猫眼影戏
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王成文
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猫眼影戏记者 张际春 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
撰文| 郝 鑫
编辑| 吴先之
“元宝希望把节约下来的营销用度 ，转成给用户分享的红包 ，重温已往抢红包的快乐 。”
十年是一个循环 ，2015年春节 ，腾讯曾发动著名的“奇袭珍珠港”战争 ，通过微信“摇一摇”发放5亿元现金红包 ，三个月内绑定两亿张银行卡 ，直接打入进支付宝的要地 。
元宝官宣将在今年的春节分发10亿元后 ，马化腾也绝不掩饰地体现 ，“希望重现昔时微信红包的盛况” ，并顺势为元宝新推出的AI群聊玩法站起了台 。
虽说春节向来是互联网必争之地 ，但今年尤为迫切 ，背后打响了新一轮AI应用和流量入口的排位战 。
忙着生涯和妄想下一年预算的“AI六小虎”整体噤声 ，舞台留给了财大气粗的腾讯、百度和字节 。
就在统一天 ，百度文心也预告了春节朋分5亿现金红包的活动 ，1月27日应用内部开启多Agent群聊功效新一轮内测 。
一个月前 ，字节火山引擎宣布成为2026年央视春晚独家AI云相助同伴 ，豆包也将亮相春晚展现多种互动玩法 。
至此 ，今年的春节险些把已往一年的互联网的AI大战 ，摆到了台面上 ，从暗战升级为明战 ，元宝、文心、豆包谁才是最终的收益者 ？
重现DeepSeek式的狂欢
2026年春节能够成为要害一战 ，几多要归罪于DeepSeek 。
去年春节时代 ，DeepSeek横空出生 ，在零营销和零津贴的模式下 ，完全靠模子能力 ，完成了流量逆袭 。按其时数据看 ，DeepSeek应用7天新增用户破亿 ，创下了其时全球AI应用用户最快破亿纪录；上线仅3周 ，DAU便凌驾2200万 ，并在2月初迅速突破3000万 ，短暂成为春节时代国民性讨论度产品 。
这种影响颇深 ，即便在后期热度褪去 ，DeepSeek重心所有聚焦于基模的情形下 ，DeepSeek的用户量和DAU也始终坚持在头部水平 。
DeepSeek的异军突起 ，至少说明晰两件事情 ，一是通俗人对AI讨论度和接受度照旧很高的 ，这为手艺爆发提供了社会情绪基 ；二是春节集中热度确实能带来新增用户和着名度 ，形成了短时间内重塑市场名堂的有数窗口期 。
这很难不让巨头们心动 ，谁都想创立一场DeepSeek式的狂欢 。
事实去年一年 ，各家漆黑都在下载量、用户数目、月活等要害指标上较量 。就在不久前 ，阿里举集团之力把千问送到了台前 ，在买通内部营业间系统后 ，上线满两个月 ，MAU突破了1个亿 。
2026年春节的“红包大战” ，实质上是一次竞争焦虑下的路径依赖 。当AI应用的竞争逐渐走向胶着后 ，巨头们的反应 ，是下意识地重启了移动互联网时代最熟悉、最直接的武器：烧钱换流量 。
马化腾直言 ，“希望重现昔时微信红包盛况” ，恰恰展现了这轮豪掷10亿背后的真实想法 。这又将是一次防御性的进攻 ，用最熟悉的武器去打相对生疏战争的战略性卡位 。其目的不但是获取用户 ，更是试图用资源火力重新掌控节奏 ，以填补在纯产品竞争中失去的先机 。
百度文心、腾讯元宝和字节火山引擎 ，看似都在撒钱 ，但想要实现的目的却纷歧样 。百度和腾讯更看重春节活动带来的重大流量转化 ，而字节意在“秀肌肉” ，越发看重在云市场的品牌度和客户 。
百度的焦点优势是百度App的重大规模和搜索习惯 。它的5亿红包 ，实质是希望用户在搜索时 ，能自然而然地用上文心助手 。通过绑定北京台春晚 ，并将AI能力做成“AI写春联”“AI测运势”等轻量化娱乐玩法 ，以最低的学习本钱 ，让海量用户完成首次AI交互 ，从而牢靠其“搜索+AI”的超等入口职位 。
与百度差别 ，腾讯需要推广的是一个全新的元宝App 。其战略最激进 ，最高现金投入 ，直接用钱购置用户注重力和下载行为 。押注“AI+社交” ，内测“元宝派”功效 ，试图用AI重构群组互动 ，把社交优势转化为AI粘性 。因此 ，这个春节也被马化腾寄予了厚望 ，要流量的同时 ，更想看到用户在元宝怎么“玩”起来 。
字节没有在C端豆包上大规模撒现金 ，而是让旗下火山引擎拿下了央视春晚的独家AI云相助同伴身份 。这意味着 ，豆包等AI能力会融入春晚互动 ，但焦点目的是展示火山引擎能支持国家级、瞬时超高并发AI使命的能力 。
这并非简朴的广告 ，而是一次面向全行业 ，尤其是企业客户的顶级手艺路演 ，展现其AI基础设施上的能力 ，以争取利润更丰富的B端和云效劳市场 。
撒红包 ，逻辑变了吗 ？
