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内容详情

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文 | 一刻商业,作者 | 大椿,编辑 | 以安

深谙算法与流量之道的字节跳动,其每一次跨界都堪称行业“倾覆者”。继番茄小说、红果视频之后、这一次,它又靠精准的流量引擎,乐成跑出一个用户规模破亿的音乐新势力——汽水音乐。

现在,越来越多用户习惯“刷音乐”。在抖音,从乐队Live现场、素人惊艳翻唱,到短视频里的高能BGM片断……无数令人心动的音乐瞬间,只需点击视频下方的汽水音乐链接,便能一键珍藏至专属歌单,历程十分丝滑。

依附“短视频+音乐”的差别化路径,汽水音乐在一片红海中杀出重围。QuestMobile数据显示,阻止2025年9月,在移动音乐行业月活跃用户整体下滑的配景下,汽水音乐逆势快速崛起,活跃用户规模已达1.2亿,乐成跻身行业第一梯队,位列酷狗音乐、网易云音乐和QQ音乐之后,位居行业第四。

资源市场迅速反应,在腾讯音乐2025年三季报宣布后,其股价单日跌幅11%;网易云音乐近一周的股价跌幅更靠近20%。

但汽水音乐的崛起,不是简朴的流量争取,而是对"音乐内容分发逻辑"的根天性重构,甚至是人与音乐毗连方法的深度重构。面临这场“刷”起来的音乐战争,腾讯音乐和网易云音乐又该怎样应对 ?未来在线音乐市场名堂又将怎样变换 ?

汽水音乐,凭何模式成为音乐市场的搅局者 ?

作为字节系产品,汽水音乐具有颇为浓郁“抖音色彩”。

与QQ音乐、网易云音乐等APP相比,汽水音乐更像一个“听觉版抖音”,接纳笔直单列瀑布流设计,0帧起唱,翻开即刷。

汽水音乐完全复刻了抖音的“兴趣推荐”模式,用户无需自动筛选内容,系统会基于其在抖音的行为偏好实时推送匹配歌曲。而背靠抖音大数据库和算法机制,汽水音乐个性化推荐的精准度也到了令人惊喜的田地。

抖音汽水音乐链接截图,图/汽水音乐

若是你自己是抖音深度用户,会发明,汽水音乐可能比其他任何音乐APP都更懂你的口胃,它不但总能把歌推荐到你的心坎上,还能让你每次都最先听到歌曲的热潮片断,陶醉在“刷歌”的快感中。

这种算法与音乐连系的设计,既知足了用户碎片化、非妄想性的“即时听歌需求”,也提供了“随时随地陪同你”、“更懂你现在的心情”的情绪价值,精准击中了新一代音乐用户;蛘咚,当短视频成为音乐的最大撒播场时,用户的“听歌入口”已经被悄悄改写。

抖音带给汽水音乐的不止是一个流量入口,更主要的照旧生态层面的数据互通与资源协同。

在抖音上听到喜欢的BGM,可以一键跳转汽水音乐收听完整版;汽水音乐则支持抖音账号直接登录,自动同步抖音上的播放、点赞、珍藏等音乐相关行为;菜单栏还专门设置“听抖音” 入口,可直接寓目抖音影视解说、有声小说、脱口秀等长音频内容,让用户在音频场景中延续短视频浏览习惯。

10亿月活的抖音会源源一直为汽水音乐导流,汽水音乐也依托抖音生态,构建了“短视频神曲”和“泛娱乐音频”为焦点的差别化资源池,避开了与巨头在古板音乐版权上的正面交锋。

更主要的是,汽水音乐祭出了“免费听音乐+低价订阅”这一杀手锏。

这一战略与番茄小说、红果短剧的逻辑一脉相承,属于“用广告换免费”,天天寓目80秒广告,就能解锁全天免费听,还能攒金币换钱。这既降低了门槛最大化获取用户,还通过高频互动一连提升用户停留时长与翻开频次。

图/汽水音乐上岸及领金币模式截图

在会员用度上,汽水音乐的一连包月和一连包年会员价,都远低于QQ音乐和网易云音乐和酷狗音乐。

数据佐证了这种深度协同效应。Sensor Tower监测数据显示,同时使用抖音和汽水音乐的用户占比达38%,而汽水音乐2025年TOP1000热歌中,86%均源自抖音推动。

背靠抖音,汽水音乐一起高歌猛进。

凭证海豚智库剖析显示,今年头汽水音乐用户规模已靠近1亿大关;仅用两年时间,就凌驾了降生十年之久的咪咕音乐;在App Store的免费App排行榜中,汽水音乐已经排到了第一。这匹新杀出的黑马,让在线音乐固化多年的“双雄名堂”爆发摇动,悄然向"三足鼎峙"转变。

腾讯音乐和网易云音乐,谁更受攻击 ?

