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何彦丽
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猫眼影戏记者 胡佳丽 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
陈月芹/文
2月4日 ，微信终于对元宝红包链接举行封禁 ，引来“帮理不帮亲”的好评。3天前 ，腾讯豪掷10亿元现金 ，试图复刻2015年微信红包“偷袭珍珠港”追平支付宝的事业。
不过这一次 ，不少用户惊觉 ，元宝“偷袭”的是微信这个极端榨取的私域领地 ，并且用户没有“屏障”的选项。当元宝红包链接最先影响社交和事情效率时 ，这种入侵式营销引发了用户的反弹 ，部分微信群群主下令 ，再发元宝链接就“踢”人。
不到两岁的元宝像个“喧华”的孩子 ，给微信带来了有数的“喧嚣” ，也引起了用户和友商的大规模投诉：凭什么淘宝、抖音的链接就被界说为第三方诱导式分享 ，“嫡子”元宝就是为家人谋福利？
要知道 ，不打搅用户曾是微信坚持了15年的榨取与温柔哲学。
微信之父张小龙把微信比作用户的老朋侪 ，“你不会希望你的老朋侪天天在你的脸上贴广告 ，或者天天给你发种种推销信息”“好的商业化是不骚扰用户的 ，要让商业保存于无形之中”。这些产品原则隐藏在许多详细细节中 ，好比微信从没有开屏广告 ；广告虽无意在朋侪圈、公众号等界面泛起 ，但腾讯已刻意控制广告入口和加载频率……
元宝第一次突破了微信的老例 ，它学起了拼多多用红包激励用户一直“拉人入坑”的裂变玩法 ，背后有许多个不得已的理由。
一是这次大厂AI赛跑 ，腾讯已比其他家慢了一圈。
春节向来都是大厂作育用户新习惯的最佳时机 ，最早的微信红包、支付宝集福都充分验证了这一点。元宝必需捉住春节这个节点快速拉新。和MAU（月度活跃用户数）突破2亿的豆包、近1.5亿的DeepSeek相比 ，元宝虽然短期下载量登顶 ，但其约4100万的月活仍有数倍差别。它必需在夹缝中撕开下沉市场的口子 ，用现金红包吸引“羊毛党”或许是最简朴粗暴的步伐。
二是微信必需防守。
在流量盈利险些见顶的今天 ，古板App的获客本钱极高且留存率低。巨头们迫切需要一个新的增添引擎 ，AI被视为能够重构所有App体验的唯一出路。
相比之下 ，字节豆包深度绑定抖音 ，种种Agent（智能体）术业有专攻 ，甚至还泛起了可以通过谈天软件下达指令、操作电脑干活儿的Clawdbot（一款AI助手）。未来 ，App数目将急剧镌汰 ，取而代之的是数百万个笔直智能体 ，它们或将重塑流量分派权。
一年前 ，DeepSeek异军突起 ，让大厂们意识到 ，手艺不再是唯一的壁垒 ，生态和用户黏性才是。一旦用户习惯了使用轻量级、低本钱的第三方AI应用 ，大厂的生态优势将被瓦解。若是元宝不可迅速成为国民级应用 ，微信这个流量中心就有可能在AI原生搜索时代被边沿化。对字节、腾讯、阿里、百度而言 ，这场防御性卡位战在所难免。
不过 ，同样都想靠砸钱拉新 ，元宝试图通过自己的AI天生、AI社交体验 ，提供情绪价值 ；而千问急于买通阿里生态 ，作育用户通过一个AI对话框完成订票、谈天、购物、搜索的习惯。从这个角度看 ，腾讯在搭桥 ，让元宝用户分享红包到微信 ，从而吸引用户留存 ；阿里在拆桥 ，试图解决用户要在差别App间跳转的体验。若是去App化是时势所趋 ，那已经慢了一圈的腾讯是否还选了一条弯路？
月活14亿的微信 ，漏一点给元宝 ，腾讯就能弯道超车 ，再讲一遍“厥后者上”的逆袭故事吗？
历史履历批注 ，红包营销只能解决“用户为什么来” ，无法回覆“用户为什么留下”。大规模津贴带来的下载岑岭往往陪同着极高的卸载率。若是元宝不可解决用户的真实痛点 ，在红包期内让用户体验到不可替换的价值 ，可能将面临流量回撤。
躲过了外卖大战的腾讯 ，换种方法请每个用户喝奶茶。这笔钱 ，对腾讯而言 ，可以计为元宝的获客本钱 ；对用户而言 ，这十几块钱 ，就当微信为其“开采”熟人社交网络资源而付费 ，填补刷屏带来的社交困扰。
收下吧 ，这些红包是各人应得的。
（作者 陈月芹）
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陈月芹
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