猫眼影戏
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猫眼影戏记者 陈小茹 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
作者 | 吴姿
编辑 | 高珮莙
每一代人都有自己的鸡蛋要领 ，每一个有野心成为超等流量入口的App都有自己的硬仗要打 。
2月1日 ，腾讯元宝要发10亿元红包的新闻 ，成了微信群聊里最受接待的转发内容和热门话题 。第二天 ，阿里千问喊出了一个越发令人咋舌的数字——30亿 ，要“请天下人民在春节时代吃喝玩乐” 。
始于2015年的春节红包大战 ，是中国互联网史上最具标记性的营销战争之一 ，至今已有十一年 。它不但重塑了移动支付名堂 ，也深刻影响着这个行业以后数年的用户习惯、产品生态以致竞争逻辑 。
这一次 ，主角换成了AI ，金额翻了几倍 ，跃跃欲试想加入其中的玩家多了不少 。
在这个各人几多有些没精打采的年头 ，这至少是一个能让人打起精神来的事实：没有人会一直独吞鳌头 ，但永远有人风头正盛 。
10亿vs 30亿 ，战火升级
2月1日一大早 ，和许多人一样 ，我翻开手机看到的第一条微信 ，是来自元宝的春节红包约请 。
很快 ，同样的链接泛起在各个群聊中 ，气氛热闹了起来 ，有人是在睡梦中被“红包雨”叫醒 。各人分享和“攀比”着各自的红包金额 ，我领到了6块多 ，收获了来自只有5块的朋侪的羡慕 。另一位朋侪则兴奋地体现 ，她第一个红包就有足足6元“巨款” ，还幸运地抽到了一张翻倍卡 。
有人在社交平台上半开顽笑式地感伤“元宝的获客本钱都不到10块” ，可多的是人为了这块儿八毛把分享链接转发到每一个熟悉的微信 ，顺便丝毫没有不耐心地把当日使命做满 。
人们赚的不是几块钱的红包 ，是一份动下手指就能收获的小确幸 ，以及久违的开盲盒的兴奋感 。
元宝则借助社交裂变完成了一大波流量的积累 ，并指导用户完成了AI对话、AI图片天生等一系列行为 。14个小时后 ，元宝冲上了苹果App Store免费榜第一名 ，凌驾恒久占有榜首的豆包 。
短短一天后 ，话题的主角又变了 。
千问APP宣布投入30亿启动“春节宴客妄想” ，联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等 ，险些把整个阿里生态相关的营业都卷了进来 ，以免单的形式“请天下人民在春节时代吃喝玩乐” 。
30亿这个数字 ，放到已往十年都称得上是大手笔 。
更主要的是 ，从订机票、火车票到买年货、点外卖 ，从全家一起看影戏到外出旅游订旅馆 ，春节堪称中国人生涯消耗需求最集中、场景最多元、流程最重大的时间节点 。因此 ，对千问而言 ，这套新鲜的玩法不但是拉新 ，更是一次潜在的压力测试和亮出考分的时机 。
有人吐槽元宝的现金红包是“蚊子腿” ，也有人担心千问的免单会不会是一张看得见吃不着的“大饼” ，但不可否定 ，它们都实现了各自的目的 。
2026年的春节红包大战格外热闹 ，新一轮的烧钱游戏着实早在1月份就最先了 。
百度文心助手在1月26日开启了“朋分5亿现金”的春节红包活动 ，用户可以在百度App搜索春节红包进入奇幻人生会场 ，体验AI特效玩法 ，或者通过文心助手猜口令触发隐藏红包彩蛋 ，单个红包金额可能高达666元、888元甚至万元 。
豆包虽然暂未宣布详细妄想 ，但同样是字节跳动旗下的火山引擎是2026年总台春晚的独家AI云相助同伴 ，豆包自然也会加入其中 ，推出种种互动玩法 。
重大的春节约量池里 ，挤满了争相押注通往未来天下船票的巨头、梦想着复刻DeepSeek事业的“小龙小虎”们 ，以及卯足了劲儿想在春晚上博个满堂彩的机械人公司 。
欢喜的“薅羊毛”背后 ，是这个时代最引人瞩目、最惊心动魄的商业战场 。
春晚红包简史
做营销最忌撒胡椒面 ，好钢要用在刀刃上 。春节 ，就是谁人禁止错过的要害节点 。
2015年春节 ，微信联合央视春晚推出“摇一摇抢红包” ，撒出了5亿现金 。这种玩法集互动性、意见意义性和现金直发的即时反响于一体 ，又“蹭”上了春晚的亿级曝光场 ，让微信支付绑卡用户从3000万激增至2亿 ，并在3个月内完成了此前数年难以企及的基础设施搭建 ，实现了从1到10的突破 ，市场份额从缺乏10%跃升至40% 。
这场令人线人一新的漂亮仗 ，被马云称之为“珍珠港偷袭” 。
