大促季见证中国商品出海历程

泉源：环球时报

【环球时报综合报道】编者的话：古板的西欧年尾购物消耗季，陪同着11月第四个星期五（也被称为“玄色星期五”）的来临而正式拉开帷幕。从AI玩具、储能装备到智能家电、新能源汽车，中国商品正依附科技赋能与工业链优势，深度加入并重塑全球消耗名堂�？缇车缟痰呐畈�，不但推动“中国智造”走向天下，更成为中外洋贸结构升级的主要推力。但迩来一些国家针对中国商品、电商平台接纳的关税及包裹政策引发普遍质疑。有声音称，对中国产品的限制或令“黑五”的商业模式面临重大挑战。在此配景下，有专家体现，中国商品出海已从“本钱驱动型”向“科技与文化融合型”加速转变，“中国制造”向高价值链的爬升之路需要各方多管齐下，配合迎接挑战。

11月22日，浙江金华，一列满载新能源装备、电器元件、日用百货等货物的中欧班列从金华南站驶出。（视觉中国）

今年“黑五”，中国商家面临新形势

外地时间11月20日，亚马逊正式启动“黑五”大促，其“亚马逊全球市肆”早在11月13日已开启预售。与此同时，TikTok Shop、Temu和速卖通等平台也推出了长达一个多月的大规模促销活动，掀起全球年尾购物热潮。作为西欧货架上“中国制造”的源头，不少中外洋贸人士告诉《环球时报》记者，和往年一样，今年的“黑五”前后是一段订单大涨的窗口期，但部分国家针对中国商品的关税以及小额包裹入境政策调解，也令他们同客户的对接面临新的挑战。

厦门笃正新能源的一名销售代表告诉《环球时报》记者，现在该公司险些所有储能产品都通过电商渠道销往西欧市场。“今年以来，我们对美国市场的锂电池销售额同比增添凌驾60%。”这位代表称。

一位在义乌谋划人工智能（AI）玩具的老板告诉记者，今年以来，俄罗斯、中东市场的订单涨得特殊快，外地消耗者对AI玩具的交互体验和科技感尤为青睐。

有厦门港跨境电商客栈认真人对记者透露，关于船舶运输而言，由于航程较长（例如到美国约需一个月），客户通常会提前备货。因此9至10月是“黑五”发货旺季，整体数据看，今年9至10月相比去年同期有约20%至30%的增添。

在德国MediaMarkt电器连锁店中，小米手机、海尔冰箱、TCL电视等中国品牌被摆放在醒目位置，以大幅折扣吸引消耗者。《环球时报》特约记者在商品展台上看到，小米Redmi Note 14 Pro手机的手机在“黑五”时价钱钱从399欧元降至219欧元，海尔智能冰箱从999欧元降至679.99欧元，TCL75寸智能电视更是以险些半价的599欧元出售。别的，来自中国的智能家居产品也在年尾促销的价钱攻势中备受青睐，一款原价799欧元的扫地机械人现售价为399欧元，原价1099欧元的割草机现价499欧元。最引人注目的是比亚迪汽车，在德国市场，其全系车型在“黑五”时代推出最高18000欧元的折扣，部分入门车型起售价降至19000欧元，旗舰SUV唐从75000欧元降至57000欧元。

然而，中国商品在“黑五”一连热销的背后，也面临日益严肃的关税情形。欧盟作废150欧元以下包裹免税门槛的决议，被以为直接针对希音、Temu、速卖通等中国电商平台。希腊媒体Tovima以为，这些平台仅用一年时间就占有希腊打扮、鞋类和日用品线上销售额的15%至20%，天天处置惩罚7万至8万个包裹，其中大部分价值低于30欧元。据德国《商报》报道，希音和Temu天天向德国寄送约40万个包裹。然而，新关税政策将于2028年正式实验，过渡计划可能提前至2026年执行。欧盟方面声称，此举旨在攻击所谓“扭曲竞争和诓骗行为”。类似政策也在英国和美国同步推进：英国财务大臣里夫斯宣布作废135英镑以下入口商品的关税宽免，预计年增5亿英镑税收；美国则早在8月作废了800美元以下商品的免税待遇。

关税上涨已对不少西欧商家的“黑五”促销战略爆发立竿见影的影响。全球零售剖析机构GlobalData称，企业为应对本钱压力不得不镌汰加入促销的商品种类、降低折扣幅度。美国品牌Upstream Brands往年全线商品平均折扣30%，今年首次作废统一打折，认真人佩斯科斯坦言“100%是由于关税”。

