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兴趣才是B站的根 。

文｜毛巾

编｜陈梅希

B站2025年百大UP主盛典准期而至 。

无论是社交网站上用户猜百台甫单的热情，照旧UP主在得知获得百大之后的发疯文学，百大UP主这个奖，确实正变得越来越有影响力 。

UP主们接到通知的真实反应

从2018年最先，百大UP主已经来到第8届 。时代履历了B站的崛起、破圈，以及厥后种种内容平台的竞争、内容风潮的转变，甚至是，社会生涯的重大变迁 。

虽然百大的总筛选标准似乎一直未变，但细究每一届的百台甫单，总会发明B站平台的某些价值取向转变 。

若是用一句话总结今年，或者说这两年的转变，那可能是——B站越来越清晰自己该长成什么样子了 。

从全横屏，到回归兴趣

去年B站名单最大的特征，是所有都由横屏长视频的UP主组成 。今年，这一点被延续了下来，在此基础上最大的特点，可能是回归“兴趣” 。

官方宣布了一组很有意思的数据，这100位创作者平均的“训练时长”靠近7年，其中18人创作时长超10年，@STN事情室和@进击的金厂长 更是一连创作了15年 。

老UP主的增多意味着，这份榜单会更靠近B站“发财”时，它的整体社区面目 。

凭证平均工龄盘算，也就是7年前的B站是什么样子的 ？彼时《后浪》还未面世、跨晚的创意可能还在酝酿中、鬼畜区照旧B站对外最主要的明信片、知识区尚在爆发前夜……

那时的B站，照旧一个各人由于喜欢动漫而群集在一起的、无比纯粹的喜欢者社区 。

不是说厥后知识、科技以致家装区的崛起欠好 。历史的车轮总是客观前进的，事实当用户需求越来越多，响应的内容自然会增添起来 。但后面B站的属性确实会变得更重大，有人由于喜欢来，有人为了学习来，虽然也有人只是纯粹的慕名而来……

但无论内容品类怎样扩充，着实兴趣始终是某种意义上的社区灵魂 。比起什么学习、娱乐、刺激，兴趣照旧一个更切合社区容纳性的看法 。

你喜欢动漫是喜欢，喜欢奇希新鲜的无用知识不也是兴趣 ？那我对“买工具”感兴趣，不也是一种兴趣么 ？

播放、谈论、弹幕、投币…都是用户的“兴趣投票”

B站可能正是想通了这一点，才有了今年的这份百台甫单 。

继续看这份名单，首次获得百大的UP主27人，更新频率不低 。但更有意思的是其中@晴姐有美有物理和@蓝飘飘fly这两位，在B站创作的第1年便跻身百大 。

晴姐是用二次元形象解说硬核物理课的UP主，也是一种奇异的兴趣颗粒，可以称之为”兴趣痛苦二位一体“ 。蓝飘飘则更切合游戏区UP主的典范画像，用二创把《植物大战僵尸》玩出了几百个新名堂，精研某一款游戏，在游戏区是很是经典的生长路径 。

更适合年轻人体质的晴姐物理课

蓝飘飘，植物大战僵尸领域的孟德尔

这种选拔标准反应在消耗数据上，最直观的体现是——仅2025年，本届百大们作品的用户寓目时长，便抵达了很是吓人的830亿分钟，换算成年，约莫是18万年 。

虽然这是B站首次宣布这个数据，但这肯定是研究、比照过往年的优势数据 。这个数据想表达的，应该就是许多人由于喜欢某个视频，肯定是翻来覆去的看了无数遍 。

而这，就是兴趣的实力 。

兴趣主义，截然差别的创作哲学

着实，主流的创作方法无外乎两种，因兴趣而创作、或者因目的而创作 。

长视频通常是前者，短视频大多是后者 。这两种产品，现实上代表着两种截然差别的价值取向 。

做短视频，运营优先、商业化优先，一最先就是奔着挣钱去的 。鼎力大举出事业、燃烧生命、摘下游量的王冠 。

做长视频，兴趣优先、善于优先，作者心态更重 。深耕某个领域、或者知足自己一直扩张的好奇心，最终和有同样志趣的粉丝交个朋侪 。

@HOPICO的谈论区，长视频也是一种陪同

百大UP主人均都存活了7年，这在相当水平上能够说明问题 。短视频平台的创作风向，一年一变都算长，许多时间，几个月前还风头正盛的万万粉丝大V，几个月后经常就已经查无此人了 。

创作的起点若是更多是纯粹的分享欲，这种初心能让创作者与观众建设起逾越“创作者 - 受众”的信任关系，形成牢靠的兴趣配合体——我们可以简要地总结为：观众更信任，创作者更扎实 。

兴趣驱动让创作者挣脱了流量焦虑，敢于深耕笔直领域 。如本届百大UP主@燕子堡BBQ学徒Ray，他所专攻的“花式熟成牛排”，是个相当小众的赛道，每次熟成的效果也常不尽如人意，一度，失败才是粉丝最乐于见到的画面 。

熟成质料包括但不限于芥末、花椒、韭菜、臭豆腐…

可是这么小众的UP主居然能做到超头部，虽然确适用了许多年，但这在其他平台依然很难想象 。

Ray的内容创作，着实是B站大大都UP主的缩影  ；蛐碓谛矶嗳丝蠢，快餐时代，UP主这种慢吞吞的模式不敷性感 。

但若是只从创作者的角度看，“UP主”这种创作者着实很像老一辈电视人窦文涛，后者在鲁豫的视频播客上一经说过一句话“我之以是能活这么久，可能就是由于我历来没那样火过 。”

这句话乍看像自嘲，但若是细品你会发明，它又有一丝自得的狡黠在内里 。

若是用窦文涛很喜欢的头脑家——王阳明的话来说，应该是“与其为数顷无源之塘水，不若为数尺有源之井水，生意不穷” 。

这不是一种运营技巧和产品层面的区别，而是生涯哲学的基础差别 。

通俗点说，作为创作者你需要思索一件事——你事实是想要纯粹的世俗乐成，照旧另一种慢了点、但恒久许多的幸福 ？

正在被学习的“UP出品”

这两年，可以说内容平台领域正在刮起一场学习“UP主模式”的风潮 。

无需讳言，许多平台都在站内推广优质中长视频内容，有的使用品牌方法在做、有的是以全公司之力优化内容甚至产品结构、虽然最常见的照旧直接挖UP主，至少说服对方举行全平台运营，“过来试试” 。

从全行业的角度来看，这是一件好事 。这意味着，在短视频狂飙猛进几年后，中长视频的价值再次被认可，资源最先重拾内容多元化的战略 。

而UP主，又一次成为了优质内容的代名词，甚至一个头部UP主的内容制作标准，就是这个领域里“最优质内容”的审美标准 。

影视飓风的“百万支票系列”质量广受好评

前些年，也一经爆发过一场，拿着真金白银到B站楼下挖角UP主的平台战争 。那次引起的行业震惊很大，而这次，一切似乎爆发的越发清静，可清静不料味着清静 。

它也有可能是狂风雨的前夜 。

从一些行业新闻中我们可以看到，为了迎接更多优质长视频创作者，一些的平台的行为，已经不止停留在外貌的花钱上了，他们把资金、人力投入到了更基础的地方，也就是组织架构和产品手艺的层面 。

由于他们不止想要长视频创作者过来，更想他们留下来，那就需要把他们融入自己的生态 。以是调解组织架构和手艺，势在必行，而这就是现在这场厘革，要远比前些年的战争，更主要也深刻的地方 。

无论怎样，UP主和观众都将是最大的受益者，这就够了 。

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