三季度谋划亏损收窄，宝尊电商刷新效果初显？

克日，宝尊电商宣布了第三季度财报，其中三季度实现总净营收为21.56亿元，较去年同期的20.57亿元同比增添4.8%。在盈利层面，非公认会计准则下，谋划亏损大幅收窄至1080万元。宝尊电商治理层体现，三季度，公司战略转型一连深化并取得切实效果，总营收实现同比增添5%，谋划亏损同比大幅收窄。

单从宝尊电商各营业情形来看，也都实现了一定增添。三季度，电商营业收入增添2%至18亿元，品牌治理营业收入同比增添20%至4亿元。宝尊电商首创人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬对外体现："三季度，宝尊电商战略转型一连深化并取得切实效果，电商营业收入质量优化，推动谋划利润显著增添，公司谋划趋势一连向好。"

就业绩生长相关问题，北京商报记者对宝尊电商举行采访，但阻止发稿未收到回复。

现实上，近两年单从业绩层面来看，宝尊电商一直处于亏损边沿。凭证财报数据，2021年，宝尊电商营收93.96亿元，同比增添6.15%，亏损2.2亿元。2022年宝尊电商实现营业收入84.01亿元，同比下降10.6%，亏损6.53亿元。随后的2023年、2024年也依旧处于亏损状态。陪同自身生长不佳的业绩状态，宝尊电商也在一直推动刷新转型，尤其是一直拓展自有品牌阵容。如2023年3月，宝尊电商宣布以原有电商营业为基础，营业结构升级为三大营业线，即"宝尊电商（BEC）""宝尊品牌治理（BBM）"和"宝尊国际（BZI）"，开启转型之路，而收购品牌富厚自有品牌阵容成为其中的一环。

2022年底，宝尊电商以4000万美元收购GAP中国营业，周全认真运营其在大中华区的营业，包括设计、生产、推广和渠道等。2023年，宝尊从ABG手中收购英国高端鞋履和户外品牌Hunter。随后在今年7月，宝尊电商宣布收购英国瑜伽服品牌Sweaty Betty中国区营业。

单从今年三季度财报来看，宝尊电商的转型效果初显。据相识，三季度，成毅成为 GAP中国品牌代言人，GAP 实现品牌声量的增添，累计收获曝光量12.7亿，互动量 905万，品牌社交媒体账号新增粉丝量约20万。此前，宝尊电商就提及"GAP与Hunter两个授权品牌的体现凌驾预期，成为拉动品牌治理营业增添的主要动因"。

虽然宝尊电商自有品牌生长初有效果，但其业绩依然处于亏损状态，关于宝尊电商而言，恢复增添需要时间，不过这或许禁止易。

从宝尊电商结构的自有品牌来看，更倾向于快时尚运动衣饰等，这一领域的竞争并不小。当下中国快时尚市场的竞争正在一直加剧，如UR等本土快时尚品牌在站稳脚跟的同时加紧抢占市场，占有了一定份额；再加上优衣库、Zara、H&M等国际着名品牌也在一连深耕中国市场，显然，宝尊电商面临的挑战不小。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，GAP等快时尚品牌定位较为鲜明，善于线上运营的宝尊电商可以资助这类品牌树立身牌形象，同时为线下门店引流，进一步增强宝尊电商的综合竞争力，有利于其护城河的逐渐建设，也有助于资源市场体现，可是否能获得恒久优异的生长，还需更多视察。

北京商报记者张君花

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12月04日

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