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撰文| 郝 鑫

编辑| 吴先之

“元宝希望把节约下来的营销用度,转成给用户分享的红包,重温已往抢红包的快乐 。”

十年是一个循环,2015年春节,腾讯曾发动著名的“奇袭珍珠港”战争,通过微信“摇一摇”发放5亿元现金红包,三个月内绑定两亿张银行卡,直接打入进支付宝的要地 。

元宝官宣将在今年的春节分发10亿元后,马化腾也绝不掩饰地体现,“希望重现昔时微信红包的盛况”,并顺势为元宝新推出的AI群聊玩法站起了台 。

虽说春节向来是互联网必争之地,但今年尤为迫切,背后打响了新一轮AI应用和流量入口的排位战 。

忙着生涯和妄想下一年预算的“AI六小虎”整体噤声,舞台留给了财大气粗的腾讯、百度和字节 。

就在统一天,百度文心也预告了春节朋分5亿现金红包的活动,1月27日应用内部开启多Agent群聊功效新一轮内测 。

一个月前,字节火山引擎宣布成为2026年央视春晚独家AI云相助同伴,豆包也将亮相春晚展现多种互动玩法 。

至此,今年的春节险些把已往一年的互联网的AI大战,摆到了台面上,从暗战升级为明战,元宝、文心、豆包谁才是最终的收益者 ?

重现DeepSeek式的狂欢

2026年春节能够成为要害一战,几多要归罪于DeepSeek 。

去年春节时代,DeepSeek横空出生,在零营销和零津贴的模式下,完全靠模子能力,完成了流量逆袭 。按其时数据看,DeepSeek应用7天新增用户破亿,创下了其时全球AI应用用户最快破亿纪录;上线仅3周,DAU便凌驾2200万,并在2月初迅速突破3000万,短暂成为春节时代国民性讨论度产品 。

这种影响颇深,即便在后期热度褪去,DeepSeek重心所有聚焦于基模的情形下,DeepSeek的用户量和DAU也始终坚持在头部水平 。

DeepSeek的异军突起,至少说明晰两件事情,一是通俗人对AI讨论度和接受度照旧很高的,这为手艺爆发提供了社会情绪基 ;二是春节集中热度确实能带来新增用户和着名度,形成了短时间内重塑市场名堂的有数窗口期 。

这很难不让巨头们心动,谁都想创立一场DeepSeek式的狂欢 。

事实去年一年,各家漆黑都在下载量、用户数目、月活等要害指标上较量 。就在不久前,阿里举集团之力把千问送到了台前,在买通内部营业间系统后,上线满两个月,MAU突破了1个亿 。

2026年春节的“红包大战”,实质上是一次竞争焦虑下的路径依赖 。当AI应用的竞争逐渐走向胶着后,巨头们的反应,是下意识地重启了移动互联网时代最熟悉、最直接的武器:烧钱换流量 。

马化腾直言,“希望重现昔时微信红包盛况”,恰恰展现了这轮豪掷10亿背后的真实想法 。这又将是一次防御性的进攻,用最熟悉的武器去打相对生疏战争的战略性卡位 。其目的不但是获取用户,更是试图用资源火力重新掌控节奏,以填补在纯产品竞争中失去的先机 。

百度文心、腾讯元宝和字节火山引擎,看似都在撒钱,但想要实现的目的却纷歧样 。百度和腾讯更看重春节活动带来的重大流量转化,而字节意在“秀肌肉”,越发看重在云市场的品牌度和客户 。

百度的焦点优势是百度App的重大规模和搜索习惯 。它的5亿红包,实质是希望用户在搜索时,能自然而然地用上文心助手 。通过绑定北京台春晚,并将AI能力做成“AI写春联”“AI测运势”等轻量化娱乐玩法,以最低的学习本钱,让海量用户完成首次AI交互,从而牢靠其“搜索+AI”的超等入口职位 。

与百度差别,腾讯需要推广的是一个全新的元宝App 。其战略最激进,最高现金投入,直接用钱购置用户注重力和下载行为 。押注“AI+社交”,内测“元宝派”功效,试图用AI重构群组互动,把社交优势转化为AI粘性 。因此,这个春节也被马化腾寄予了厚望,要流量的同时,更想看到用户在元宝怎么“玩”起来 。

字节没有在C端豆包上大规模撒现金,而是让旗下火山引擎拿下了央视春晚的独家AI云相助同伴身份 。这意味着,豆包等AI能力会融入春晚互动,但焦点目的是展示火山引擎能支持国家级、瞬时超高并发AI使命的能力 。

这并非简朴的广告,而是一次面向全行业,尤其是企业客户的顶级手艺路演,展现其AI基础设施上的能力,以争取利润更丰富的B端和云效劳市场 。

撒红包,逻辑变了吗 ?

