猫眼影戏
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邱海燕
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猫眼影戏记者 葛来水 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
马斯克终究照旧把X玩砸了?
是这样的,前不久市场调研机构 Similarweb 发了份报告,显示 Meta 旗下的社交媒体平台 Threads 在移动端的 DAU 已经凌驾了 X (原Twitter)。
阻止2026 年1月7日,移动端 Threads 的 DAU 已经抵达了 1.415 亿,而 X 的 DAU 是 1.25 亿。
若是把时间线拉得更长一点,Threads 的反超着实来得更早。
看眼数据就知道了,去年 9 月,Threads 日活抵达 1.3 亿的时间,就已经凌驾X了。
虽说在网页端,X 仍然坚持着领先,但在移动端,Threads 的增添曲线险些是一起向上的。
反观 X ,整体趋势似乎不太妙。
不过在讨论 X 究竟咋了之前,可能尚有不少差友对这个 Threads 一脸懵。
简朴来说,这是 Meta 在 2023 年推出的一个文字互动社区,当初扎克伯格上线 Threads ,目的也很纯粹,就是冲着推特去的。
其时上线的时间咱们还写过它,这几年没啥声音还以为热度蹭完就完了,没想到现在日活居然反超 X 了。
这几年时间,究竟爆发了什么,确实值得好好盘一盘。
事实上,Threads自打降生起,数据就一直好得离谱。
App 上线仅仅 5 天,用户量就突破了 1 亿,这个级别的用户增添速率,现在还没有哪个 App 能打得过。阻止 2025 年 8 月,Threads 的全球月活突破 4 亿,一年内实现了用户量的翻倍。
但需要注重的是,Threads 能腾飞,倒不是由于产品有几多立异、功效做得何等惊艳。
一个更焦点的缘故原由是,Threads有个好爹,并且这个爹还在猖獗往嘴里喂饭。
Meta 这一招玩得很是鸡贼。他们压根没把 Threads 当成一个自力的新 App 来做,而是直接把它设计成了 Instagram 的伴生应用。
你不可单独注册一个 Threads 的账号,必需使用 Instagram 账号才华登录。
这种强绑定在早期,甚至到了失常的水平。若是你想注销 Threads 账号,就得连带着把你 Instagram 的账号一起删掉。
换句话说,Threads 可以无痛继续 Instagram 重大的账号系统,你人过来就行,账号都是通用的。有数据显示,阻止 2026 年 1 月,有 96% 的 Threads 用户同时也是 Instagram 用户。
不但云云,原本你在 Instagram 上的社交圈子、兴趣标签,也会被一并打包过来。
为了给 Threads 源源一直地输血,Meta 还在 Instagram 的推荐信息流里插入了 Threads 的串文。
以是也不扫除一种可能,Threads 现在的日活里,有一部分着实是被这些信息流“骗”进来的点击。
但不管怎么说,正是由于这种跟 Instagram 的强绑定,才让 Threads 能够直接站在巨人的肩膀上,完成了对 X 的逆袭。
世超也下载Threads玩了几天,说说咱的体验。
Threads的整个界面看起来很是精练,串文以纯文字为主,无意会穿插一些图文,没有烦人的广告,刷起来肩负很轻。
内容上给人的感受也跟 X 不太一样,这里没有什么大新闻,也没那么多懂王在指点山河。满屏都是一些碎碎念, 关于自己的生涯、对事物的看法,又或者是一些能引起讨论的话题。
不过这种岁月静好的气氛,并不都是用户的收获。
凭证外媒报道,Instagram 的一把手 Adam Mosseri 在 Threads 上线之初就摊牌过,他们的目的是打造一个“更少恼怒的对话场合”,不勉励政治或者硬新闻内容。
