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汹涌特约谈论员 王光学
某手机产品号称“逆光之王” ，却在宣传文案下潜在“逆光之王是产品设计目的”的小字注解；部分金融机构借贷广告用醒目大字写着“零利息” ，却又隐藏附加“仅限新人”“仅限前三个月”等限制条件……类似看似精巧的广告文字游戏 ，相信许多消耗者都遇到过 。
克日 ，《法治日报》记者视察发明 ，“大字吸睛、小字埋雷”征象 ，已从个体商家的营销手法演变为行业潜规则 。从线下实体店到线上平台 ，从金融借贷到一样平常消耗 ，这种使用信息差池等误导消耗者的行为 ，值得整个社会小心 。
北京晚报 图
广告作为毗连供需的桥梁 ，本应真实、准确转达商品信息 。然而 ，现在却有越来越多商家用巨细字玩起了视觉诱骗 ，赌的就是一个“总有消耗者不会仔细看” ，能忽悠一个是一个 。云云 ，广告的真实性被巧妙规避 ，诚信被全心设计的文字游戏所替换 。
从执法视角看 ，这种“小字陷阱”涉嫌违反多项执法划定 。广告法明确要求 ，对商品效劳的限制性条件需以显著方法见告消耗者；反不正当竞争法也划定 ，谋划者对商品销量、声誉等作引人误解的陈述 ，属于不正当竞争行为 。商家居心将要害信息以细小字体、近似配景致隐藏 ，实质上是试图以形式合规掩饰实质违规 。
司法实践中 ，法院以通俗消耗者的“一样平常注重力”为判断标准 ，那些需要“放大镜”才华发明的小字 ，通常难以成为商家免责的护身符 ，商家仍可能因未尽充分见告义务而肩负执法责任 。
更深层看 ，这种“小字陷阱”反应的是商业伦理的缺失 。商家使用消耗者信任和注重力有限的特点 ，通过视觉误导获取竞争优势 ，这不但侵占了消耗者的知情权 ，更扭曲了公正竞争的市场情形 。当“坑蒙诱骗”比忠实谋划更能赚钱 ，当投契取巧比诚信守约更易乐成 ，市场经济、商业诚信的基本将受到严重侵蚀 。
治理“小字陷阱”需要多方协力 。在规则层面 ，目今对广告中限制语的标注方法缺乏详细实验细则 ，应尽快建设明确标准 ，如要害限制语字体巨细比例、颜色比照度等硬性指标 。
在羁系层面 ，市场羁系部分需要加大虚伪广告查处力度 ，可借助手艺手段提升效率 ，如使用人工智能系统对平台广告举行批量检测 ，同时加大线下抽查力度 。对平台和企业而言 ，应建设广告内容的多级审核机制 ，将合规意识融入企业文化 。
流通维权渠道、激活社会监视亦不可或缺 。应简化维权流程 ，支持消耗者通过便捷渠道举报违规广告 ，当越来越多的消耗者对“小字陷阱”说不 ，商家的投契行为自然也就失去了市场 。
诚信是市场经济的灵魂 ，法治是商业文明的包管 。在建设天下统一大市场的配景下 ，治理“小字陷阱”这类商业不诚信行为显得尤为主要 。说究竟 ，“大字吸睛、小字埋雷”的套路或允许以一时得逞 ，但终将被消耗者唾弃；一连提高产品质量和效劳 ，才是企业最焦点最久远的竞争力 。
本 期 编 辑 邢潭
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