马云将2015年腾讯微信奇袭称之为“奇袭珍珠港”,战略意义在于以出其不料的方法,打入支付宝的射程规模内 。

2026年这场即将到来的红包雨,于腾讯和百度而言,更像是一场“诺曼底上岸”之战,是在流量竞争红海中实现突围,组织大规模实力还击,建设焦点AI阵地 。

从奇袭到上岸,仅两字之差,互联网巨头所要面临的竞争已经爆发了转变 。

2015年,移动支付习惯尚在培育,微信捉住了春节这个社会节点,使用春晚的瞬时流量洪峰,以“摇一摇”这种极简玩法,闪电般完成了用户教育 。

回到2026年,AI用户习惯的黄金窗口期正在收窄,这使得腾讯们已经不可再期待,必需通过饱和式的投入,大规模地砸开市场,将元宝、文心空投到用户手机里 。

以竞争者身份来看,腾讯已经从倾覆者转化为了被挑战者 。2015年,面临市场份额占比有绝对优势支付宝,微信的身份是一个挑战者,专注突破一个点,收获了凌驾预期的效果 。在今天的AI战场,战事瞬息万变,互联网巨头俨然被迫成为了守擂者,一方面要小心创业公司的奇袭,另一方面在内部也要严防死守 。

昔时微信“扫一扫”的焦点是植入,是将支付功效像一颗钉子一样,牢牢敲进已经无比结实的微信社交网络里 。“摇一摇”的快乐直接纯粹,且后续的支付场景能自然承接流量,实现无缝留存 。

现在则更像是重开一局,无论是腾讯照旧百度,他们推广的已经不但仅是一个AI工具,更试图通过AI群聊、AI写春联类似的功效,创立一种以AI为焦点的社交关系或互动场景 。

若是仔细拆解,此次春节红包活动链条较为重大 。用户需要专门下载一个新应用,而非使用习惯的产品 。在缺乏现成的用户关系和互动场景下,需要能在短时间内启动的动力 。由于,在DeepSeek爆火出圈的那波,用户最常使用的功效是“算命” 。

同时,AI社交的玩法自己就需要用户投入时间和创立力 。若是活动的AI体验不敷惊艳,社交互动未能形成粘性,那么“薅完即走”将成为或许率事务,留存曲线可能在活动后泛起断崖式下跌 。相关于“扫一扫”来说,一些AI的玩法照旧有一定的门槛,可能将大宗只为抢红包的羊毛党挡在了外面 。

总的来看,2015年腾讯的乐成,是在自身超等平台上,用简朴玩法,推广一个简单、明确、高频的刚需功效 。

而2026年的战争,则是要在竞争红海中,用重大玩法,推广一个自力、非刚需、需要作育用户习惯的产品 。

或许,腾讯想复制的不是“撒钱”这个行动,而是通过一个节日事务,闪电般改变用户习惯的战略事业 。

然而,今年春节的这场仗并不轻松,互联网巨头们咬住不放,另一个变数是DeepSeek即将宣布新模子,是否还会引发DeepSeek效应,尚未可知 。

古板玩法,新门票

当下,我们看到了两种AI应用壮大的路径 。

以DeepSeek为代表的手艺产品蹊径,模子性能直接体现在应用上,看似用户是为DeepSeek应用投票,实则是为手艺能力买单;第二种则是互联网巨头们,自己手握流量,生态系统内相互倒流,配以春节等重大节点营销,来打造超等应用 。

去年春节DeepSeek已经让公共体验到了AI的能力,一些用户在平时也有自己习惯使用的AI产品,要通过撒红包的方法扭转使用习惯,现实并禁止易 。

多年的种种互联网津贴大战,用户对“烧钱”营销已脱敏,视为常态福利而非选择理由 。同样的10亿元,在今年所引发的关注和转化率,可能远低于2015年的5亿元,红包的吸引力被打折 。

经由这几年的市场教育,用户对AI的判断标准已经从有没有,转向了好欠好用 。红包更像是游戏化的玩法,其金额远缺乏以笼罩用户切换产品,调解学习事情流带来的隐形本钱 。因此,撒钱并不可与流量转化划等号 。

值得注重的是,阻止现在,互联网巨头们对在AI时代要成为谁,都有了清晰的谜底 。

腾讯元宝要打造“AI版微信”,其输赢手在于使用春节红包获取用户后,能否通过“元宝派”等功效,将社交关系AI化,构建新的原生社交网络 。

阿里的千问则定位为AI效劳中心入口,焦点是将其重大的商业生态AI化,让AI助手直达种种生涯与生意效劳 。

字节的豆包则聚焦于成为娱乐与内容创作引擎,目的是赋能内容生态,让AI贯串从灵感应分发的全链条 。

2026年的AI竞争已经进入了新阶段,互联网巨头们不是在一片未知大陆上盲目探险,而是各家拿着自己最熟悉的旧地图,去竞相探索和标注新大陆 。

腾讯拿着社交关系图,阿里拿着商业效劳图,字节拿着内容生态图 。谁的地图与新大陆的地形最匹配,谁就能率先建设起最稳固的王国 。

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