越南2025年电商规模将达310亿美元；Temu跃居英国电商会见量第三；今年全球玩具与游戏销售额达2870亿美元｜一周出海参考

新兴市场动态

1、新中双边相助联合委员会告竣27项协议，创历年新高

12月15日，新中双边相助联合委员会第21次聚会在重庆召开。今年恰逢新中建交35周年，JCBC收获了历年来最为丰富的相助效果，双方共告竣27项体贴备忘录及相助文件，不但深耕互联互通、金融、科技等经济相助，更延伸至人文交流、文化互鉴、学生往来、教育协作及体育相助等多个维度，例如新加坡将启动数字人民币试点，为新加坡住民与游客提供便当。笼罩多元领域的相助协议充分彰显新中两国全方位、高质量、面向未来的同伴关系特质。

2015年以来，中新互联互通项目已走过十年，累计签约政府和商业相助项目347个、总金额260亿美元，还探索形成33项具有首创性、辨识度的制度型开放效果。

2、越南电子商务协会联合工业商业部：越南2025年电商规模预计达310亿美元

12月22日新闻，越南电子商务协会联合工业商业部举行了2025跨境电子商务论坛。工业商业部电子商务与数字经济司副司长赖越英在会上指出，越南零售电商规模预计到2025年将抵达310亿美元，同比增添凌驾25%，这一数字将占天下消耗品零售总额约10%，确保越南稳居全球电商增添最快国家前十。

跨境电商已成为中小企业拓展国际市场的主要通路，2024年越南的线上收支口总额将抵达41亿美元，其中出口额为17亿美元，2025年预计出口额将增添18%至20亿美元，整年收支口总额将突破44.5亿美元。展望数据显示，到2026年，越南跨境零售额有望攀升至111亿美元，主要产品种别包括旅游配件、家居用品、化妆品及个性化时尚产品。Shopee的代表在论坛中体现，东南亚消耗者对越南立异品牌体现出极大兴趣，线上出口已为众多中小企业带来了百万美元级的收入。

3、越南下调混淆动力汽车的特殊消耗税

随着《特殊消耗税法（修订版）》于2025年6月14日获越南国会通过，越南正式扩大对油电混淆动力汽车（HEV）的税收优惠政策。凭证越南《特殊消耗税法（修订版）》，自2026年1月1日起，HEV将适用相当于同排量汽油、柴油车70%的特殊消耗税税率，此前，这一优惠仅适用于插电式混淆动力汽车（PHEV）。

自2026年起实验的新的特殊消耗税政策将大幅降低混淆动力汽车本钱，预计将在越南混淆动力汽车市场掀起新一轮的增添浪潮。

4、越南绿色转型推行可一连包装与作育接纳行业

联合早报新闻，越南面临塑料垃圾漫溢成灾的问题，政府正逐步完善规则，起劲镌汰塑料垃圾，同时作育接纳工业。

据越南统计总局的数据，天下拥有凌驾6000家包装企业，许多企业正稳步转向更环保的替换计划，以知足日益增添的国际需求。从原质料采购和产品设计到消耗后接纳使用，可一连包装具有调动投资、引发立异和增进跨部分相助的潜力，可成为越南构建高价值经济愿景的主要支柱。此前，多家中国的可接纳企业的项目已经落地在马来西亚、泰国等东南亚国家。

5、迪拜启动研发立异生态系统，加速未来科技结构

据 Arabian Business 新闻，阿联酋迪拜推出全新一体化“研发与立异（RDI）生态系统”，由迪拜未来基金会统一治理，整合研究、羁系及先进手艺开发，旨在加速立异历程并强化全球相助。该平台汇聚现有及未来立异项目，支持政府与企业开发突破性科技应用，并推动迪拜未来实验室、MIT Senseable City Lab 和迪拜机械人与自动化妄想等科研机构事情。生态系统包括羁系立异机制 “Sandbox Dubai” ，与政府、立法机构及国际企业相助，打造有利于手艺试验的情形。“迪拜研发与立异资助妄想”将支持前沿项目，增进科学发明与未来挑战解决计划的开发。

