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深秋的吕梁山脉，层林尽染，枝头的沙棘果给这片辽阔的土地增添了一抹艳色。这种最高能长到18米、根系深扎地下60米的植物，像极了这片土地上的人：乡土情深，深深扎根在故土之中。

▲村民正在采收沙棘果。成保文|摄

归家的“北漂”张贵鑫就是其中之一。而在几十公里外的吕梁交城县，从程序员转型电商认真人的杨捷也回到了家乡。他们见识过大都会的繁华后，选择返回故土，在拼多多等电商平台上给沙棘工业铺出了一条新路。

回流，小镇青年们的归乡路

山西人的乡情，刻在骨子里。张贵鑫2019年从太原大学结业后，一度在朋侪劝说下加入“北漂”雄师。但恋家的他，一经一个月有7天都在调休回家的路上。一年后，张贵鑫做出决议：要回就彻底回，直接回到了生他养他的村子。很快，他发明村里的吕梁野山坡公司正准备准备电商团队。从小喝着沙棘汁长大的张贵鑫越发确定返乡是准确的选择，“现在的家门口也有施展自己能力的舞台了”。

此时的吕梁交城县，另一位返乡青年也走到了人生的岔路口。杨捷读完盘算机专业本科后，曾先后在北京和杭州从事程序员的事情。恒久伏案带来的病痛让他最终决议返乡。而这段“码农”履历，却意外为他翻开了电商的大门。杨捷说，“电商平台的推广工具，着实也就是程序，我一看着就亲热。”

在县城里找事情时，他注重到外地沙棘汁品牌“待见”在招聘电商运营。从月入2万的程序员到起步月薪仅1500元的电商运营，这个落差让杨捷有些犹豫，但山西人骨子里的韧劲让他刻意捉住时机，闯出一条新路。

陪同墟落电商的蓬勃生长，新工业带来的新时机，让家乡不再回不去，也让两个年轻人有了更多的人生选择。

扎根，沙棘工业初探电商

实验多个电商平台却回声平平，张贵鑫依附着敏锐的商业视角，自动选择了拼多多。“刚接触电商时不知道拼多多，”他回忆，“跟朋侪无意一次谈天，相识到这个平台对新商家的支持力度大，尤其是农产品，尚有零佣金的优惠。”

这正是拼多多一连深耕农业的一个缩影。作为以农产品起身的电商平台，拼多多近年来先后推出“农云行动”“多多好特产”等助商惠农活动，还让农产品也能和工业品一样，享受百亿津贴的流量入口和真金白银的帮助。同时，“百亿减免”“千亿帮助”等行动，通过效劳费减免、包管金下调等方法进一步为农产品商家降本减负，助力产地好货拓展销售半径与市场空间。

“早先基本靠自己探索。”他回忆，其时天天的推广用度5000多元，日销售额最高能做到十几万。老板也给了他充分的信任：“只要能做大，就松手去做。”

“松手去做”的勇气和拼多多带来的大流量拉起了沙棘汁的销量，让张贵鑫的起劲获得了回报——2020年，“野山坡”沙棘汁在拼多多上做到了品类销量第一，日销售额抵达2000到3000件。同年，该公司电商年销售额首次凌驾了线下。

与此同时，杨捷运营的沙棘品牌却面临着生长瓶颈。他们早在2017年就在拼多多上开设了店肆，2020年之前，主要依赖代工。而随着线上销售规模一直攀升，代工模式反应慢、拖累发货节奏的误差日益凸显。

怎样接住电商平台带来的流量？公司做出一个大胆的决议——扩建厂房！“一套装备更新需要一千多万，相助的许多老工厂一看投入这么多，不敢跟进了。”杨捷说。

面临重重阻力，公司认真人拍板定调：只有扩大生产，才华跟上电商时代生长的浪潮。

“原本预计工厂一年要运转200天才华盈亏平衡，但现实上工厂每年运行300天，远超预期。”杨捷说，拼多多带来的销量增添，给了他们生长供应链，打造自主品牌的底气。

枝繁，平台助力工业生长

线上销售之路并非一帆风顺。一最先，“野山坡”的线上产品与线下一样都使用玻璃瓶包装，但不久就陷入本钱与消耗的逆境：一个瓶子4元的包装价钱让本钱居高不下，长距离运输导致的玻璃瓶破损也带来了大宗的售后问题。

怎样让产品更适合电商销售的场景？“拼多多小二”实时与张贵鑫相同，配合敲定了刷新意见。以后，“野山坡”上线了PET塑料瓶生产线。这种包装更轻盈扛摔，大大降低了破损率和产品本钱。

