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臧国寅
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猫眼影戏记者 陆山会 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
在“万物皆可即时达”的时代浪潮下，消耗者对商品即时性需求从简单餐饮效劳向多元化、碎片化的全场景效劳高速扩展，即时配送行业正迎来爆发式增添 。
据广发证券研报，2024年中国即时配送行业订单规模已达482.8亿单，同比增添17.6%，预计2030年将突破千亿单大关 。这片蓝海市场中，第三方物流企业顺丰同城（09699.HK）依附其“高品质效劳+中立平台”的奇异定位，以及全场景笼罩能力，正在市场中开拓出一条奇异的增添路径 。
市场盈利：即时配送需求扩容，第三方效劳迎黄金窗口
即时配送行业已从简单的餐饮外卖场景，扩展至全品类、全时段的近场供应链生态 。广发证券报告指出，需求端以餐饮外卖为基石（占行业订单量近八成），但即时零售的快速崛起正在成为新的增添曲线 。
11月25日，商务部研究院宣布的《即时零售行业生长报告（2025）》（下称《报告》）指出，现在，我国即时零售正处于迈向万亿级规模的要害节点 。据课题组测算，2026年我国即时零售规模将突破1万亿元，预计到2030年，将抵达2万亿元，“十五五”时代年均增速将达12.6% 。《报告》进一步剖析，近年来，我国即时零售规模一连扩张 。2024年我国即时零售规模达7810亿元，同比增添20.15%，比同期天下网络零售增速横跨12.95个百分点，比同期社会消耗品零售总额增速横跨16.65个百分点，即时零售已成为我国零售业增添的新动能 。
但从外地零售规？，据嘉世咨询，2024年外地零售市场规模约35万亿元，而现在即时零售市场规模的占比仅为2.22%，渗透率仍有较大的提升空间 。
品类上，休闲零食、酒水饮料、生鲜果蔬等全场景渗透加速，用户需求泛起“碎片化、24小时响应”趋势 。这一厘革背后是商流与物流的深度绑定：2025年，京东、阿里、美团在即时零售领域加码竞争，高频外卖与闪购效劳成为流量入口，直接推动即时配送需求的扩容 。
对顺丰同城而言，市场名堂为其创立了却构性机缘 。剖析显示，即时配送供应泛起“第一方为主、三方增补”的特征——美团、饿了么占有主导，但第三方企业因无邪性和专业化优势，在商流强烈竞争期获得生长空间 。顺丰同城通过客制化的即时配送解决计划以及实时响应的高质量效劳系统，与各行业头部客户坚持恒久及深入的全渠道相助关系 ；同时掌握流量平台起劲结构即时零售的行业趋势，与各大流量平台深度相助，在订单岑岭期为餐饮外卖及即时零售平台提供弹性配送效劳的同时，也作为即时配送物流基础设施，为更普普及多样化的流量平台提供端到端解决计划，周全笼罩直播电商，商超小时达，私域零售等外地生涯多种抵家场景 。
广发证券在其研报中指出：“绑定商流的京东物流与第三方头部顺丰同城值得关注”，并展望即时配送供应链将向“更平衡的时空漫衍”演进，效劳质量更佳的企业将优先受益 。
数据亦佐证了这一趋势：今年即时零售周全加入“双十一”，发动高频餐饮品类销量一连攀升 。这一增添直接体现在顺丰同城的配送数据中：其为瑞幸咖啡、霸王茶姬、麦当劳、肯德基等品牌提供全渠道订单的集中化治理及配送效劳，其间饮品配送单量同比增幅超160%，快餐单量同比增幅超110% 。
“双十一”时代，顺丰同城日均同城配送单量同比增超50% 。从品类看，餐饮订单自“外卖大战”以来一连强劲增添，其中饮品单量同比增超160%，快餐单量同比增超110%，别的，商超百货、美妆珠宝等非餐品类单量同比高双位数增添 。作为中立第三方平台，大促时代，顺丰同城全渠道订单体现亮眼：承接来自抖音、美团、淘宝闪购、京东秒送及商家自有平台的单量均实现显著增添 。
焦点机缘：高品质效劳构建差别化竞争壁垒
顺丰同城的机缘不但来自市场扩容，更源于其精准卡位“效劳分层”需求 。随着消耗者从“送达”向“送好”升级，顺丰同城以“独享专送”等立异效劳切入高端市场，以准时、清静、高效为特征的“1对1急送”效劳形成自己的焦点优势 。
顺丰同城的“独享专送”接纳全程一对一模式，阻止拼单导致的延迟，平均每单提速6—60分钟，并镌汰餐品损坏的几率 。这一效劳已接入海底捞、阿嬷手作、鮨政等品牌，实现全渠道统一配送标准 。