6、开拓新兴市场，共建“一带一起”国家订单增添显着

12月18日央视新闻新闻，今年以来，面临重大多变的国际商业形势，宽大外贸企业起劲加入全球工业分工相助，一直开拓新兴市场，构建多元化市场名堂。今年前11个月，我国对共建“一带一起”国家收支口超21万亿元，占全外洋贸总值的一半以上。从出口维度看，前11个月，我国对共建“一带一起”国家累计出口增速达11.3%，显著高于同期整体出口增速，成为拉动我国出口增添的要害动力。其中，芯片、新能源汽车等高端制造类产品出口快速增添。

平台动态一览

1、TikTok Shop宣布2026年东南亚大促日历

TikTok Shop于12月18日正式宣布了2026年第一季度东南亚五国的大促日历，为商家提供新一年的营销妄想参考。此次大促日历的宣布与平台2025年度的竣事相契合，之前的12.12大促创立了GMV同比激增2.7倍的业绩纪录。

2、TikTok Shop墨西哥站力拓直播代运营提供现金津贴及广告优惠

日前，TikTok Shop墨西哥站推出了“直播代运营启航妄想”（TikTok Shop Mexico LIVE TikTok Shop Partner Kickstarter），鼎力大举招募切合条件的直播代运营效劳商（LIVE TSP）。

此次“直播代运营启航妄想”的激励政策，包括直播现金津贴和直播广告优惠。乐成加入该妄想的LIVE TSP与商家组合，LIVE TSP直播每小时可获得25美金的现金津贴，而商家则可以获得平台返还现实直播广告支出的50%，两种津贴的最高上限均为1000美金。

3、TikTok美国计划签约，字节继续认真电商、广告等营业

字节跳动已与甲骨文、银湖资源等投资方签署协议，拟组建以美国为主体的新实体来承接TikTok在美营业。新实体股权结构中字节跳动保存19.9%，甲骨文等新投资者持股50%。该美国合资企业将认真美国用户数据存储和内容审核，而字节跳动控制的全球TikTok实体仍将继续治理电商、广告等商业化营业。生意预计在2026年1月22日前后完成，为平台在美国市场的一连运营提供了确定性窗口。

4、Shopee推出“文莱市场拓展妄想”

自2026年1月起，Shopee马来西亚站将推出文莱市场拓展妄想，旨在资助卖家开拓更普遍的商业时机。该妄想接纳约请制，仅对切合条件的马来西亚站卖家开放，卖家无需特殊开设新店肆，即可通过现有账户向文莱买家销售商品。乐成加入后，系统将自动为卖家店肆添加文莱市场作为可配送目的地，后续的订单处置惩罚流程将与现有马来西亚订单坚持一致。

5、Shopee菲律宾站2026年用度调解

Shopee跨境店宣布自2026年1月1日起将对菲律宾站点的部分活动费率举行调解。其中，大额券活动（MDV）在大促日（Spike Day）的效劳费率将由现行的4%调解至5%（含税），而非大促日的费率将坚持稳固。同时，部分组合活动的效劳费率也举行了优化，卖家需全程加入组合内的所有项目，方可享受到响应的优惠费率。此调解适用于自2026年1月1日起天生的加入活动订单，平台将在2026年第一季度最先按季度更新大促日的详细日程。

6、Temu推出首款官方Shopify应用：支持商家拓展30多个市场

Temu宣布推出首款专为Shopify商家打造的官方应用，使商家能通过Shopify账户直接在Temu平台上架和治理产品。该应用支持商家加入Temu笼罩30多个市场的外地卖家妄想，包括美国、加拿大、英国等主要市场。主要功效包括一键同步产品、实时库存更新和自动化订单与物流协调，资助商家降低运营本钱和治理重漂后，触达重大且多样化的客户群。

7、Temu跃居英国电商会见量第三一年间净增800万新用户

英国通讯羁系机构Ofcom报告显示，Temu今年5月单月会见量达2840万次，凌驾Tesco、Argos等古板零售商，成为英国会见量第三的电商平台，仅次于亚马逊和eBay。已往一年Temu净增约830万用户，笼罩英国58%的成年网民，用户规模扩张速率为亚马逊的4.8倍。不过其人均会见时长仅1分10秒，显示平台仍主要依赖价钱驱动获取用户，在用户黏性方面保存提升空间。

