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马斯克终究照旧把X玩砸了？

是这样的 ，前不久市场调研机构 Similarweb 发了份报告 ，显示 Meta 旗下的社交媒体平台 Threads 在移动端的 DAU 已经凌驾了 X （原Twitter） 。

阻止2026 年1月7日 ，移动端 Threads 的 DAU 已经抵达了 1.415 亿 ，而 X 的 DAU 是 1.25 亿 。

若是把时间线拉得更长一点 ，Threads 的反超着实来得更早 。

看眼数据就知道了 ，去年 9 月 ，Threads 日活抵达 1.3 亿的时间 ，就已经凌驾X了 。

虽说在网页端 ，X 仍然坚持着领先 ，但在移动端 ，Threads 的增添曲线险些是一起向上的 。

反观 X ，整体趋势似乎不太妙 。

不过在讨论 X 究竟咋了之前 ，可能尚有不少差友对这个 Threads 一脸懵 。

简朴来说 ，这是 Meta 在 2023 年推出的一个文字互动社区 ，当初扎克伯格上线 Threads ，目的也很纯粹 ，就是冲着推特去的 。

其时上线的时间咱们还写过它 ，这几年没啥声音还以为热度蹭完就完了 ，没想到现在日活居然反超 X 了 。

这几年时间 ，究竟爆发了什么 ，确实值得好好盘一盘 。

事实上 ，Threads自打降生起 ，数据就一直好得离谱 。

App 上线仅仅 5 天 ，用户量就突破了 1 亿 ，这个级别的用户增添速率 ，现在还没有哪个 App 能打得过 。阻止 2025 年 8 月 ，Threads 的全球月活突破 4 亿 ，一年内实现了用户量的翻倍 。

但需要注重的是 ，Threads 能腾飞 ，倒不是由于产品有几多立异、功效做得何等惊艳 。

一个更焦点的缘故原由是 ，Threads有个好爹 ，并且这个爹还在猖獗往嘴里喂饭 。

Meta 这一招玩得很是鸡贼 。他们压根没把 Threads 当成一个自力的新 App 来做 ，而是直接把它设计成了 Instagram 的伴生应用 。

你不可单独注册一个 Threads 的账号 ，必需使用 Instagram 账号才华登录 。

这种强绑定在早期 ，甚至到了失常的水平 。若是你想注销 Threads 账号 ，就得连带着把你 Instagram 的账号一起删掉 。

换句话说 ，Threads 可以无痛继续 Instagram 重大的账号系统 ，你人过来就行 ，账号都是通用的 。有数据显示 ，阻止 2026 年 1 月 ，有 96% 的 Threads 用户同时也是 Instagram 用户 。

不但云云 ，原本你在 Instagram 上的社交圈子、兴趣标签 ，也会被一并打包过来 。

为了给 Threads 源源一直地输血 ，Meta 还在 Instagram 的推荐信息流里插入了 Threads 的串文 。

以是也不扫除一种可能 ，Threads 现在的日活里 ，有一部分着实是被这些信息流“骗”进来的点击 。

但不管怎么说 ，正是由于这种跟 Instagram 的强绑定 ，才让 Threads 能够直接站在巨人的肩膀上 ，完成了对 X 的逆袭 。

世超也下载Threads玩了几天 ，说说咱的体验 。

Threads的整个界面看起来很是精练 ，串文以纯文字为主 ，无意会穿插一些图文 ，没有烦人的广告 ，刷起来肩负很轻 。

内容上给人的感受也跟 X 不太一样 ，这里没有什么大新闻 ，也没那么多懂王在指点山河 。满屏都是一些碎碎念 ， 关于自己的生涯、对事物的看法 ，又或者是一些能引起讨论的话题 。

不过这种岁月静好的气氛 ，并不都是用户的收获 。

凭证外媒报道 ，Instagram 的一把手 Adam Mosseri 在 Threads 上线之初就摊牌过 ，他们的目的是打造一个“更少恼怒的对话场合” ，不勉励政治或者硬新闻内容 。

但有一说一 ，由于官方的态度 ，Threads多几几何也最先变味儿了 。

咱们再来看看 ，今天的另外一位主角 X 。

被马斯克收购之后的一年多时间里 ， X 在美国的逐日活跃用户数目下降了 23% ，险些断崖式下跌的日活 ，是几家平台内里跌得最狠的 。（数据阻止 2024 年 2 月）

