从微信红包到AI点奶茶互联网巨头的入口争取战已换赛道

财联社2月6日讯（编辑胡家荣）阿里巴巴旗下千问APP“春节30亿大免单”今日上线，约请天下人民用AI一句话免费点奶茶。

活动周期为2月6日至12日，用户完成APP更新后系统自动发放25元人民币免单卡。该卡适用规模笼罩喜茶、奈雪的茶、瑞幸咖啡、蜜雪冰城、霸王茶姬、沪上姨妈、茶百道、库迪咖啡、一点点、古茗等超30万家门店。

用户体验：加入门槛低，场景延展性强

活动上线后，部分用户界面提醒“活动太火爆，请稍后再试”，侧面印证市场热度。网友普遍评价其“玩法简朴直接、门槛最低、金额最大”。免单卡不但适用于茶饮消耗，还可延伸至淘宝闪购置年货、外卖点餐等多元场景，显著提升用户获得感与使用黏性。

行业竞逐：30亿投入凸显春节AI营销差别化破局

2024年春节，海内AI应用竞争日趋白热化。阿里此次以30亿元资源投入“千问春节宴客妄想”，创其春节营销历史之最，也是同期行业最高规格。聚焦高频茶饮场景，以高感知价值福利降低用户实验门槛，相较其他AI应用着重红包裂变或重大使命，千问以“直接免单+生态联动”战略精准触达用户需求。

有剖析指出，以高频消耗场景为切口，将AI能力嵌入一样平常生涯，既强化用户认知与产品粘性，也为行业提供“手艺赋能消耗”的立异范本。随着AI应用一连下沉至生涯效劳领域，其商业价值与社会价值有望进一步释放。

只管阿里巴巴在今日股价体现平平，可是受此活动刺激的茶饮股泛起上涨。阻止发稿，古茗(01364.HK)涨3.79%、茶百道(02555.HK)涨2.03%、沪上姨妈(02589.HK)涨0.17%。

近期互联网公司一再在AI端发力

与往年差别，多家互联网巨头在今年的春节红包大战已从"争取支付场景"转变为"争取AI入口"。

腾讯：2月1日，在元宝App上线10亿元红包，用户有时机抽到"万元小马牌"直接提现。元宝在活动首日就登上苹果市肆免费App榜首位，甚至一度导致效劳器瓦解。百度：准备了5亿元红包，用户在百度App使用"文心助手"即可加入(1月26日至3月12日)，最高可获得1万元奖励。抖音：推出"吉祥马卡"活动，集齐卡片可加入朋分3亿元奖金。同时，豆包和火山引擎成为央视春晚相助同伴。

关于互联网大厂将红包发放与互动的主场景从古板支付工具或社交平台周全迁徙到各自的AI应用，目的是培育用户与AI的交互习惯；争抢AI应用第一入口；推动用户养成使用AI的习惯。

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