支付宝急遽应战 ，在昔时春节时代发放6亿元红包 ，但并未在阵容上扳回一局 。直到次年 ，支付宝8亿元 ，斥资推出“咻一咻”集五；疃 ，通过社交裂变的玩法和“敬业福”稀缺带来的话题性 ，成为风头无两的征象级IP 。
全民坐在电视机前摇手机和四处扫码集五福的盛况 ，履历过的人多年后回忆起来 ，仍难免啧啧赞叹 。
这场堪称教科书级别的“双雄对决” ，不但完成了移动支付的迅速普及和用户启蒙 ，也成为互联网营销的战略“核武器” 。
从2019年最先 ，春节俨然已成为互联网巨头们的兵家必争之地 。
在春晚轮流坐庄的玩家 ，又加入手机QQ、百度、京东、快手等互联网公司的身影 ，春节红包的金额也随之水涨船高 。
2019年 ，百度App甩出9亿春晚红包 ，活动时代DAU峰值突破3亿 ，较平时翻倍 。2020年 ，快手成为春晚独家互动同伴 ，发放10亿元红包 ，DAU单日增添超50% 。2021年 ，拼多多、百度、抖音、快手的春节红包金额都冲到了20亿以上 ，总金额首次突破百亿元 。
轰轰烈烈的春节红包大战背后 ，是移动互联网市场名堂重塑的恒久拉锯战 。
在2022年之后 ，随着用户数靠近见顶、市场名堂趋于稳固 ，巨头们投入真金白银发春节红包的热情肉眼可看法下降 ，红包金额也显著缩水 。用户也对纯粹的“撒钱”逐渐失去新鲜感 ，被越来越重大的玩法“劝退” 。
据多家券商研报 ，近年春节红包活动的新用户留存率数据并不尽如人意 。降本增效的大趋势叠加用户转化率低 ，也让大厂重新审阅发放春节红包的“性价比” 。
直到人工智能时代来临 ，巨头们重新燃起了赛马圈地、打造超等App的斗志 ，春节红包这块流量的敲门砖才被再次捡起 。马化腾明确体现 ，“希望重现昔时微信红包的盛况” 。
2026年春节的主角照旧腾讯和阿里这对“老朋侪” ，但战场换到了风头正劲的AI 。
谁是AI时代的超等App？
春节似乎是AI的幸运时刻 。
2025年春节 ，16台玄色的人形机械人身穿红色花棉袄 ，在央视春晚舞台上整齐齐整地扭秧歌、抛手绢 ，引发全网热议 。这一事务 ，不但让宇树科技成为其时最炙手可热的公司之一 ，也成为具身智能行业新的生长起点 。
险些统一时间 ，DeepSeek横空出生 ，在零营销、零津贴的情形下席卷各大社交平台 ，不但成为全民性话题 ，也吸引了全天下的眼光：创下了7天新增用户数破亿的全球纪录 ，20天DAU凌驾2200万 。纵然后期热度消退 ，DeepSeek也始终没有滑落出大模子的第一梯队 。
今年春节 ，随着AI工业从手艺竞赛迈向全民应用 ，谁会成为谁人新的幸运儿？
互联网巨头们祭出了熟悉的武器——烧钱换流量 。在春节这个特殊的节点 ，以小额奖励撬动重大流量 ，从而作育用户习惯 ，构建生态壁垒 。只不过 ，十年前争的是移动支付入口 ，现在争的是智能交互入口 。
在社交领域职位举足轻重的腾讯 ，为元宝选择了一条自己善于又稳健的增添蹊径 。阿里则走了另一条更务实的路径 ，试图在这个春节重大的真实消耗场景中淬炼千问的效劳能力 ，完成一场AI原生生涯效劳的周全演习 。
字节依附强盛的内容基因和抖音的流量基础另辟蹊径 ，让豆包用户在玩梗、互动中潜移默化地养成习惯 。百度则强调模子能力基础上的种种AI特色玩法 ，试图为文心塑造专业可靠的AI助手形象 。
大宗用户在统一时段高频挪用AI的真实交互数据 ，又将成为反哺AI的名贵养料 。
包括宇树科技、银河通用在内的五家头部机械人企业 ，则将整体亮相央视春晚舞台 ，试图复制宇树在去年的乐成 ，收获声量、订单和资源市场的青睐 。
新的牌桌之上 ，又是一场重塑市场名堂的要害卡位战 。
2015年 ，春节红包改变了移动支付的市场名堂 。2026年 ，AI红包正在重塑人机关系 ，甚至加入改变人与人之间的在线社交关系 。
正如高盛判断 ，2026年将是中国互联网巨头的战略转折年——加大面向消耗者的投资 ，围绕AI超等入口睁开竞争 ，捍卫各自的职位 。巨头之战真正的输赢手 ，不在于比谁发的钱多 ，而在于谁能让用户留下来 ，谁能先让AI重新颖的玩具变为一样平常生涯中不可或缺的必需品 。
当硝烟散尽 ，真正的竞争才刚刚最先：那是一场关于工程化能力、场景明确深度与生态协同效率的长期战 。而2026年春节 ，不过是这场长跑的第一个补给站 。
封面泉源：《华尔街之狼》剧照
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