包装问题解决后，市场拓展的速率上了一个新台阶。以后，拼多多平台约请其加入“百亿津贴”活动，“野山坡”紧跟平台政策，挑选特色产品，使用重大的流量提升销量和品牌着名度。

张贵鑫还担起了推广沙棘汁的重任。那段时间，许多新客户通过拼多多首次接触沙棘汁产品。一位来自贵州的老人，还专门打电话给他，咨询沙棘汁的作用。这段履历让张贵鑫深切感受到，拼多多平台能够拓展产品的触达规模，让区域性的产品拥有了成为天下性爆品的可能性。一座连通墟落与天下统一大市场的桥梁，被电商平台悄然搭建起来。

通过这条通路，沙棘汁从山西外地起步，逐步扩展至北方市场。而为了进一步翻开南方市场，“野山坡”又在平台的资助下，改良产品口胃，最近还推出了更康健的代糖产品。

2022年以来，拼多多先后通过偏远地区中转集运的模式立异，以及中转费减免的政策优惠，大大降低了西进商品的物流本钱。受益于此，山西沙棘汁逐渐翻开了西藏、内蒙古、甘肃、青海和宁夏等西部六省份的市场。

▲工人在产线打包沙棘汁。张贵鑫|摄

为效劳西藏市场，“野山坡”甚至专门推出藏语版产品。“受益于‘西举行动’，我们现在只需支付到中转仓的第一段运费。”张贵鑫体现，这关于发往西藏的订单尤为主要，帮他们省下了不少邮费。

关于“待见”品牌来说，“百亿津贴”同样带来了要害奔腾。2024年，在拼多多小二的指导下，他们首次加入活动，“沙棘果汁单链接从原本天天约100单，激增到500至1000多单。”杨捷说，年货节时代，产品的日销更是抵达了2000多单，现在该链接已累计售出50万单。

今年7月，“待见”新款沙棘原浆上线后加入“百亿津贴”活动，日销量很快从10单上升到200单，迅速实现了新品破冰。

叶茂，工业升级与乡土共富

电商的蓬勃生长，在吕梁山区催生了一个从采收、加工到运营的完整的沙棘工业链。这种“小工业撬动大就业”的模式，并非个例——中国社科院大学2025年1月《电商生态高质量生长与就业增进研究报告》显示，拼多多累计发动海内就业数万万人，其中农产品工业链是焦点就业场景之一，笼罩采摘、加工、仓储、物流及新农人创业等多环节，仅该领域就已助力超2000万农业生产者加入数字经济。

▲年轻工人在产线检查沙棘汁包装。成保文|摄

凭证官方数据，阻止到2025年，吕梁沙棘莳植面积抵达74万亩，占全省的24%，全工业链产值达3亿元。“我们与林场农户、农村相助社及家庭农场告竣协议，每年以不低于市场平均价钱的�；ぜ巯蛄阈桥┗展荷臣�7000吨以上。”张贵鑫体现。

现在，“野山坡”所用的沙棘果，大部分是野生的。每年秋收后，外地年岁较大、未外出务工的村民便上山采收沙棘。“这项事情让外地村民在农闲时节也能一连获得收入。”张贵鑫说，“我们每年能资助3000多户农户，每户增收两三万元。”

别的，为了知足线上、线下的消耗需求，沙棘汁品牌“野山坡”还收购了天下70%以上的沙棘果，至今已建成了三个工厂和万吨级冷库。从2001年的小作坊，生长为占地200多亩、拥有20条全自动化生产线的现代化企业，他们还在2024年新购300多亩地，准备打造精湛加工产线。

“电商营业为我们创立了许多新的就业岗位，并且都很是适合有想法有闯劲的年轻人。”张贵鑫体现，现在，工厂正式员工的月薪普遍在4000到6000元。由于薪资颇具竞争力，越来越多大学结业生返乡后，投入到沙棘产品的研发和生产事情中。电商生态的完善与生长，让返乡不再是一种情怀选择，而是一条可行的职业路径。

这些年，杨捷也逐渐实现了从一名电商运营到公司股东的生长蜕变。他透露，现在公司投资8000多万元自建工厂，拥有多条生产线，年效益抵达亿元。

回乡九年，杨捷说这里的一切“都挺好”。他以为，故土不缺乏有能力的人才，这里的一切正通过互联网一直向外拓展。

沙棘的根，深扎地下六十米，默然地罗致着大地的养分；而这些青年的根，深植于家乡的土壤。在拼多多搭建的数字生态中，他们带回的不但是手艺，更是一种让古板工业重焕生气的“算法”，一脉能滋养乡土、让人才和财产向家乡回流的“活水”。