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“事情就像热身  ，下班去体育场跑一圈” 。

安德玛新推出的广告  ，第一句就把网友整懵了 。美团莫名又躺枪  ，看完之后的小雷真建议可以起诉安德玛侵权了 。

短片里  ，外卖小哥不骑电动车  ，拎着外卖满大街跑  ，到了晚上快下班了  ，他还专门挑一单送到体育场 。然后到了体育场  ，脱下事情服  ，换上安德玛的跑鞋  ，在空无一人的跑道上又接着跑......

图源：小雷截图

这波操作  ，不出意外引发全网吐槽 。

图源：小雷截图

有网友直言：“我在广州老城区住8楼楼梯房  ，上次美团小哥送两桶水上楼  ，喘得说不出话问我这咋没电梯  ，效果安德玛告诉我这叫热身？”

更有人翻出外卖平台去年那条翻车的短片做比照  ，外卖女生用三个月人为买了台1.5万的相机  ，一边送外卖一边照相浏览景物 。

还记得内里最让网友诟病的一句台词是：送外卖带给我的不但是一份随时浏览沿途景物的事情 。

这条宣传片最后因脱离现实被骂到下架  ，看来跟现在安德玛的一比照  ，险些没什么两样 。

图源：微博

争议焦点无非两点：一是品牌与群体的错位  ，二是对劳苦公共的消耗 。

在许多人眼里  ，安德玛的价钱普遍在1000元以上 ；小雷也去看了官网  ，他家的跑鞋在269到1899不等  ，普遍都在四百到七百  ，只有主力竞速款卖到1899元 。

于是就有人说  ，“外卖员会买这个牌子吗？”以为品牌的高端定位跟外卖员有点割裂 。

也有人以为  ，“跑步只是个喜欢  ，外卖员的人为买一双绰绰有余”  ，以为有些人穿双几百块的鞋还穿出优越感来了 。

图源：小雷截图

小雷看来  ，热爱自己没问题  ，价钱和定位也不是问题 。

最主要的问题是  ，他刻意消解了劳动的艰辛  ，外卖小哥送一天外卖要跑几十公里  ，完了下班后再去体育场狂奔  ，这不是热爱  ，是品牌一厢情愿的自我感动  ，完全是脱离现实了 。

事实现实里哪有人跑步送外卖的  ，别说送餐会不会迟到  ，预计送到都被甩的不像样  ，一天下来  ，不被投诉都算这个小哥好运了 。

之前刘强东就体验过外卖员真实的一天  ，到最后疲劳得基础笑不出来  ，而不是广告这样轻松又热血 。

图源：微博

着实安德玛很清晰自己用户的定位：18至34岁、中产及以上、注重运动体现的活跃人群  ，品牌一直靠汤姆·布雷迪、斯蒂芬·库里这类精英运发动讲“勇气与自律”的故事 。

但问题是  ，故事讲多了  ，可能离真实的群众就远了 。

可想想现在连NIKE都在市场里挣扎  ，小雷也就能明确安德玛这次略显“乏味”的营销实验了 。它便急着破圈  ，想证实自己更懂中国消耗者  ，惋惜用力过猛  ，演成了“何不食肉糜” 。

它只想让观众看到了自己的运动精神  ，却选择性忽视了这一群体背后真实的汗水、疲劳与生计压力 。把艰辛等同于热身  ，把生计奔忙美化为运动前的准备活动  ，这种脱离现实的画面  ，这实质是一种狂妄的想象 。

这种自以为真正的“懂中国消耗者”的营销广告  ，着实早已是翻车重灾区  ，还记得去年始祖鸟在喜马拉雅炸山搞艺术  ，打着敬畏自然的旗帜破损生态  ，被骂到果真致歉 。

图源：微博

说到最后  ，小雷忠实说几句  ，不扫除外卖小哥群体里确实有跑步喜欢者  ，也有人能肩负起千元球鞋  ，但广告作为公共撒播内容  ，就应该泛起普遍、现实的画面  ，而不是这样极端的故事 。

刻意放巨细众场景  ，只会让公共以为品牌脱离生涯  ，既没讨好目的用户  ，又冒犯了通俗消耗者  ，属于两头不讨好 。

并且比照“始祖鸟炸山”  ，安德玛这次的广告无疑是更失败的  ，由于前者虽然翻车  ，但最少赚足了曝光  ，然而他却什么都没有 。

对此于这条广告  ，各人又是怎么看的？谈论区聊聊~

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