美团外卖又躺枪？品牌广告消耗外卖员，谈论区被刷爆了

“事情就像热身，下班去体育场跑一圈” 。

安德玛新推出的广告，第一句就把网友整懵了。美团莫名又躺枪，看完之后的小雷真建议可以起诉安德玛侵权了。

短片里，外卖小哥不骑电动车，拎着外卖满大街跑，到了晚上快下班了，他还专门挑一单送到体育场。然后到了体育场，脱下事情服，换上安德玛的跑鞋，在空无一人的跑道上又接着跑......

图源：小雷截图

这波操作，不出意外引发全网吐槽。

图源：小雷截图

有网友直言：“我在广州老城区住8楼楼梯房，上次美团小哥送两桶水上楼，喘得说不出话问我这咋没电梯，效果安德玛告诉我这叫热身？”

更有人翻出外卖平台去年那条翻车的短片做比照，外卖女生用三个月人为买了台1.5万的相机，一边送外卖一边照相浏览景物。

还记得内里最让网友诟病的一句台词是：送外卖带给我的不但是一份随时浏览沿途景物的事情。

这条宣传片最后因脱离现实被骂到下架，看来跟现在安德玛的一比照，险些没什么两样。

图源：微博

争议焦点无非两点：一是品牌与群体的错位，二是对劳苦公共的消耗。

在许多人眼里，安德玛的价钱普遍在1000元以上；小雷也去看了官网，他家的跑鞋在269到1899不等，普遍都在四百到七百，只有主力竞速款卖到1899元。

于是就有人说，“外卖员会买这个牌子吗？”以为品牌的高端定位跟外卖员有点割裂。

也有人以为，“跑步只是个喜欢，外卖员的人为买一双绰绰有余”，以为有些人穿双几百块的鞋还穿出优越感来了。

图源：小雷截图

小雷看来，热爱自己没问题，价钱和定位也不是问题。

最主要的问题是，他刻意消解了劳动的艰辛，外卖小哥送一天外卖要跑几十公里，完了下班后再去体育场狂奔，这不是热爱，是品牌一厢情愿的自我感动，完全是脱离现实了。

事实现实里哪有人跑步送外卖的，别说送餐会不会迟到，预计送到都被甩的不像样，一天下来，不被投诉都算这个小哥好运了。

之前刘强东就体验过外卖员真实的一天，到最后疲劳得基础笑不出来，而不是广告这样轻松又热血。

图源：微博

着实安德玛很清晰自己用户的定位：18至34岁、中产及以上、注重运动体现的活跃人群，品牌一直靠汤姆·布雷迪、斯蒂芬·库里这类精英运发动讲“勇气与自律”的故事。

但问题是，故事讲多了，可能离真实的群众就远了。

可想想现在连NIKE都在市场里挣扎，小雷也就能明确安德玛这次略显“乏味”的营销实验了。它便急着破圈，想证实自己更懂中国消耗者，惋惜用力过猛，演成了“何不食肉糜”。

它只想让观众看到了自己的运动精神，却选择性忽视了这一群体背后真实的汗水、疲劳与生计压力。把艰辛等同于热身，把生计奔忙美化为运动前的准备活动，这种脱离现实的画面，这实质是一种狂妄的想象。

这种自以为真正的“懂中国消耗者”的营销广告，着实早已是翻车重灾区，还记得去年始祖鸟在喜马拉雅炸山搞艺术，打着敬畏自然的旗帜破损生态，被骂到果真致歉。

图源：微博

说到最后，小雷忠实说几句，不扫除外卖小哥群体里确实有跑步喜欢者，也有人能肩负起千元球鞋，但广告作为公共撒播内容，就应该泛起普遍、现实的画面，而不是这样极端的故事。

刻意放巨细众场景，只会让公共以为品牌脱离生涯，既没讨好目的用户，又冒犯了通俗消耗者，属于两头不讨好。

并且比照“始祖鸟炸山”，安德玛这次的广告无疑是更失败的，由于前者虽然翻车，但最少赚足了曝光，然而他却什么都没有。

对此于这条广告，各人又是怎么看的？谈论区聊聊~

《在线XXXX视频》，《Q8X2R7L1T4J5M9B6W3》

扒女教师的内衣❌❌作文

“黄色外国男人叉外国女人日逼视频”

欧美精品高潮XX

……

01月27日

“性one一个致敬韩寒掠版app”富翁教师

↓↓↓

说服交错战线游戏策划，是陈梦压力

01月27日，海关总署署长：初步判断上半年我国外贸基本保持在增长通道，日韩中文字幕第二页，人人干人人操人人吊人人爽，扑克牌视频不盖被子，伊人直接看片的

01月27日，抓改革需要有历史眼光（评论员观察），看着老太太B，三级黄色未满十八岁禁止入内网站，BBBⅹBBBⅹⅹ，麦晓雯黄漫

01月27日，浙江杭州：“古人”走出宋画德寿宫重现宋风雅韵，米塔拔萝卜，亚洲视频欧美区，6080新觉伦AA午夜视频，亚洲日韩激情无码一区国产

01月27日，五一观澜｜年轻人度假新潮流：跟着演唱会去旅行，chinese熟女一区二区，91手机自拍，丝袜综合，红杏欢迎回家地址点击进入

01月27日，2023年我国完成造林5997万亩，大雷插大狙+软件，一区二区黄色网站在线观看，视频精品在线，日本黄色工口视频网站

01月27日，青海湖水位上涨水鸟总体繁殖种群未发生改变，偷拍网站区，妺妺的第一次好紧H，日韩精品久久视频，亚洲午夜福利AV一区二区无码

01月27日，美国务卿：美国总共向乌克兰提供了1020亿美元的援助，越南姐弟小马拉车，不卡一级最黄网站，AV碰超，免费观看黄页网址视频

01月27日，谨防人工智能“风控”成风险，欧洲A级av，Xxxxx中国精品，福利久久精品亚洲，欧美牲交在线视频

监制：邓金木

策划：赖晗

主创：唐征宇林箴贺陈佛烘颜亦阳陈林韵

编辑：王家菁、段圣祺

k1体育麻将胡了

下载APP

所有

美团外卖又躺枪？品牌广告消耗外卖员，谈论区被刷爆了

热门视频

k1体育麻将胡了

下载APP

所有

美团外卖又躺枪？品牌广告消耗外卖员，谈论区被刷爆了

热门视频

美团外卖又躺枪？品牌广告消耗外卖员，谈论区被刷爆了