欧洲消耗者也感受到转变：汉堡住民克劳迪娅在“黑五”时代通过中国平台购置20多件圣诞商品仅花400欧元，相比5年前1000欧元的支出大幅节约，但她担心“明年价钱可能因关税而大幅上涨”。

只管面临关税的挑战墙，中国商品的竞争力仍禁止小觑。伦敦办公室文员尼克告诉《环球时报》特约记者，他原妄想以50英镑的预算选购空气炸锅，最终在中国电商平台以35英镑成交，他向记者叹息：“体验了中国电商平台后，我的亚马逊生涯可能以后竣事了”。

德国Bitkom视察显示，61%的消耗者妄想在“黑五”时代增添支出，平均预算达312欧元，其中69%的人选择只在线上购物。英国Omnisend报告预计，“黑五”时代英国消耗额将达140亿英镑，76%的消耗者首选亚马逊，但Temu（22%）、希音（21%）和TikTok Shop（14%）的份额较上一年显著上升。

中国商品缺位、涨价，最终影响了谁？

“欧盟的政策是在从我们钱包里掏钱”，在这个“黑五”购物季，越来越多的欧洲消耗者诉苦，针对小额包裹和电商平台的关税政策调解不但不会带来所谓的“公正竞争”，反而会导致中国商品涨价、缺位，最终或造成社会整体消耗预算缩短，“黑五”的促销效果也将大打折扣。

德国零售商协会数据显示，希音已成为德国第七大在线市肆，Temu排名第四。若这些平台因关税而提价，消耗者可能选择直接镌汰消耗，而非将订单转向本土商家。柏林MediaMarkt伙计托马斯·韦伯体现：“在我看来，中国商品发动了店内客流，若是它们涨价，整个卖场的销售额都会受影响。”英国零售商Associated British Foods一直阻挡英国政府的“消除外洋不公正竞争”看法，只管英国领土执法局首席执行官乔治·韦斯声称作废针对小额包裹的免税宽免是为“掩护英国商业街”，然而英国自力零售商协会首席执行官安德鲁·古德克雷对此并不认同，他体现，“消耗者更体贴怎样获得物美价廉的商品。”

美国商户同样陷入两难。有纽约百货店运营者体现，关税让采购本钱大幅上升，往年“黑五”时代能将小家电产品的价钱压至5美元，今年最低也要9.99美元。

今年在北美市场推出智能筋膜枪等“爆款”产品的健身装备首创企业Therabody的CEO萨尔曼坦言：“关税对供应链的影响显而易见，我们反而需要在这个打折季上调产品价钱，”萨尔曼体现，其产品的要害磁极部件现在完全无法脱离中国的供应链。

美国天下零售联合会展望，这个“黑五”购物季时代，将有1.869亿人加入购物，创下新高。然而，这一数据可能并不会最终转化为销售额昌盛增添。高物价与高关税配合推升本钱，让不少商家折扣力度下降，促销战略更趋守旧。

“美国消耗者今年（通过跨境电商平台）的下单量在增添，但商品越发廉价化了。”香港欧之萌国际商业有限公司在美国结构有六家外洋仓，公司董事李华告诉《环球时报》记者：“去年‘黑五’时代，我们在美国偏向的日均发货量或许3万单左右，今年日均发货量能到6万至7万单，涨了一倍还多。”李华体现，美国消耗者原来倾向于线下超市、阛阓采购过节用品，但现在他们更喜欢通过低价的电商平台购物。这导致跨境电商的销售数据在增添，古板外贸数据在下降，比照很显着。

有一些西欧商家担心，对“中国制造”的针对性政策带来的深远影响可能在于，“黑五”商业模式将被彻底瓦解。古德阿克雷剖析称：“一些自力零售商的利润已经左支右绌，折扣压力与运营本钱上涨让大大都小企业难以遭受。”德国EHI零售业研究所排名显示，线上渠道仍占主导，69%的德国消耗者妄想纯线上购物，仅4%选择纯实体店购物。这意味着，即便中国商品涨价，本土零售商也难以挽回线下客流。

在此配景下，西欧商户的应对战略各有差别：一部分企业加速线上化与供应链调解——德国MediaMarkt通过增强与中国电商平台的相助，使用其物流网络降低终端本钱；英国零售商Next扩大自有品牌比例。另一部分企业则因无法遭受本钱上涨，彻底退出“黑五”竞争。然而，商户普遍以为，政策制订者低估了中国商品的生态性作用。纽约零售照料拉米雷斯体现：“消耗者选择‘中国制造’不但是价钱问题，更是品类与立异的思量。”德国工程师鲁迪格则在一次性购置ECOVACS扫地机械人和割草机后坦言：“中国品牌在新手艺应用上全球领先，欧洲产品难以实现替换。”