通过直接与餐饮商家开展自配送相助，“独享专送”将商家来自外卖平台、小程序等全渠道订单，从之前的“通俗拼送”统一升级为“1对1急送”，实现由供应端主导的效劳升级，通过制订专属配送计划、建设全流程效劳标准，在包管全渠道配送体验一致性的同时，助力商家打造更优质的品牌形象与口碑 。
除餐饮外，也有更多非餐细分品类商家与顺丰同城“独享专送”相助，配合打造专属高品质配送效劳 。如针对鲜花、蛋糕等高价值易损商品，顺丰同城通过专业骑士轻拿稳放、匀速行驶、喷壶补水及蛋糕保温袋等步伐，守护其“颜值”和鲜度 ；在此基础上，一对一专属效劳，为消耗者营造出更具仪式感的配送体验 。
别的，在各大电商平台针对即时零售的加码竞争推动下，数万个品牌纷纷入局，即时零售品类迅速扩展至生鲜、数码、医药、家电等全消耗场景 。更多种别、更多高单价商品通过即时配送触达消耗者 。这些转变对供应链履约能力提出更高要求，使具备全场景及远近场协同配送能力的效劳商价值凸显 。
随着更多电商商家选择从快递物流向即时配送演变，顺丰同城也基于与顺丰集团的协同整合，为品牌提供“仓储+转运+同城即时配送”的一体化供应链解决计划，与多家品牌门店及闪电仓建设相助，强化近场履约能力，提供包括仓店小时达、全城长距离接驳、门店退换货等定制化效劳 。
即时配送的焦点竞争力是“时效与效劳”，通过远近场协同和全链路整合能力，顺丰同城在顺应即时零售生长趋势的同时，为客户提供了更具性价比和更高质量的效劳 。
增添动能：跑腿和“最后一公里”蓝海
除餐饮外卖与零售品类外，即时配送的效劳规模也涵盖To C的跑腿配送以及“最后一公里”配送效劳 。
“跑腿”是近场效劳中经典的场景 。据艾媒咨询，2025年中国跑腿经济市场规模预计达664亿元，2018—2025年的年复合增添率为75.4% 。
随着消耗群体即时需求以及非标个性需求的提升，小我私家跑腿效劳需求增添，典范需求场景是“急、忙、忘”，例如忘带物品、帮买工具、帮排队、送文件等，效劳场景主要包括同城取送、同城代买和帮效劳 。
通过一对一“独享专送”效劳，顺丰同城也精准触达小我私家消耗者关于高价值、高时效及高清静性要求物品的配送需求，2025年上半年该产品收入同比翻3倍 。通过渠道相助，增添对同城快递用户的触达，消耗者可以在下单界面自主选择“小时达”效劳，知足对同城快递的提速需求 。上半年“小时达”渗透率一连提升，中长距离“小时达”效劳收入快速增添 。
别的，顺丰同城基于消耗者需求探索如衣物洗护、行李寄递、汉服租赁等配送效劳场景，并深入渗透下沉市场，上半年下沉市时势向消耗者的同城配送收入快速提升 。其间，顺丰同城面向消耗者的同城配送收入为人民币13.12亿元，同比增添12.7% 。
“最后一公里”效劳更多是同城物流骑手网络与古板快递干线网络的互补，同城网络的最后物流效劳能力，能够为物流企业提供最后配送的包管，在揽派环节均可以作为弹性运力增补，响应一样平常、岑岭期或电商退货件等需求 。2025年上半年，顺丰同城“最后一公里”营业收入同比增添57%，揽收环节支持效劳订单量同比增添超150% 。
跑腿效劳与“最后一公里”效劳主要为即时配送行业的增补市场，其订单量可以富厚需求泉源、平滑配送时段的峰谷，同时较高的客单价也可以增添行业与配送职员的收入 。
为了提升最后效率，在今年的“双十一”时代，顺丰同城在天下超100城投放了超800台无人车，用于“最后一公里”营业下的短途接驳和网点集散配送 。这一立异不但提升了履约效率，还显著释放了人力压力 。别的，顺丰同城还协同公交集团探索“快递+公交”协作新模式，在武汉通过闲置公交场站刷新为快递枢纽，提升分拣效率凌驾30% 。
即时配送的“顺丰路径”
眼下，即时配送行业正处于生长机缘期，市场的扩容为顺丰同城提供土壤，效劳升级铸就壁垒，中立定位翻开全渠道空间 。在京东、阿里、美团的商流多极化混战中，第三方物流企业的普遍无邪的笼罩能力有望迎来结构性生长契机 。数据显示，顺丰同城2025年上半年收入利润双增，活跃骑手规模扩大，印证其“以品质换增添”的路径可行性 。
未来，随着即时零售向全品类、全时段深化，顺丰同城有望从“增补者”蜕变为“主导者” 。其机缘不但在于订单量的指数级增添，更在于重塑即时配送的价值链——即时零售商流和物流正逐步走向解绑，效劳体验愈发成为焦点竞争力 。在万物皆可即时达的时代，顺丰同城的高品质效劳，正成为撬动万亿市场的焦点支点 。
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