但有一说一,由于官方的态度,Threads多几几何也最先变味儿了。
咱们再来看看,今天的另外一位主角 X 。
被马斯克收购之后的一年多时间里, X 在美国的逐日活跃用户数目下降了 23% ,险些断崖式下跌的日活,是几家平台内里跌得最狠的。(数据阻止 2024 年 2 月)
用户在跑,金主爸爸们跑得更快。
由于马斯克那张管不住的嘴,迪士尼、华纳兄弟探索频道、康卡斯特、狮门娱乐这些个金主爸爸,还一经阻止了在 X 上的广告投放。
虽说后面又重修旧好了,但 X 上的内容生态,似乎也不太乐观。
早在 2024 年,英国著名的媒体《卫报》就宣布,不会在 X 上发帖了。
理由很犀利,他们直言 X 是一个“有毒的”社媒平台,以为马斯克能够使用其影响力来塑造政治话语。
关于这个“有毒的”情形,就很有说头了。
马斯克接手 X 之后,直接推翻了原本的身份认证系统,推出了一项简朴粗暴的新政:用户每个月只需要付 8 美元,就可以获得蓝 V 认证。
这一改,无异于把蓝 V 从一种信任背书,酿成了充钱就能获得的皮肤。
也由于蓝 V 账号的漫溢,导致虚伪信息最先野蛮生长。
有人冒充美国制药巨头礼来的官方账号,发推说“胰岛素免费了”,效果就是,礼来的股价下跌,市值蒸发了约 140 亿美元。
类似的事情还爆发过许多次,但现在更糟糕的,可能照旧马斯克引以为傲的 Grok ,捅了大娄子。
由于天生虚伪色情内容,甚至涉及到了未成年,Grok已经被包括马来西亚、印度尼西亚在内的多个国家给 ban 了,英国、加拿大还要对 Grok 天生的相关内容举行视察。
去年底,欧盟才刚刚对 X 的蓝 V 认证等三项违规行为,开出了 1.2 亿欧元天价罚单,效果还不到一个月,又准备对 X 和 Grok 重拳出击了。
逼得 X 不得不站出来,宣布接纳步伐阻止 Grok 天生色情图像。
以是总的来说, X 现在确实较量杂乱,除了满天飞的虚伪信息、色情内容以外,谈论区底下还经常能看到机械人的回复。
而用户体验的下滑,着实也不但带来了 Threads 的增添,也意外捧红了 Bluesky 。
Bluesky原本就是推特的内部孵化项目,只不过厥后自力出来了。又由于跟早期推特很像,以是受到了一部分用户的接待。
最夸张的一次,是 2024 年美国大选竣事后,Bluesky一周时间内新增了 250 万的用户,在 App Store 的下载排行也从百名开外,蹿到了榜首。
说了这么多,咱也不是非得给这些平台分出个高下来。
虽然 Threads 在移动端的数据上完成了反超,但我们也不可忽视另一个事实:在 Web 端,尚有那些围观突发新闻的场景下,X 仍然有它的不可替换性。
凭证皮尤研究所的一份报告,大大都 X 用户体现,获取新闻资讯是他们使用该平台的主要或次要缘故原由,约有一半的用户体现,他们经常在 X 上获取新闻。
可以这么以为,社交媒体的使用正在变得越来越碎片化。
想要在第一时间相识新闻事务动态的人,选择了 X ,这里有你所需要的一手信息,但你也不得不忍受它的杂乱。而那些更喜欢交流、分享的人,则是选择了Threads。
虽然也可以是Bluesky、小红书,又或者其他的社交媒体平台。
在这个历程中,并没有谁真正祛除了谁,只是各人各取所需,去了自己该去的地方。
撰文:西西
编辑:江江&面线
美编:素描
图片、资料泉源:
Similarweb、X、Threads
Pew Research Center,How Americans Get News on TikTok, X, Facebook and Instagram
下海falsea,Threads逆袭X之后:Meta的社交围剿战与变现困局
visualcapitalist,How Long it Took for Popular Apps to Reach 100 Million Users
部分图源网络
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