猫眼影戏
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杨竹梅
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猫眼影戏记者 石更生 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
红包惹眼,巨头焦虑,战况强烈,心里有数。微信刚封了自家兄弟元宝的红包链接,马云现身千问办公所在督战AI军备,红包+AI无疑是马年春节的流量C位。
但平台拿出何种营销战略,用户又喜欢哪种抢红包姿势?在流量、本钱、玩法清静台规则的重大交织下,"重现11年前的微信红包时刻"并禁止易,重现"微信红包‘偷袭珍珠港’"的胜利更禁止易——前者是马化腾今年的期望,后者是马云昔时的警醒。
红包在AI身上找到了与时代前进的张力,但大厂还没意会绝杀敌手的窍门。似乎,在砸钱——屡试不爽的互联网流量要领论眼前,任何手艺行动变形,都摇动不了巨头的自信。
这种自信,或许有七成得益于AI州参数,尚有三成,势必有赌的因素。
春节是自然年2025和2026的无缝衔接,也是AI全天候竞赛的顺流直下。没有春节这个节点,贯串整年的AI竞争是胶着的,无论从用户认知照旧平台数据,大厂谁也打服不了谁;有了春节这个AI认知的宣泄口,十亿、几十亿砸进去,纵然未必决胜千里,总能溅起漂亮水花。
许多人为红包大战算账,给大厂水平定高下。最通俗的受众,也能从"块儿八毛"或"万元大奖"中给出谜底。
金额能反应大厂的气概气派,远超昔时的金额却未必能实现远超昔时的效果。即即是昔时,金额也历来没有占有优先级。
产品的价值终究要靠产品语言。微信红包的乐成,登上央视春晚是爆点,但早在前一年,即便腾讯和品牌商没有拿出真金白银,网民自觉、互发红包已经乐成,"支付+社交+娱乐"的产品价值,是它乐成的底色。微信红包通过精妙的"社交游戏",将现实中蕴藉的投桃报李,转化为手机屏幕上充满惊喜与意见意义的互动仪式。
同样,支付宝"集五福"的乐成,差别的玩法设计,相似的产品逻辑,通过"爱国福""敬业福"的稀缺性设计和交流、赠予的强社交环节,将个体拉入春节的整体叙事。
乐成的红包产品无不深植于对人心人性的洞察,对详细场景的精准创立。但以后数年,让人印象深刻的红包玩法并未几,只能在越堆越高的款子战略上酣战究竟。而金额堆砌换来的用户数据,往往留不到春天之后。
又一次红包大战,仍然不可舍本逐末,AI是焦点,红包只是表象。AI红包不要陷入"为AI而AI"或"红包即目的"的窠臼,设计如能紧扣简朴、有趣、利他、情绪共识等春节社交的焦点要素,才可能有时机"重现昔时的时刻和盛况"。
缺乏可玩性和强互动的AI红包,即便金额再高,也无法触发撒播的裂变和长尾效应。缺乏常态和有用功效的AI产品,即便春节热度再高,也无法实现用户价值的长线留存。
有几多红包盛况可以重来,取决于有几多AI水准经得起磨练。
北京商报谈论员 张绪旺
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