8、亚马逊广告后台新增Prompts功效

亚马逊广告后台最近推出了名为“Prompts（提醒词）”的测试功效，该功效专为AI助手Rufus设计。当买家以自然语言提问时，系统会自动匹配最相关的商品，并将其以赞助内容的形式嵌入AI的回复中。与古板搜索广告差别，Prompt Ads涵盖产品咨询、购物建议、参数比照等四类对话场景。卖家无法自动设置提醒词，系统会凭证Listing信息、广告要害词、用户谈论等数据自动天生匹配。此功效现在仅针对美国站的移动端卖家开放，加入测试的卖家需已开通SP或SB广告。卖家可以在广告后台审查已爆发点击的提醒词及相关数据，但只能选择开启或关闭，无法手动修改内容。

9、Lazada在越南周全推出3PF外地履约模式

12月15日新闻，Lazada正式宣布其3PF（第三方履约）物流模式在越南站点周全可用，至此该模式已在马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡及越南这五个东南亚国家实现周全结构。

3PF是Lazada为跨境卖家提供的外地化履约计划，允许商家使用自有客栈或第三方客栈来处置惩罚订单，并与平台原有的LGS（直邮）和LGF FBL（官方外洋仓）配合构建完整的物流系统。

该模式使得卖家能够实现“一店多运”，即统一店肆同时支持东南亚外地发货与跨境小包直邮，商品页面将显示外地发货信息，物流时效相比古板跨境直邮提升70%。针对2025年11月1日至2026年3月31日时代入驻越南3PF的卖家，Lazada推出了专项佣金减免激励政策。

热门行业视察

1、俄罗斯新年礼物市场调研：乐高占玩具类销售额85%

12月19日新闻，俄罗斯电商平台Megamarket最新调研显示，在2025年尾新年礼物采购季中，乐高（LEGO）品牌占有玩具类总销售额的85%，成为最受接待的儿童新年礼物。其中以《哈利波特》《星球大战》《指环王》等着名IP为主题的系列套装最受消耗者青睐，汽车模子等古板系列也坚持稳固需求。消耗群体剖析批注，35-44岁男性是购置主力，孝顺28%的销售额，其平均客单价抵达女性消耗者的两倍；25-34岁男性占比20%，35-44岁女性占16%。地理漫衍上，莫斯科消耗者占有56%的销售额，圣彼得堡占21%，克拉斯诺达尔边疆区和克拉斯诺亚尔斯克边疆区排列三四位。值得注重的是，93%的乐高产品作为综合购物车的一部分被购置，常与儿童推车、清静座椅等适用育儿用品搭配销售。除乐高外，机械人玩具、儿童滑梯、桌游等也是热销品类，反应出俄罗斯新年礼物市场泛起显着的IP导向和高端化趋势。

2、2025年全球玩具与游戏销售额达2870亿美元

12月19日新闻，据Euromonitor International最新报告，2025年全球玩具与游戏销售额预计抵达2870亿美元，怀旧需求、联名相助及高性价比产品成为主要增添动力。亚太地区以37%的份额成为全球最大区域市场，北美占30%。报告指出，成人消耗者正成为主要驱动力，尤其青睐珍藏品和怀旧主题产品。视频游戏是增添最快品类，古板玩具因情绪价值和价钱优势坚持稳固。东南亚盲盒市场泛起爆发式增添，2023-2025年泰国、印尼和新加坡的复合年增添率划分达113%、102%和57%。IP联名战略成为行业增添要害，通过融合娱乐、时尚和游戏元素资助品牌触达新受众。预计到2029年，全球销售额将增添14%至3170亿美元。

3、2025年英国接纳专业家庭安防监控的家庭激增31%

12月18日新闻，Omdia《2025年–2030年，智能家居效劳展望》报告称，接纳专业家庭安防监控效劳的英国家庭数目有望在2025年实现同比增添31%，抵达54.26万户，高于2024年的41.39万户。这一快速增添反应出市场正在爆发显著转变，消耗者正日益拥抱智能手艺，以更好地�；て浼彝デ寰布笆稚�。