行业分“蛋糕时刻”,汽水音乐这个后浪能将“腾讯音乐”和“网易云”拍在沙滩上吗 ?

显然,汽水音乐对行业名堂造成了一定攻击。财报显示,腾讯音乐Q3总营收为84.6亿元,同比增添20.6%,主要驱动力为在线音乐效劳收入,其收入为69.7亿元,同比增添27.2%。网易云音乐净收入为20亿元(约合2.759亿美元),同比镌汰1.8%。

图/腾讯音乐2025Q3财报截图

然而,深入审阅两家巨头的营业底盘与战略应对,会发明攻击的力度与性子并不相同。

先看腾讯音乐,虽然其用户大盘承压,但盈利结构展现韧性。

腾讯音乐并非简单整体,而是由QQ音乐、酷狗/酷我、全民K歌等音乐平台组成,各具定位。QQ音乐是扛起者,主攻版权深度,深耕高价值用户;酷狗音乐发力K歌场景与公共市场。

汽水音乐开拓出新的增量,更偏向于对酷狗、酷我音乐的价钱敏感型用户群体。

QuestMobile数据给出了要害洞察,汽水音乐与QQ音乐、网易云音乐的用户交织重叠仅为2%–3%。财报也显示,腾讯音乐旗下酷狗音乐、酷我音乐两大平台用户活跃度划分下降8.1%、8.0%,影响显著。

但一个有意思的征象是,腾讯音乐Q3月活指标下降,但单个付用度户月均收入却实现上涨。财报显示,第三季度腾讯音乐在线月活为5.51亿人次,相较2024年5.76亿下滑了4.3%;而Q3单个付用度户月均收入从2024年同期的10.8元增添至11.9元,付用度户数涨了 5.6%,付用度户的ARPU 值涨了10.2%。

简朴明确为行业大盘降了,可是腾讯音乐从单个用户身上赚到的钱变多了。

这或许与腾讯近两年的盈利思绪转向相关。相比于已往追求更大基数的用户,腾讯音乐更倾向通过泛娱乐化生态结构,提高付费渗透率,如数字专辑免费畅听、演唱会提前购票,推出了互动社区Bubble等等,通过提供奇异的情绪价值,提高付费渗透率和客户留存率。

在粉丝经济的推动下,腾讯音乐逐渐突破了纯粹音乐播放的界线,效果立竿见影:财报显示,腾讯音乐Q3订阅收入同比增添17.1%至43.8亿元,“受线下演出、广告模式立异等因素发动”,非订阅收入的同比增幅也抵达了46.9%。

财报中,腾讯音乐说明晰增添的泉源:“通过立异平台功效和效劳权益,推出了多样化的新功效和互动玩法,增强了用户的陶醉感和音娱体验,从而有用增进了音乐消耗的增添。”

相较而言,汽水崛起对网易云音乐影响更大,事实网易云音乐并不像腾讯音乐有富厚的付费点。

网易云音乐Q3交出一份"增收不增利"的答卷,财报显示,网易云音乐净收入20亿元人民币(约合2.759亿美元),同比下降1.8%,为上市以来首次季度收入负增添。与此同时,月活跃用户(MAU)一连下滑至缺乏1.5亿,较2023年Q3的2.06亿锐减26.7%。

图/网易云音乐Q3财报截图

只管现在网易云音乐还能坚持稳固的利润水平,但倘若在腾讯音乐和汽水音乐的夹击下,网易云音乐没能上线更多的收费功效,将严重影响未来的收入水平。

下个阶段,音乐市场拼什么 ?

