体现来看，国际电商营业的整体增速正在放缓，从上一季度的19%降至财报期内的10%，收入为348亿元。

关于国际营业的收入浮动，阿里将其归结于汇率波动的影响。但值得注重的是，由于速卖通以及多项营业效率提升，今年国际营业首次在财报期内实现经调解EBITA盈利，从去年同期亏损29亿元扭转至盈利162万元。

相比于电商营业增添极的转变，阿里的云营业施展较为稳固�；谇烤⒌腁I需求推动和公共云收入增添发动，阿里云季度收入继续加速增添34%，为398.2亿元，AI相关产品收入一连9个季度实现三位数同比增添。

整体来看，阿里集团本季度收入为2477.95亿元，同比增添5%。剔除已出售营业影响，收入同比增添15%。

投入一连扩大

今年4月，阿里以淘宝闪购为排头兵凶猛进攻美团要地，与美团、京东掀起外卖大战。公司在即时零售市场的巨幅投入也清晰泛起在2026财年第二季度财报中。

由于在即时零售、用户体验和科技方面的投入，阿里该季度的谋划利润为53.65亿元，同比下降85%，上一个季度降幅为3%。经调解EBITA同比下降78%至90.73亿元。不但云云，阿里中国电商集团的经调解EBITA也同比下滑76%。

阿里的销售和市场用度也增幅显着，占收入比例从去年同期的13.7%上升至26.8%，为665亿元。公司谋划活动爆发的现金流量净额降幅再次扩大，同比下滑68%至101亿元。

除了阿里，今年三季度，京东也因京东外卖等新营业影响了利润体现，归属股东净利润53亿元，同比下降55%。只管美团还未宣布三季度效果，但其在二季度也深受外卖大战的影响，调解后净利润为15亿元，同比下滑89%。

阿里巴巴集团CEO吴泳铭以为，公司正处于投入阶段，构建AI手艺和基础设施平台，以及生涯效劳与电商连系的大消耗平台，创立恒久战略价值。

此前，阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡也曾提及，闪购与电商营业爆发了协同效应，拉动电商增添。他以为，闪购拉下手淘8月DAU（日活跃用户量）增添20%，流量上涨带来了广告和客户治理收入上涨，并提升用户活跃度，起到拉新与镌汰流失作用，为平台降低了相关用度的投入。

增量战or消耗战

今年以来，京东、美团、阿里在即时零售市场的"三国杀"进入白热化阶段，三方均投入巨额本钱争取市场，盈利体现普遍受损。巨头们既喜悦于高频消耗对低频消耗品类的交织刊行动用，以及主站一连增添的用户活跃体现，也苦于强烈战争对资源、本钱和履约的多重挤压。

巨额津贴难以一连，局中每个玩家都心知肚明。外卖大战之后，三家巨头划分将竞争焦点从价钱战逐步转向履约效率、生态协一律多维度。阿里买通飞猪、盒马、饿了么等多个会员权益，构建大会员系统。与此同时，淘宝闪购加速远近场电商融合，约3500个天猫品牌将其线下门店接入即时零售，并推动淘宝便当店结构。京东、美团也相继整合旗下关联业态，强化资源共享和流量复用。

据京东集团CEO许冉先容，今年三季度，京东外卖在单量增添的同时，订单结构变得越发康健，正餐订单占比一连提升，能占到总订单的绝大部分。另外，客单价环比二季度也有所提升。平台也在针对差别地区、用户群体以及订单类型做越发细腻化的运营和战略。

"从数据来看，即时零售和货架电商平台的融合形成的大消耗平台将让阿里继续坚持行业龙头的领先职位，虽然短期的利润受到影响，可是恒久看照旧很是值得投入的。阿里的谋划效率也在提升，实现了多业态多模式的融合和协同生长。"百联咨询首创人、零售电商行业专家庄帅向北京商报记者体现。

以淘天体现来看，今年"双11"时代，阻止11月5日，淘宝闪购带来的新用户在"双11"时代的电商订单数已凌驾1亿。19958个餐饮品牌、863个非餐品牌的成交额相比"双11"前增添超100%。

电子商务生意手艺国家工程实验室研究员赵振营以为，随着老客占比提升、津贴效率优化，叠加高客单价订单占比提升与生态协同降本，电商平台将逐步进入主顾价值释放期，且即时零售未来万亿级增量空间，能为主顾终身价值变现提供足够支持。

"目今津贴导致的利润承压，实质是主顾谋划初期的投入。"赵振营以为，阿里这步棋是放弃单次生意利润、抢占主顾资产与终身价值的恒久结构。

北京商报记者何倩