效劳生态动向

1、广州实现跨境电商"离境即退税、销售再核算"常态化运行

12月22日新闻，广州市通过"简单窗口"赋能跨境电商企业，乐成实现"离境即退税、销售再核算"模式的常态化运行。广州碧绿丝生物科技有限公司通过广州跨境智慧物流信息效劳平台，完成首笔跨境电商出口外洋仓全流程营业闭环，成为该模式的首个受益企业。该平台依托"简单窗口"数据枢纽优势，买通海关、物流、仓储、销售等多环节数据壁垒，为企业提供通关、物流、退税核算一站式效劳。专项效劳团队为企业整合境内仓储、白云机场通关、国际空运、跨境结算等全链条数据，使退税周期较古板模式显著缩短，有用加速企业资金周转。此举标记着广州在外贸业态立异和营商情形优化方面取得主要突破，将进一步激活跨境电商市场主体活力。

2、顺丰国际与MSC Air Cargo告竣重大相助

12月22日新闻，顺丰国际与全球航运巨头MSC集团旗下MSC Air Cargo正式签署相助备忘录，将在全球航空货运领域开展深度相助，配合打造优质高效的国际物流效劳系统。双方将围绕空运、陆运与海运的协同增效睁开多维度相助，重点在欧洲与南美等焦点航线上，顺丰将整合MSC Air Cargo的飞机资源与航线网络，增强运力与效劳稳固性。别的，顺丰还将借助MSC集团在全球海运领域的优势，通过�？樟恕⒑Ｂ搅说榷嗍搅四Ｊ�，为客户提供更无邪、经济的物流解决计划，以周全提升全球供应链的效劳韧性，知足差别时效与本钱需求的运输效劳。

3、顺丰中东与阿曼Asyad签署相助协议

12月15日，顺丰中东与阿曼Asyad集团在阿曼Asyad总部正式签署相助协议。双方将以此为新起点，围绕跨境运输、供应链协作、区域寄递网络以及物流立异等领域睁开更细密相助。

外洋政策异动

1、泰国宣布多个新规，对险些所有入口商品加税17%

凭证泰国海关总署的最新通告，自2026年1月1日起，泰国将作废对价值1500 泰铢（约335元人民币）及以下的商品免征入口关税的最低限额宽免政策。从 2026年1月1日起，所有价值1泰铢及以上的入口商品，在进入泰国时均需缴纳入口关税和增值税 (VAT)，两项税费合并最低不少于17%。

另据泰媒报道，泰国副总理埃尼迪克日在2025年首次CMC聚会上指出，泰国现在已实验严酷步伐，对入口商品举行严酷检查，将整箱货运（FCL）开箱率从20%提高到30%。另外，泰国电子生意生长局（ETDA）已宣布一项规则，收紧对电商平台羁系，于2025年12月31日生效。

2、马来西亚强制羁系大型社交平台

马来西亚政府宣布，自 2026 年 1 月 1 日起，所有在马国运营且用户数达 800 万以上的即时通讯与社交媒体平台（如 Facebook、WhatsApp、TikTok、Telegram、Instagram 和 YouTube 等），无论是否自动申请，均将被自动视为已注册，并由通讯及多媒体委员会（MCMC）统一发放营运允许证，纳入国家羁系框架。此举旨在强化平台在网络清静、尤其是儿童与家庭�；し矫娴闹捶ㄔ鹑�。此前，政府要求相关平台须于 2025 年前申请执照，但部分企业未响应。新条例明确，平台须对有害内容（如儿童性荼毒质料）肩负过滤与处置惩罚责任，用户可同时向宣布者清静台投诉，若平台未能推行义务，将面临执法制裁。

3、日本2026年即将生效跨境新规

12月19日新闻，2026年日本跨境市场将迎来多项重大政策调解。税务方面，日本将作废"1万日元以下免税"政策，对所有入口小额货物（主要来自中国）一律征收10%消耗税，同时废止按外洋售价60%盘算关税的特例，预计小我私家入口商品税负增添约40%。平台羁系方面，Temu、SHEIN等大型外洋平台将被强制界说为代缴义务人，从支付源头扣缴税款。亚马逊宣布自2026年3月31日起周全终止共享库存模式，实验库存物理隔离治理，同时将于4月1日上调所有品类销售佣金0.4%。为应对新规，亚马逊将在深圳设立全球首个智能枢纽仓（GWD），预计可为企业节约20%-40%的仓储本钱。这些转变标记着日本跨境电商进入规范生长新阶段，卖家需提前调解运营战略以顺应新规。

信息泉源：企航新加坡、亿邦动力、中华人民共和国商务部、雨果跨境、21世纪经济报道、白鲸出海、中国新闻网、新浪财经、中国商业增进委员会

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