马云将2015年腾讯微信奇袭称之为“奇袭珍珠港” ，战略意义在于以出其不料的方法 ，打入支付宝的射程规模内 。
2026年这场即将到来的红包雨 ，于腾讯和百度而言 ，更像是一场“诺曼底上岸”之战 ，是在流量竞争红海中实现突围 ，组织大规模实力还击 ，建设焦点AI阵地 。
从奇袭到上岸 ，仅两字之差 ，互联网巨头所要面临的竞争已经爆发了转变 。
2015年 ，移动支付习惯尚在培育 ，微信捉住了春节这个社会节点 ，使用春晚的瞬时流量洪峰 ，以“摇一摇”这种极简玩法 ，闪电般完成了用户教育 。
回到2026年 ，AI用户习惯的黄金窗口期正在收窄 ，这使得腾讯们已经不可再期待 ，必需通过饱和式的投入 ，大规模地砸开市场 ，将元宝、文心空投到用户手机里 。
以竞争者身份来看 ，腾讯已经从倾覆者转化为了被挑战者 。2015年 ，面临市场份额占比有绝对优势支付宝 ，微信的身份是一个挑战者 ，专注突破一个点 ，收获了凌驾预期的效果 。在今天的AI战场 ，战事瞬息万变 ，互联网巨头俨然被迫成为了守擂者 ，一方面要小心创业公司的奇袭 ，另一方面在内部也要严防死守 。
昔时微信“扫一扫”的焦点是植入 ，是将支付功效像一颗钉子一样 ，牢牢敲进已经无比结实的微信社交网络里 。“摇一摇”的快乐直接纯粹 ，且后续的支付场景能自然承接流量 ，实现无缝留存 。
现在则更像是重开一局 ，无论是腾讯照旧百度 ，他们推广的已经不但仅是一个AI工具 ，更试图通过AI群聊、AI写春联类似的功效 ，创立一种以AI为焦点的社交关系或互动场景 。
若是仔细拆解 ，此次春节红包活动链条较为重大 。用户需要专门下载一个新应用 ，而非使用习惯的产品 。在缺乏现成的用户关系和互动场景下 ，需要能在短时间内启动的动力 。由于 ，在DeepSeek爆火出圈的那波 ，用户最常使用的功效是“算命” 。
同时 ，AI社交的玩法自己就需要用户投入时间和创立力 。若是活动的AI体验不敷惊艳 ，社交互动未能形成粘性 ，那么“薅完即走”将成为或许率事务 ，留存曲线可能在活动后泛起断崖式下跌 。相关于“扫一扫”来说 ，一些AI的玩法照旧有一定的门槛 ，可能将大宗只为抢红包的羊毛党挡在了外面 。
总的来看 ，2015年腾讯的乐成 ，是在自身超等平台上 ，用简朴玩法 ，推广一个简单、明确、高频的刚需功效 。
而2026年的战争 ，则是要在竞争红海中 ，用重大玩法 ，推广一个自力、非刚需、需要作育用户习惯的产品 。
或许 ，腾讯想复制的不是“撒钱”这个行动 ，而是通过一个节日事务 ，闪电般改变用户习惯的战略事业 。
然而 ，今年春节的这场仗并不轻松 ，互联网巨头们咬住不放 ，另一个变数是DeepSeek即将宣布新模子 ，是否还会引发DeepSeek效应 ，尚未可知 。
古板玩法 ，新门票
当下 ，我们看到了两种AI应用壮大的路径 。
以DeepSeek为代表的手艺产品蹊径 ，模子性能直接体现在应用上 ，看似用户是为DeepSeek应用投票 ，实则是为手艺能力买单；第二种则是互联网巨头们 ，自己手握流量 ，生态系统内相互倒流 ，配以春节等重大节点营销 ，来打造超等应用 。
去年春节DeepSeek已经让公共体验到了AI的能力 ，一些用户在平时也有自己习惯使用的AI产品 ，要通过撒红包的方法扭转使用习惯 ，现实并禁止易 。
多年的种种互联网津贴大战 ，用户对“烧钱”营销已脱敏 ，视为常态福利而非选择理由 。同样的10亿元 ，在今年所引发的关注和转化率 ，可能远低于2015年的5亿元 ，红包的吸引力被打折 。
经由这几年的市场教育 ，用户对AI的判断标准已经从有没有 ，转向了好欠好用 。红包更像是游戏化的玩法 ，其金额远缺乏以笼罩用户切换产品 ，调解学习事情流带来的隐形本钱 。因此 ，撒钱并不可与流量转化划等号 。
值得注重的是 ，阻止现在 ，互联网巨头们对在AI时代要成为谁 ，都有了清晰的谜底 。
腾讯元宝要打造“AI版微信” ，其输赢手在于使用春节红包获取用户后 ，能否通过“元宝派”等功效 ，将社交关系AI化 ，构建新的原生社交网络 。
阿里的千问则定位为AI效劳中心入口 ，焦点是将其重大的商业生态AI化 ，让AI助手直达种种生涯与生意效劳 。
字节的豆包则聚焦于成为娱乐与内容创作引擎 ，目的是赋能内容生态 ，让AI贯串从灵感应分发的全链条 。
2026年的AI竞争已经进入了新阶段 ，互联网巨头们不是在一片未知大陆上盲目探险 ，而是各家拿着自己最熟悉的旧地图 ，去竞相探索和标注新大陆 。
腾讯拿着社交关系图 ，阿里拿着商业效劳图 ，字节拿着内容生态图 。谁的地图与新大陆的地形最匹配 ，谁就能率先建设起最稳固的王国 。
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