用户在跑 ，金主爸爸们跑得更快 。

由于马斯克那张管不住的嘴 ，迪士尼、华纳兄弟探索频道、康卡斯特、狮门娱乐这些个金主爸爸 ，还一经阻止了在 X 上的广告投放 。

虽说后面又重修旧好了 ，但 X 上的内容生态 ，似乎也不太乐观 。

早在 2024 年 ，英国著名的媒体《卫报》就宣布 ，不会在 X 上发帖了 。

理由很犀利 ，他们直言 X 是一个“有毒的”社媒平台 ，以为马斯克能够使用其影响力来塑造政治话语 。

关于这个“有毒的”情形 ，就很有说头了 。

马斯克接手 X 之后 ，直接推翻了原本的身份认证系统 ，推出了一项简朴粗暴的新政：用户每个月只需要付 8 美元 ，就可以获得蓝 V 认证 。

这一改 ，无异于把蓝 V 从一种信任背书 ，酿成了充钱就能获得的皮肤 。

也由于蓝 V 账号的漫溢 ，导致虚伪信息最先野蛮生长 。

有人冒充美国制药巨头礼来的官方账号 ，发推说“胰岛素免费了” ，效果就是 ，礼来的股价下跌 ，市值蒸发了约 140 亿美元 。

类似的事情还爆发过许多次 ，但现在更糟糕的 ，可能照旧马斯克引以为傲的 Grok ，捅了大娄子 。

由于天生虚伪色情内容 ，甚至涉及到了未成年 ，Grok已经被包括马来西亚、印度尼西亚在内的多个国家给 ban 了 ，英国、加拿大还要对 Grok 天生的相关内容举行视察 。

去年底 ，欧盟才刚刚对 X 的蓝 V 认证等三项违规行为 ，开出了 1.2 亿欧元天价罚单 ，效果还不到一个月 ，又准备对 X 和 Grok 重拳出击了 。

逼得 X 不得不站出来 ，宣布接纳步伐阻止 Grok 天生色情图像 。

以是总的来说 ， X 现在确实较量杂乱 ，除了满天飞的虚伪信息、色情内容以外 ，谈论区底下还经常能看到机械人的回复 。

而用户体验的下滑 ，着实也不但带来了 Threads 的增添 ，也意外捧红了 Bluesky 。

Bluesky原本就是推特的内部孵化项目 ，只不过厥后自力出来了 。又由于跟早期推特很像 ，以是受到了一部分用户的接待 。

最夸张的一次 ，是 2024 年美国大选竣事后 ，Bluesky一周时间内新增了 250 万的用户 ，在 App Store 的下载排行也从百名开外 ，蹿到了榜首 。

说了这么多 ，咱也不是非得给这些平台分出个高下来 。

虽然 Threads 在移动端的数据上完成了反超 ，但我们也不可忽视另一个事实：在 Web 端 ，尚有那些围观突发新闻的场景下 ，X 仍然有它的不可替换性 。

凭证皮尤研究所的一份报告 ，大大都 X 用户体现 ，获取新闻资讯是他们使用该平台的主要或次要缘故原由 ，约有一半的用户体现 ，他们经常在 X 上获取新闻 。

可以这么以为 ，社交媒体的使用正在变得越来越碎片化 。

想要在第一时间相识新闻事务动态的人 ，选择了 X ，这里有你所需要的一手信息 ，但你也不得不忍受它的杂乱 。而那些更喜欢交流、分享的人 ，则是选择了Threads 。

虽然也可以是Bluesky、小红书 ，又或者其他的社交媒体平台 。

在这个历程中 ，并没有谁真正祛除了谁 ，只是各人各取所需 ，去了自己该去的地方 。

撰文：西西

编辑：江江&面线

美编：素描

图片、资料泉源：

Similarweb、X、Threads

Pew Research Center ，How Americans Get News on TikTok, X, Facebook and Instagram

下海falsea ，Threads逆袭X之后：Meta的社交围剿战与变现困局

visualcapitalist ，How Long it Took for Popular Apps to Reach 100 Million Users

部分图源网络

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