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李勇
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猫眼影戏记者 黄峰平 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
不可直接点击 ，只能复制口令了 。2月4日 ，微信宣布通告称 ，元宝App的春节红包活动因"诱导分享、骚扰用户" ，违反平台规则 ，对其相关链接接纳限制步伐 。一边是力推的AI新应用"元宝" ，一边是维护秩序的国民App"微信" ，腾讯自家产品的"讼事"成了新闻头条 。
北京商报记者体验发明 ，微信脱手后 ，元宝改为复制口令至微信的分享方法 。事实上 ，这场红包营销活动在上线之初就被质疑"双标" ，其焦点玩法高度依赖社交裂变：用户每乐成约请一人领取红包 ，即可多一次抽奖时机 。在不久前的员工大会上 ，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾更是期待靠这场活动"重现11年前的微信红包时刻" 。现在 ，微信以维护生态为由让原分享流程拉长 ，元宝重现绚烂的难度不小 。
三天狂欢戛然而止
2月4日 ，微信宣布通告称 ，近期微信收到用户针对元宝的反响和投诉 ，其相关春节营销活动保存通过"做使命""领红包"等方法诱导用户高频分享链接到微信群等场景 ，滋扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰 。经研判 ，微信对元宝的违规链接举行处置惩罚 ，限制其在微信内直接翻开 。相关处置惩罚步伐克日生效 。
2月1日 ，元宝春节分10亿元现金活动启动 ，用户按划定完成使命 ，或在微信、QQ约请用户领取红包 ，即可获得一次抽奖时机 。2月4日 ，由于这种分享形式 ，元宝被微信"封杀" 。当天 ，恰恰是元宝春节活动第一轮领奖时间 。
微信的理由明确 ，通过利益诱惑、诱惑用户分享以及撒播外链的 ，属于诱导分享违规 。凭证《微信外部链接内容治理规范》 ，腾讯有权对涉及上述违规情形的外链举行处置惩罚 ，处置惩罚步伐包括但不限于限制相关链接在微信内直接翻开等 。
外界的推测则泛起多个版本 ，文渊智库首创人王超以为这反应出三个信号 ，即"腾讯自己对AI的焦虑、微信对自身生态圈的；ちΧ取⑻谘赌诓恐种质盗Φ睦" 。
着实 ，在春节活动之前 ，微信与元宝已有多次联动 。一年前 ，微信搜索灰度测试AI搜索时 ，不少用户在页面中看到"下载元宝"的字样 。2025年9月 ，用户在最新版微信公众号和视频号谈论区输入"@元宝+你的问题" ，即可触发元宝互动 。
AI盼愿撞上平台铁律
"春节分10亿元现金"是元宝首次大规模推广活动 ，却不是微信第一次对兄弟产品"动刀" 。2021年 ，微信曾公示一批第三方违规导流链接 ，对QQ音乐、QQ浏览器、多多直播、知乎、悦目视频、小红书等多个产品的违规外部链接举行限制处置惩罚 。
限制元宝链接确当天 ，微信公关总监通过小我私家微博发文："用户体验第一 ，一视同仁" ，并配图"我提倡疯来自己都打" 。
在微信通告下的谈论区 ，有网友@元宝亮相 ，"我们完全明确并尊重平台规则 ，已第一时间优化活动设计 ，确保合规体验 。"
北京商报记者体验发明 ，原本元宝红包分享页面显示 ，分享至微信挚友、QQ挚友 ，现在已酿成复制口令或分享到QQ挚友 。元宝用户需要复制口令并粘贴至微信 ，微信用户无法直接点击、跳转元宝领取红包 ，需要复制口令翻开元宝 。
在王超看来 ，"腾讯对AI有狂热的盼愿 ，在千问和元宝的挤压下 ，它必需做出新工具 ，这种情形下 ，微信允许元宝前期去做骚扰用户的营销 ，要知道微信一直很榨取 ，自昔时微信春节红包活动后 ，微信没有大规模推广过腾讯系其他营业 ，这次是腾讯把压箱底的资源拿出来给元宝导流 。但元宝还不是一个成熟的产品" 。
北京商报记者就元宝第一阶段活动的用户加入规模等情形 ，采访了腾讯相关人士 ，阻止发稿 ，对方未予回应 。凭证七麦数据 ，2月4日 ，元宝在苹果免费总榜、免费应用榜和免费效率榜排在第一 。
窗口期不等人
"和微信这种偏刚需的支付、即时通讯应用相比 ，元宝依然是一种增值性效劳 ，未必能和用户形成强绑定关系 。现在AI对大部分用户而言不是刚需 ，并且元宝在算法、功效上也还没有形成独家优势" ，瑞达恒研究院司理王清霖告诉北京商报记者 。
况且 ，微信只给了元宝三天的窗口期 。
王超以为 ，这实质上袒露了腾讯AI战略上的组织挑战 。"马化腾希望重现微信红包的绚烂 ，但昔时是微信推自己的支付 ，现在却是元宝作为一个自力App去‘借’微信的流量 。"
他指出 ，"腾讯的组织架构较量稳固 ，每个子系统、子公司都有一定的自力性 。这种结构有好有坏 ，利益在于各个营业线可以自由施展 ，让立异一直地涌现 ；荡κ窃谛枰〕梢还缮鯝I投入的时间会左右互搏" 。
组织结构上的调解已经最先 。2025年12月中旬 ，腾讯新建设AI Infra（人工智能基础设施）部、AI Data（人工智能数据）部、数据盘算平台部 ，任命前OpenAI高级研究员姚顺雨为"CEO/总裁办公室"首席AI科学家 ，同时兼任AI Infra部、大语言模子部认真人 。
马化腾体现 ，腾讯将把大模子和AI产品以一体化的方法来思量 ，未来接纳交织、派驻和Co-design（配合设计）的逻辑举行产品和组织的设计 。
这一系列调解和协同 ，能否快速转化为产品体验的跃升 ，仍有待视察 。但AI大战已进入要害阶段 ，用户习惯与生态名堂或将在春节档固化 。
北京商报记者魏蔚
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