若是说,早期音乐市场拼的是版权,那么随着国家市场羁系总局叫停音乐平台独家版权协议,独家版权时代落幕,下半场音乐市场的竞争维度将改变。

下半场,版权不再是护城河,而是入场券,竞争维度也将从"版权广度之争"转向"入口之争与平台之争",独家制作也将成为影响行业名堂的要害变量。

现在来,腾讯音乐、网易云音乐和汽水音乐衍生出了三种截然差别的生长模子:

腾讯音乐依托腾讯大生态,加速向泛娱乐生态结构。一方面,腾讯音乐施展其文娱工业链优势,通过打造音乐IP事务、跨界联动等方法,提高自身竞争力,构建平台的“第二增添曲线”。

凭证腾讯音乐娱乐集团(TME)宣布的2025年第三季度财报,腾讯音乐为G-DRAGON权志龙在悉尼、墨尔本等六城举行了14场演出,吸引观众超15万,直接发动QQ音乐付用度户增添12%。这种从“听歌”到“晤面”的体验深化,不但创立了新的增添点,更通过线下场景反哺线上粉丝粘性,形成滚雪球效应。

另一方面,腾讯音乐削减独家版权采购预算,反而加大对自力音乐势力的支持,如2024年,腾讯音乐坚决削减30%的独家版权采购预算,转而加大对自力音乐人的帮助力度,推出“原力妄想 2.0”,整年投入2亿元用于创作支持、宣推曝光与商业变现。

别的,腾讯音乐还通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三驾马车形成了深度协同,构建出笼罩全用户、全场景、全生态的“音乐组合拳”。如用户在酷狗刷热歌视频,便自动跳转QQ音乐听完整版,还能在QQ音乐上浏览音乐艺人MV及幕后花絮,形成生态内的流量闭环。

网易云音乐则选择了一条截然差别的蹊径——帮助原创、深耕社区,强化"音乐即社交"属性:。近年来,网易云音乐继续加码原创音乐人,通过签约、投资新兴厂牌等方法掌握独家原创内容资源,旨在牢靠其在小众音乐和新兴潮流领域的权威性与稀缺性。

在内容上,网易云音乐也既着力强化社区运营,也致力于拓展是声音界线,即通过鼎力大举生长播客、有声书等长音频内容,网易云音乐正在构建一个逾越音乐的“声音宇宙”,以知足用户学习、娱乐、陪一律多元化需求,从而提升用户停留时长与平台粘性。

这既是网易云音乐的优势亦是短板。网易云音乐模式的乐成高度依赖于单个APP内的社区文化与用户忠诚度,在“入口即流量”确当下,缺乏外部超等流量入口的一连导流,使其在用户规模增添上陷入瓶颈,面临“叫好”与“叫座”之间的平衡难题。

未来,与腾讯音乐对战的势必将是“字节系”音乐系统。

面临版权短板,汽水音乐没有在腾讯、网易的主战场上硬碰硬,而是一边是通过“非独家授权+高权益相助”补全主流曲库,另一边帮助自力音乐人,依托抖音生态反向孵化内容。

如,今年3月份,汽水音乐、抖音与拥有新裤子、重塑雕像的权力、二手玫瑰、五条人、张蔷等乐队以及漂亮天空告竣相助,漂亮天空旗下数千首歌曲正式上线汽水音乐和抖音平台。

汽水音乐还正在制造新的“流通钱币”,2024年,抖音联合汽水音乐配合提倡“望见音乐妄想”妄想,投入25亿流量帮助原创音乐作品;别的其率先为AI音乐提供明确的收益分成,也成为其试图抢占未来音乐形态制高点的主要行动。

不难看出,字节的野心远不止于一款APP,而是打造一个集创作工具、宣发平台、流媒体效劳与商业化变现于一体的全新音乐工业生态。

总的来说,腾讯音乐靠生态,汽水音乐靠流量,网易云音乐靠社区,但留住听歌用户的基础,终究离不开内容。

汽水音乐作为“搅局者”的真正意义,在于它将行业拉入了生态竞争的新阶段。未来,谁能更高效地毗连创作者与用户、左右用户的一样平常流向,谁才华真正界说音乐市场的下一个十年。一场关于音乐产艺的深刻厘革,已然拉开序幕。

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