全球消耗者始终青睐的背后

全球消耗者的热烈追捧，背后是“中国制造”向“中国智造”的深刻转型，而跨境电商正是这一转型的焦点助推器。早在10月，京东物流就已进入“黑五”备货期，中美、中英等焦点航线的跨境包裹量显著增添，多条线路单量稳健攀升。在接受《环球时报》记者采访时，京东物流国际营业相关认真人以北美地区为例先容称，京东物流在外地已运营数十个外洋仓，“黑五”时代日均订单处置惩罚量一连增添，在美国可以实现2—3日达笼罩绝大部分地区，在欧洲多个国家可以实现当日或者越日达。

“在西欧市场，消耗者主要购置3C（盘算机、通讯和消耗类电子产品）、消耗品、家电家具、衣饰、生鲜等商品，这些商品中绝大大都复购率较高。”该认真人告诉记者，许多西欧消耗者喜欢大促折扣之际购置一样平常消耗品，也有不少消耗者购置家电家具等大件商品和高价值的3C商品。

除西欧市场外，中东市场也在统一时间迎来“白色星期五”购物节，包括阿联酋、沙特、埃及等国家都会加入到这一购物狂欢节。据相识，“白色星期五”由中东电商平台Souq于2014年引入，现已成为中东电商领域最主要的促销季之一。今年6月18日，京东物流在沙特利雅得正式推出中东地区首个自营快递效劳品牌JoyExpress。现在京东物流在中东结构十余个外洋仓，主要效劳汽车、制造业、3C等行业企业。“从入库商品来看，汽车备件、工业制造业产品占有了大部分。”京东物流国际营业相关认真人告诉记者，从JoyExpress效劳来看，“白五”热销商品仍集中在衣饰、一样平常消耗品、3C电子、食物等，以及与外地生涯亲近相关的特色产品。“一件商品从中国市场发出到最后送达中东客户手中，预计最快4天可抵达。”该认真人增补说。

值得关注的是，这种区域市场的拓展与品类升级相互呼应，配合勾勒出“中国智造”出海的清晰轨迹。与早年“黑五”相比，“中国制造”的热销品类已从基础日用品转向更具手艺含量和设计价值的产品。亚马逊中国宣布的《2015跨境电子商务趋势报告》显示，昔时中国卖家在该平台上所售选品数目增添了87倍。外洋热销的中国商品也由最初的衣饰、电脑配件类一直扩充，2015年，许多热卖单品集中在平板电脑、智能手机、扫地机械人、蓝牙耳机、无人机等更具科技含量的高端优质商品。消耗电子、无线装备、衣饰等是中国卖家的脱销品类。

去年亚马逊全球开店宣布的《2024中国出口跨境电商生长趋势白皮书》显示，在立异牵引下，中国商品加速高质量出海。从3D打印机到AI情绪陪同机械人，中国品牌瞄准期待硬核科技的全球消耗者；从国产化妆品到户外运动装备，中国品牌型卖家在亚马逊平台上一连增添。

与此同时，中欧班列也见证了出口商品的结构性转变。《中欧班列生长报告（2025）》显示，中欧班列开行规模一连扩大，货物品类日益富厚。现在，中欧班列运送的货物品类已拓展至53个门类、5万多种商品，汽车汽配、机械装备、电子电器等高附加值货物已成为中国通过中欧班列出口的主要商品。

北京社科院副研究员王鹏对《环球时报》记者体现，已往十年，中国商品出海已从“本钱驱动型”向“科技与文化融合型”加速转变。在这一历程中，手艺渗透重塑生产逻辑，像AI设计、物联网等手艺显著缩短了产品迭代周期，推动了功效升级，同时工业价值链也向两头延伸，企业纷纷从生产制造向设计、品牌与效劳领域拓展。

王鹏剖析称，未来中国商品出口将泛起数字化、绿色化、效劳化三大趋势：随着数字商业规模的扩大，通过这一途径的出口产品占比将一连提升；环保质料与循环经济模式成为焦点竞争力；出口形态也从简单的产品出口向“产品+效劳”解决计划转型。另外在新赛道方面，绿色能源（如光伏小家电）、3D打印机、智能硬件生态（如物联网装备）等展现出高生长潜力，有望成为“中国制造”向全球价值链上游攀升的主要突破口。

【环球时报记者丁雅栀倪浩杨沙沙陶明阳环球时报驻美国、英国、德国特约记者冯亚仁纪双城青木】

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